5月10日，2023中國品牌日晚會于上海隆重上演。在這臺晚會上，大國重器、科技國漫、國潮文化等元素熔于一爐，科技領軍人物、行業(yè)大咖、演藝明星匯聚一堂，為觀眾呈現(xiàn)一場聲光影的盛宴。陜西西鳳酒廠集團有限公司已連續(xù)4年擔任晚會首席合作伙伴。

　　《秦時明月》虛擬人“雪女”現(xiàn)場與觀眾互動，以動捕技術活現(xiàn)東方神韻，傳遞國漫風采；“國和一號”、北斗三號衛(wèi)星總設計師親臨舞臺講述大國重器的自主化道路；“走出去”代表企業(yè)展示促進全球共同發(fā)展的中國力量；從海南中部山區(qū)走出的瓊中女足講述別樣“走出去”故事……這一臺晚會在帶給觀眾視聽享受的同時，也力求傳遞中國品牌昂揚向上的精氣神。

　　西鳳酒是中國四大名酒之一，鳳香型白酒的創(chuàng)始者?！按枷愕溲?、甘潤挺爽”的西鳳酒，其歷史可追溯至3000年前，被稱為“三千年無斷代傳承”。為了講好品牌文化故事，西鳳酒打造了“中華酒事局”“國風戲劇夜”等原創(chuàng)文化IP，并與《風起西州》等影視作品開展聯(lián)動宣傳，掀起白酒文化國潮新風。

　　在新的市場風潮中，老字號既要守得住傳統(tǒng)，也要當?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”。陜西西鳳酒廠集團黨委書記、董事長張正在晚會上表示，整個中國白酒行業(yè)在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，西鳳酒在傳統(tǒng)釀造工藝基礎上進行創(chuàng)新，讓口感更符合消費者的品味。在外觀設計上融入中國風元素，在推廣上積極嘗試短視頻種草、直播帶貨等方式。多樣化的產(chǎn)品布局加上跨界合作，讓西鳳酒更受歡迎。

　　品牌影響力提升的背后，是西鳳酒對于品質(zhì)的堅守和創(chuàng)新。西鳳集團堅定不移推進“高端化、全國化”戰(zhàn)略，率先開展了鳳香型白酒的品質(zhì)提升和技術研發(fā)工作，建立了國際化、標準化的陜西省白酒工程技術研究中心。乘著數(shù)字化翅膀，西鳳酒引入“一物四碼”管理，即通過對產(chǎn)品賦予瓶碼、盒碼、箱碼、跺碼，進行四碼采集關聯(lián)，并結(jié)合產(chǎn)品的掃碼情況，實現(xiàn)貨物從包材供應、成品出庫，到合作盟友和終端商戶，以及消費者掃碼兌獎的全流程記錄。通過“一物四碼”可實現(xiàn)防偽溯源、市場管理、渠道激勵、消費者拉動等功能，用數(shù)字化為產(chǎn)品生產(chǎn)和市場營銷賦能。

　　陜西西鳳酒廠集團黨委書記、董事長張正（左二）擔任2023中國品牌日晚會榮耀嘉賓

　　在2023中國品牌日晚會上，揭曉了“2023外國人喜愛的中國品牌”。入選的品牌共50個，涵蓋交通物流、工程機械、食品飲料等10大類，西鳳酒也成功登陸這個榜單。

　　作為中國品牌日活動重要組成部分，今年中國品牌日晚會首次納入官方活動日程。2023中國品牌日晚會于5月13日晚在新華社全媒體矩陣播出，晚會由新華社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟信息社主辦，新華社上海分社、新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、上海廣播電視臺、東方網(wǎng)聯(lián)合主辦，中國經(jīng)濟信息社上海中心、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩、中國國家品牌網(wǎng)承辦，中共上海市徐匯區(qū)委宣傳部、東方證券心得益彰公益基金會提供支持。

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