火熱的2023年“五一”假期收官在即。這個(gè)假期，長線及出境游需求加速釋放，旅游消費(fèi)市場(chǎng)迎來了久違的“紅紅火火”景象。記者從攜程、飛豬、同程旅行、馬蜂窩、途牛、去哪兒等六大旅游平臺(tái)了解到，假日期間交通出行、酒店民宿預(yù)訂、中長線游訂單等多維度數(shù)據(jù)均呈大幅增長態(tài)勢(shì)。

　　“線上平臺(tái)導(dǎo)流效應(yīng)、一系列特色產(chǎn)品的推出、新興旅游目的地崛起，這個(gè)假期全國旅游需求井噴，交出了一份優(yōu)秀的成績單，顯示我國旅游市場(chǎng)擁有極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員、新時(shí)代文旅研究院院長吳若山表示。

　　長線游需求加速釋放

　　攜程最新發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%?！啊逡弧糜问袌?chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，首先就體現(xiàn)在長線出行需求的強(qiáng)烈釋放。長線出行會(huì)帶動(dòng)‘吃住行游購?qiáng)省徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復(fù)蘇，諸多產(chǎn)業(yè)都將受益?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示。

　　“假期旅客走得更遠(yuǎn)了，平均飛行距離增長至1414.95公里。”去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)上假期國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量大幅增加。來自攜程旗下FlightAi市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)則顯示，“五一”期間國內(nèi)航班架次超過8萬，日均水平較2019年同期增長15%左右。

　　“火車票太難搶了，熱門線路火車票都‘秒沒’，我們也是候補(bǔ)票好不容易搶到的?！卑不盏男僚拷K于在假期到來前一天搭上了去往蘇州的火車。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，同時(shí)在線購買火車票人數(shù)創(chuàng)歷史新高?！啊哞F游’出行距離也同樣大幅提升，用戶單程平均出行389公里，恢復(fù)至2019年八成水平?！睌y程方面介紹。

　租車市場(chǎng)也一派繁榮景象。攜程平臺(tái)上假期國內(nèi)租車訂單量同比去年增長574%，比2019年同期增長超300%。從租車時(shí)長來看，租車訂單單均租期為3-4天；長租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比往年增長171%；跨城取還訂單也同比往年增長137%。費(fèi)用方面，“五一”租車自駕游訂單平均花費(fèi)超1000元，同比去年增長五成。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，假期租車預(yù)訂量同比去年增長超7倍，其中機(jī)場(chǎng)、高鐵站成為熱門取還車點(diǎn)，“飛機(jī)/高鐵+租車自駕”的方式越來越受青睞。

　　這個(gè)假期，幾乎沒有冷門目的地，各地酒店預(yù)訂量也是印證。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春告訴記者，平臺(tái)上熱門城市酒店預(yù)訂量超2019年同期的1.9倍?！白〉酶谩⒆〉酶?，假期平臺(tái)上，平均入住天數(shù)為1.6天，相比2019年“五一”假期上漲20%。與此同時(shí)，假期三四星級(jí)酒店預(yù)訂占比提升，從2019年的39%提升至2023年的48%，上升了9個(gè)百分點(diǎn)?！惫鶚反航榻B，如往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、威海、日照、揭陽等相對(duì)冷門城市，今年假期的酒店預(yù)訂量同比2019年也增長10倍以上。

　　假期民宿也是“一房難求”。木鳥民宿平臺(tái)上訂單達(dá)到2019年同期訂單量的5.17倍，其中川渝、長三角、珠三角地區(qū)預(yù)訂火爆。民宿入住用戶中，入住1天的用戶占比36%、入住“2-3天”的用戶占比52%、選擇“3天及以上”的用戶占12%，平均入住時(shí)長為2.1天，用戶出游深度及長線出游意愿恢復(fù)明顯。

　　多元特色標(biāo)簽撬動(dòng)旅游消費(fèi)活力

　　全國各地隨處可見旅行團(tuán)的導(dǎo)游旗在這個(gè)“五一”假期迎風(fēng)招展。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期國內(nèi)跟團(tuán)游訂單量同比去年暴增11倍，其中5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%漲到30%。從出游天數(shù)來看，如途牛平臺(tái)上4-5天行程的出游人數(shù)占比為38%，2-3天的行程出游人數(shù)占比為33%。此外，也有12%的“拼假族”選擇了5天以上的出游行程。

　　“國內(nèi)游客今年假期集中出游，整體出行市場(chǎng)客流量超過了春運(yùn)高峰日。客流更集中于休閑旅游市場(chǎng)，巨大的客流量也帶動(dòng)了酒店、景區(qū)等消費(fèi)規(guī)模?！蓖萄芯吭合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)上酒店、景區(qū)、大交通等各品類單日訂單峰值均超過年初春運(yùn)單日峰值。值得注意的是，燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標(biāo)簽，在今年假期更成為激發(fā)旅游城市消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。

　　據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，吃一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)975元……這些看似不起眼的旅游標(biāo)簽，憑借百元消費(fèi)撬動(dòng)了十余倍的消費(fèi)力。

　　憑燒烤“出圈”的淄博更是近期熱搜榜的?？?，不僅在馬蜂窩平臺(tái)上熱度飆升605%，還在國內(nèi)掀起一陣“燒烤熱”。除了“一串難求”的淄博，同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽、徐州也登上假期熱門“燒烤目的地”前五，“西昌燒烤”熱度大漲250%。

親子出行熱度依舊在假期持續(xù)高漲，“跟著書本去旅行”則成為親子游新風(fēng)潮。曾出現(xiàn)在中小學(xué)課本上的，既能放松身心、又能寓教于樂的景點(diǎn)受到年輕父母的偏愛。故宮、泰山、西湖、八達(dá)嶺長城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門廣場(chǎng)、漓江位列熱門“課本旅游”景區(qū)前十。

　　此外，擁抱鄉(xiāng)村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年五一同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。其中，21家攜程度假農(nóng)莊整體訂單量同比增長261%。

　　多平臺(tái)假期出境游訂單倍增

　　出境游也在“五一”假期迎來小高潮。記者從平臺(tái)獲悉，相關(guān)預(yù)訂數(shù)據(jù)均“暖意十足”。馬蜂窩平臺(tái)上，隨著電影《灌籃高手》的上映，日本鐮倉再次成為年輕人的“圣地巡禮”目標(biāo)，熱度漲幅達(dá)350%。另外，埃及也成為對(duì)異域文化抱有極大熱情的年輕人的理想目的地，熱度大漲180%。

　　來自攜程的整體訂單量來看，假期內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期平臺(tái)出境游預(yù)訂量同比去年增長超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也開始首次在平臺(tái)上預(yù)訂出境游，目前在出境游客群中00后的占比提升速度最快。“五一”期間去哪兒出境游機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至疫情前（2019年5月1日-5月4日）的45%。中國香港、中國澳門、日本東京、日本大阪、韓國首爾、泰國曼谷、泰國普吉、馬來西亞吉隆坡、新加坡、菲律賓馬尼拉等都是熱門目的地。

　　同程旅行平臺(tái)上，假期國際酒店預(yù)訂量超2019年同期，國際機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期水平，廣州、北京、上海等一線城市是人們出境游的主要出發(fā)地。出境跟團(tuán)游方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費(fèi)較高的目的地也進(jìn)入熱門預(yù)訂榜單。

　　中國香港、中國澳門以及港澳連線產(chǎn)品也是途牛平臺(tái)上出境游用戶的熱門選擇，在出境游用戶中，近30%的用戶選擇了港澳作為出境游目的地。出境游諸多游玩主題中，海濱海島游成為更多用戶的首選，其中，馬爾代夫、芭提雅、普吉島等目的地人氣更旺。此外，隨著國際航空運(yùn)力的逐步恢復(fù)，中東非、法瑞意等連線產(chǎn)品也在這個(gè)五一迎來了出游熱潮。