五糧液作為白酒龍頭企業(yè)，多年來持續(xù)深耕陳年酒市場(chǎng)，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起陳年酒全國(guó)巡展活動(dòng)，展示老酒魅力，強(qiáng)化圈層認(rèn)同，賦能價(jià)值回歸，助力打造千億級(jí)老酒市場(chǎng)。

　　“宜賓出好酒，相逢鑒時(shí)光，家家藏珍品，歲歲蘊(yùn)珍釀”。12月19日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展（宜賓站）年終盛典活動(dòng)在宜賓李莊古鎮(zhèn)舉行?；顒?dòng)以“線上+線下”形式舉辦，陳年老酒愛好者在線觀看超300萬(wàn)人次。

　　2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展以“時(shí)代鑒證·和美之約”為主題，于2023年4月起正式開始，歷經(jīng)成都、廣州、上海、杭州、鄭州、南京、北京七座城市，全方位推廣陳年五糧液，已觸達(dá)700余萬(wàn)人次酒文化愛好者，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共收集到40余瓶極具收藏價(jià)值的珍稀陳年五糧液。本次年終盛典作為巡展的收官活動(dòng)，既是全年活動(dòng)的總結(jié)，也是下一輪陳年五糧液市場(chǎng)營(yíng)銷熱潮的開啟。

圖為2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展（宜賓站）年終盛典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　近年來，老酒因獨(dú)有的稀缺性和價(jià)值，受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)在致辭時(shí)表示，通過五糧液“家有老酒”系列活動(dòng)，陳年五糧液正在不斷凝聚老酒魅力，提升新酒價(jià)值，強(qiáng)化品牌共鳴，也拓展了消費(fèi)者對(duì)五糧液的深刻認(rèn)知。展望未來，名酒收藏市場(chǎng)需在“保真鑒真、防偽溯源”“品鑒推廣、價(jià)值挖掘”“收藏品飲、投資交流”三方面下工夫，以時(shí)代為見證，共赴與消費(fèi)者的和美之約。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)鑒定環(huán)節(jié)，9位陳年白酒外觀鑒定專家對(duì)從全國(guó)征集的262瓶陳年五糧液進(jìn)行了專場(chǎng)鑒定，其中有258瓶通過鑒評(píng)，并收集到5瓶極具收藏價(jià)值的珍稀陳年五糧液。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)兼職副理事長(zhǎng)胡義明宣布鑒定結(jié)果，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉海坡發(fā)布《2023年陳年五糧液酒及陳年五糧春酒、陳年尖莊酒收藏價(jià)值參考指數(shù)》，為陳年五糧液收藏價(jià)值提供數(shù)據(jù)參考。在現(xiàn)場(chǎng)拍賣中，一套90年代初紅標(biāo)、白標(biāo)出口版大鼓型瓶五糧液酒（750ml，500ml，375ml各2瓶）拍得52萬(wàn)元；一瓶1969年生產(chǎn)的平肩鼓型瓶交杯牌五糧液拍得120萬(wàn)元。

圖為五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格致辭

　　五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格表示，陳年老酒承載著時(shí)代的文化，代表著歲月的價(jià)值，蘊(yùn)含著傳承的匠心，陳年五糧液是歲月的遺珠和文化的傳承，也是一代人心中無法磨滅的珍貴記憶。作為開瓶率、復(fù)購(gòu)率最高的高端白酒之一，陳年五糧液歷歲月洗禮、經(jīng)時(shí)光雕刻，味道更加醇厚、風(fēng)味更加豐富、價(jià)值更加彰顯，期待更多消費(fèi)者能夠品味陳年五糧液的歲月之美、品質(zhì)之美、價(jià)值之美。

圖為五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋發(fā)言

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會(huì)”正式啟動(dòng)。五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋在宣講時(shí)表示，“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會(huì)”旨在更好地滿足愛好者、收藏家對(duì)陳年五糧液的收藏需求，打造相互鑒賞、相互交流、便捷交易的平臺(tái)，并邀請(qǐng)廣大老酒愛好者加入，共享陳年酒發(fā)展新機(jī)遇。

　　陳年酒沉淀著時(shí)光的香醇，承載著時(shí)代的記憶，多位收藏家分享了收藏陳年五糧液過程中的故事。一位來自海南的五糧液老酒收藏家表示，家里老人對(duì)五糧液情有獨(dú)鐘，自己從小便對(duì)五糧液有著獨(dú)特的情懷。五糧液老酒具有的文化性、時(shí)代性與稀缺性，是不可復(fù)制的，隨著“老酒熱”興起，看好五糧液老酒價(jià)值不斷提升。

　　五糧液作為白酒龍頭企業(yè)，多年來持續(xù)深耕陳年酒市場(chǎng)，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起陳年酒全國(guó)巡展活動(dòng)，展示老酒魅力，強(qiáng)化圈層認(rèn)同，賦能價(jià)值回歸，助力打造千億級(jí)老酒市場(chǎng)。未來，五糧液將繼續(xù)講好老酒故事，弘揚(yáng)老酒文化、提升老酒價(jià)值，助力構(gòu)建老酒市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，引領(lǐng)濃香型白酒老酒市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。（李耀威）

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