推廣綠色生活方式、加大綠色產品供給、積極擴大綠色消費……中共中央、國務院近日印發(fā)《關于加快經濟社會發(fā)展全面綠色轉型的意見》（以下簡稱《意見》），對推動消費模式綠色轉型作出全面部署。業(yè)內人士指出，綠色消費和每個人都密切相關，市場廣闊，供需兩側同時發(fā)力，將推動綠色消費駛入快車道。

　　在需求側，《意見》提出“優(yōu)化政府綠色采購政策，拓展綠色產品采購范圍和規(guī)?！薄爸С钟袟l件的地區(qū)通過發(fā)放消費券、綠色積分等途徑，鼓勵企業(yè)采取‘以舊換新’等方式，引導消費者購買綠色產品”“鼓勵用戶擴大綠色能源消費”等。

　　在供給側，《意見》提出，引導企業(yè)開展綠色設計、選擇綠色材料、推行綠色制造、采用綠色包裝、開展綠色運輸、回收利用資源，降低產品全生命周期能源資源消耗和生態(tài)環(huán)境影響。

　　國家發(fā)展改革委國家節(jié)能中心主任劉瓊表示，消費領域的綠色轉型，需要源頭、過程、終端等各個環(huán)節(jié)的協(xié)同配合。

　　中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇說：“供需兩側同時發(fā)力，不僅能夠增加綠色產品的供應，還能引導消費者形成更加環(huán)保的消費習慣，從而為綠色消費創(chuàng)造良好的市場環(huán)境和發(fā)展條件。這種全方位的支持措施有望顯著提升綠色產品的市場份額和社會接受度?！?/p>

　　《中國電子商務綠色發(fā)展報告》顯示，超過60%的受訪者了解綠色消費，同時，越來越多的消費者通過購買綠色產品、交易閑置物品等方式積極踐行綠色消費?！?023中國消費趨勢報告》也顯示，有73.8%的消費者會在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產品或品牌。

　　綠色消費理念的培育與國家政策導向密切相關。2022年初，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)《促進綠色消費實施方案》，提出“要大力發(fā)展綠色消費，增強全民節(jié)約意識”“推進消費結構綠色轉型升級”。黨的二十大報告提出，“倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式”。2023年底的中央經濟工作會議提出“大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費”。

　　特定領域鼓勵綠色節(jié)能的政策也在出臺，并取得了積極效果。以家電汽車等耐用消費品為例，今年初，中央層面確定啟動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，隨后相關政策不斷落地，綠色節(jié)能成為重要鼓勵方向。

　　隨著政策持續(xù)顯效，相關綠色產品銷售呈現增長趨勢。國家統(tǒng)計局數據顯示，今年7月，限額以上單位通訊器材類零售額同比增長12.7%，比6月加快9.8個百分點，綠色、智能產品供給持續(xù)優(yōu)化，高能效等級家電、智能家電銷售增長快于家用電器和音像器材類平均水平；據汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，7月，新能源汽車零售量87.8萬輛，同比增長36.9%，滲透率首次突破50%。

　　中國人民大學重陽金融研究院副研究員劉錦濤表示，隨著綠色消費理念的普及和政策支持力度的加大，綠色消費市場不斷擴容。綠色消費涉及領域越來越廣泛，包括能源、交通、建筑、家電、食品、服裝等多個行業(yè)，市場呈現多元化發(fā)展趨勢。

　　劉錦濤還表示，綠色消費的推廣，不僅是構建綠色產業(yè)鏈供應鏈不可或缺的關鍵節(jié)點，也是我國大力推進產業(yè)經濟綠色低碳轉型過程的重要一環(huán)。因此，建立和完善綠色消費的長效機制至關重要。

　　為此，《意見》提出，“建立健全綠色產品設計、采購、制造標準規(guī)范，加強綠色產品認證與標識體系建設，完善能效、水效標識制度，建立產品碳足跡管理體系和產品碳標識認證制度”“健全綠色消費激勵機制”等。

　　“這些機制不僅能促進綠色消費的增長，還能進一步推動相關產業(yè)向更加可持續(xù)的方向發(fā)展，形成良性循環(huán)，最終實現經濟與環(huán)境的雙贏局面?！焙橛抡f。