在剛剛過去的中秋國慶假期，農(nóng)產(chǎn)品上行和消費品下行都呈現(xiàn)一派繁榮景象。近年來，電商、直播等業(yè)態(tài)在農(nóng)村市場快速發(fā)展，豐富了農(nóng)民生活消費，促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收，也成為激活農(nóng)村大市場的重要抓手。

　　接受記者采訪的專家認為，隨著縣鄉(xiāng)村物流配送體系的健全、電商人才的培養(yǎng)以及共同配送、即時零售等新模式的發(fā)展，商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行渠道將進一步拓寬，農(nóng)村大市場潛力有望加速釋放。

　　農(nóng)產(chǎn)品上行打開大市場

　　金秋時節(jié)，瓜果飄香。近日，山東省夏津縣一派收獲蜜薯的繁忙場景。夏津是黃河故道，擁有天然的沙質(zhì)土地，日照時間長，這里生長的蜜薯外表光滑、色澤好、口感佳。

　　福建省寧德市加快農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園和電商直播基地建設(shè)。圖為員工在辰頤嚴選產(chǎn)業(yè)園的電商農(nóng)產(chǎn)品深精加工車間檢查農(nóng)產(chǎn)品包裝。新華社記者　林善傳　攝

　　“蜜薯收上來后，集中送到地瓜合作社，由本地主播帶貨，現(xiàn)場裝箱發(fā)往全國各地。我們這平均每天1000件左右，趕上節(jié)日促銷等旺季，一天的訂單量就能達到9000單”。電商負責人張德敏說，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達，從線上走的量一天頂線下兩星期。縣郵政局也大力支持，現(xiàn)在蜜薯運費都是協(xié)議價，成本降下來，農(nóng)民收入就更多了。

　　像張德敏這樣的“直播+電商+快遞”的電商在夏津縣有700多戶，有效帶動了當?shù)剞r(nóng)民增收。

　　現(xiàn)在，越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)通過電商走向消費者?！?023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。

　　過去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長137%。

　　對此，中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，通過直播電商的實時互動特性，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品可以直接對接全國乃至國際市場，拓寬了銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶動農(nóng)民增收致富，也為全國消費者提供了更多源頭好物，激發(fā)了消費活力。

　　消費品下行激活農(nóng)村消費

　　農(nóng)產(chǎn)品上行的同時，不斷完善的電商網(wǎng)絡(luò)也方便了農(nóng)村居民購物，越來越多優(yōu)質(zhì)消費品進入農(nóng)村。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元。

　　在農(nóng)村電商等拉動下，農(nóng)村消費加速增長。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，鄉(xiāng)村消費品零售額4959億元，同比增長6.3%；1月至8月，鄉(xiāng)村消費品零售額3.99萬億元，同比增長7.6%。

　　農(nóng)村消費還在持續(xù)升級。蘇寧易購發(fā)布的下沉市場“雙節(jié)消費洞察”顯示，縣鎮(zhèn)村消費者在購置冰箱、電視、洗衣機“傳統(tǒng)三大件”之外，也呈現(xiàn)出烘干機、洗碗機、洗地機“新三大件”消費趨勢。業(yè)內(nèi)人士分析，在下沉市場，高端智能化、綠色健康化家電需求日益旺盛。

　　“農(nóng)村實現(xiàn)消費升級的需求空間較大。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對記者說，產(chǎn)業(yè)和就業(yè)下沉帶動了消費下沉，在縣城和中心鎮(zhèn)集聚形成新的消費力量，復(fù)制大城市消費方式，并示范帶動農(nóng)村居民產(chǎn)生新的消費需求，網(wǎng)購、休閑娛樂、家裝等消費日益成為農(nóng)村的生活常態(tài)。

　　政策加碼深挖市場潛力

　　更好滿足農(nóng)村消費升級需求，進一步激活農(nóng)村大市場，成為政策著力點和促消費擴內(nèi)需重要抓手。

　　今年的中央一號文件提出，全面推進縣域商業(yè)體系建設(shè)。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉。

　　商務(wù)部提出，將健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展即時零售、共同配送等新模式，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)消費潛力。

　　這些部署正在加快落地。8月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》提出，建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系，以供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線，以數(shù)字化、連鎖化、標準化為方向，進一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜。

　　商務(wù)部相關(guān)負責人表示，將會同有關(guān)部門發(fā)揮財政資金引導作用，進一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜，加快補齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，促進農(nóng)民增收和農(nóng)村消費，助力全面推進鄉(xiāng)村振興。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長、研究員劉濤認為，農(nóng)村流通連接著生產(chǎn)與消費，隨著農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)和農(nóng)村居民收入不斷增加，下沉市場消費潛力將進一步釋放，為我國消費擴容提質(zhì)增添新動能。