第五屆世界媒體峰會(huì)于12月2日至8日在廣州、昆明舉行。來自世界101個(gè)國(guó)家和地區(qū)的197家主流媒體、智庫(kù)、政府機(jī)構(gòu)、駐華使領(lǐng)館以及聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)和國(guó)際組織的450余名代表參加本屆峰會(huì)。

　　峰會(huì)上，世界媒體負(fù)責(zé)人認(rèn)為，傳媒業(yè)正面臨虛假信息大規(guī)模傳播、技術(shù)變革、新聞消費(fèi)習(xí)慣改變等帶來的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，包括人工智能在內(nèi)的新興技術(shù)也為傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了難得機(jī)遇。與會(huì)者認(rèn)為，世界媒體峰會(huì)為各國(guó)媒體溝通合作提供了重要平臺(tái)，媒體應(yīng)攜起手來共同應(yīng)對(duì)人類面臨的挑戰(zhàn)，以開放促合作、以合作謀發(fā)展，為建設(shè)更加美好的世界凝心聚力。

　　應(yīng)對(duì)時(shí)代變化挑戰(zhàn)

　　在世界媒體負(fù)責(zé)人看來，新聞媒體正面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　“虛假信息正在網(wǎng)上大規(guī)模傳播，我們所處的整個(gè)信息生態(tài)系統(tǒng)正受到攻擊，這削弱了合法新聞機(jī)構(gòu)的可信度和人們對(duì)媒體的信任。”法新社高管委員會(huì)委員、亞太區(qū)總裁邁克爾·梅因維爾說。

　　印度教徒報(bào)集團(tuán)董事會(huì)主席納拉辛汗·拉姆對(duì)此表示贊同。他說，在受到污染的全球信息生態(tài)系統(tǒng)中，虛假信息非常猖獗，尤其是在網(wǎng)上，虛假信息沒有國(guó)界可言。作為媒體從業(yè)者，我們必須在虛假信息與錯(cuò)誤信息之間做出明確且具有可操作性的區(qū)分。前者是蓄意的、有動(dòng)機(jī)的；后者則并非有意而為，通常是報(bào)道或編輯環(huán)節(jié)的差錯(cuò)所致，很容易得到糾正。

　　日本共同社社長(zhǎng)水谷亨表示，以報(bào)紙和廣播電視臺(tái)為主角的全球傳統(tǒng)媒體，進(jìn)入21世紀(jì)后受到迅速普及的智能手機(jī)的巨大影響，去年開始又面臨發(fā)展勢(shì)頭迅猛的生成式人工智能的挑戰(zhàn)。

　　“盡管生成式人工智能存在版權(quán)問題和假新聞等弊端，但智能手機(jī)和生成式人工智能，對(duì)作為內(nèi)容提供方的媒體而言，可以被稱為信息技術(shù)革命中出現(xiàn)的‘兩大游戲規(guī)則改變者’。這種媒體環(huán)境的急劇變化，大大改變了以向報(bào)紙和廣播電視臺(tái)提供內(nèi)容產(chǎn)品為業(yè)務(wù)模式的通訊社的發(fā)展環(huán)境?！彼f。

　　路透社總裁蘇·布魯克斯表示，從外部看，新聞消費(fèi)在下降，新聞疲勞在上升。為了迎合受眾，媒體正不得不穿行于不斷變化的、復(fù)雜的社交平臺(tái)陣列。

　　她說，從制作新聞的方式，到人們的新聞消費(fèi)方式，生成式人工智能即將改變一切。媒體與受眾之間的聯(lián)系10年前已經(jīng)被社交媒體革命削弱，現(xiàn)在正隨著每一代人而持續(xù)消散。

　　擁抱技術(shù)變革機(jī)遇

　　傳媒業(yè)需要抓住技術(shù)變革的機(jī)遇，成為與會(huì)嘉賓的共識(shí)。

　　在12月1日于北京舉行的四大國(guó)際通訊社高端合作對(duì)話會(huì)上，新華通訊社社長(zhǎng)傅華表示，近年來，新華社和各大國(guó)際通訊社一道主動(dòng)應(yīng)變、大膽創(chuàng)新，積極運(yùn)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)發(fā)展成果，在傳媒變革大考中走在前列，核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。

　　梅因維爾表示，自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，人工智能技術(shù)將比任何東西都更能改變傳媒行業(yè)。如果人工智能工具使用得當(dāng)，它們可以幫助媒體機(jī)構(gòu)提高生產(chǎn)力，承擔(dān)重復(fù)性任務(wù)，改進(jìn)搜索功能和數(shù)據(jù)庫(kù)，并幫助媒體受眾更輕松地找到他們想要的新聞。這將為媒體開展更多重要的新聞工作，即實(shí)地報(bào)道，騰出更多資源。

　　“我們還需要共同努力，以負(fù)責(zé)任的方式使用人工智能技術(shù)，保護(hù)新聞的誠(chéng)信。我們需要密切關(guān)注將采取哪些保障措施，確保我們使用人工智能系統(tǒng)的透明度，并確保內(nèi)容的來源和可追溯性。”梅因維爾說。

　　美聯(lián)社副社長(zhǎng)陳炎權(quán)表示，生成式人工智能將改變我們的世界，而且改變已經(jīng)發(fā)生。這項(xiàng)技術(shù)將影響每個(gè)人以及生活的方方面面。伴隨挑戰(zhàn)，這種新興技術(shù)也給新聞機(jī)構(gòu)帶來機(jī)遇。

　　他表示，美聯(lián)社早在十年前就接受了人工智能技術(shù)和自動(dòng)化。美聯(lián)社是最早使用這項(xiàng)技術(shù)來輔助新聞報(bào)道的機(jī)構(gòu)之一。美聯(lián)社也開始涉足生成式人工智能，今年夏天與ChatGPT背后的公司OpenAI簽署了協(xié)議。如今，美聯(lián)社在價(jià)值鏈各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即從新聞收集到內(nèi)容生產(chǎn)、再到產(chǎn)品最終分發(fā)給客戶，都使用機(jī)器學(xué)習(xí)。但美聯(lián)社不會(huì)使用生成式人工智能來撰寫報(bào)道，而是利用人工智能工具來優(yōu)化制作新聞的流程。

　　布魯克斯表示，湯森路透集團(tuán)每年對(duì)生成式人工智能的投資超過1億美元。這些投資不僅被用于整個(gè)集團(tuán)內(nèi)部的新產(chǎn)品研發(fā)，也被用于全體員工的技能提升。這不僅意味著在實(shí)驗(yàn)室中研究新方案和新產(chǎn)品的技術(shù)專家要想出利用人工智能的新辦法，也意味著每一個(gè)員工被提出同樣的要求來改善對(duì)客戶的服務(wù)并找到更有效率完成工作的方法。

　　“在新聞編輯室，這將意味著為記者配備能夠幫助到他們的工具，比如進(jìn)行常規(guī)翻譯和錄制工作的工具，以便使他們把更多時(shí)間用于挖掘最重要的報(bào)道?！辈剪斂怂拐f。

　　提振信心合作發(fā)展

　　“恰逢其時(shí)”，是與會(huì)者在本次峰會(huì)上聽到的最多的聲音。媒體機(jī)構(gòu)不僅對(duì)媒體自身加強(qiáng)溝通協(xié)作呼聲很高，而且對(duì)于發(fā)揮媒體作用促進(jìn)全球合作發(fā)展充滿信心。世界媒體負(fù)責(zé)人認(rèn)為，媒體行業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，提振信心，攜手合作。

　　南非獨(dú)立傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)伊克巴爾·瑟弗表示，世界媒體峰會(huì)的關(guān)鍵作用之一是增強(qiáng)全球?qū)γ襟w機(jī)構(gòu)的信心。

　　“現(xiàn)在是全球媒體機(jī)構(gòu)引領(lǐng)變革、提振全球信心、推動(dòng)媒體發(fā)展、為所有人塑造繁榮未來的時(shí)候。世界媒體峰會(huì)是這一變革之旅的催化劑。”瑟弗說。

　　路透社、美聯(lián)社、法新社負(fù)責(zé)人表示，第五屆世界媒體峰會(huì)的舉辦，為各方深入交流、共應(yīng)時(shí)變搭建了寶貴平臺(tái)。四大國(guó)際通訊社應(yīng)攜手合作，始終致力于向用戶提供客觀、公正、準(zhǔn)確的信息，為增進(jìn)人文交流、促進(jìn)共同發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　“通過合作，我們可以講述和傳播最重要的故事，應(yīng)對(duì)傳媒業(yè)共同面臨的最緊迫的挑戰(zhàn)，探討新技術(shù)帶來的機(jī)遇?！标愌讬?quán)說。

　　“四大國(guó)際通訊社生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品，能夠觸及全球約75%的人群。因此，我們所提供的新聞信息和報(bào)道必須是值得信賴的?！辈剪斂怂贡硎?，希望四大國(guó)際通訊社深化合作，向全球發(fā)布有公信力、影響力的信息，助力共建更加美好的世界。

　　傅華表示，世界媒體峰會(huì)為各國(guó)媒體溝通合作提供了重要平臺(tái)?！爸袊?guó)古人說，‘為者常成，行者常至’。面向未來，我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮世界媒體峰會(huì)的作用，加強(qiáng)各國(guó)媒體的友好往來和務(wù)實(shí)合作，進(jìn)而促進(jìn)各國(guó)和衷共濟(jì)、合作共贏，推動(dòng)建設(shè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界?！?/p>

　?。ㄐ氯A社廣州12月6日電）?