暑期臨近尾聲，在這個(gè)夏日，駕駛房車出行成為不少家庭的休閑度假選擇。全家來一場(chǎng)說走就走的旅行，遇到美不勝收的風(fēng)景隨時(shí)停下來，不用整理攻略，也不用預(yù)約酒店，房車成為省心之選。而且，越來越多房車生產(chǎn)商推出新能源車型，房車的智能化程度隨之提升，使用的便利性也大為增強(qiáng)。不過，享受了房車的舒適，同時(shí)也要直面基礎(chǔ)配套欠缺的尷尬。尤其是房車文化在國內(nèi)尚處于培育期，要想充分釋放房車的紅利，還有很長的路要走。
房車新業(yè)態(tài)逐漸升溫
國務(wù)院近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中明確“推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展”，這讓不少房車露營產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者倍感振奮。
炎炎夏日，駕駛房車尋一處湖光山色避暑納涼，逃離“城市熱島”。兼具交通和住宿功能，自由度高、私密性強(qiáng)、可攜帶寵物的房車，正在成為家庭出游群體及追求自由的年輕客群的新選擇。
攜程數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、西寧、北京、呼倫貝爾、蘭州、伊寧、上海、喀什、哈爾濱、成都等地是房車的熱門取車目的地。選擇房車旅游的用戶中，65％為親子家庭出行，“80后”是房車旅游的主力人群，占比57％；今年暑期房車旅游的新客占比高達(dá)49％。
其實(shí)，房車并非新生事物，經(jīng)過多年發(fā)展，我國房車市場(chǎng)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模。2023年，我國房車?yán)塾?jì)銷售14365輛，同比增長22.41%。全國房車綜合保有量達(dá)到21.34萬輛左右。在不少人的期待中，將房車停泊在大草原或海邊，舉家攜友充分享受大自然的美景，才是生活的真諦。房車因此也被不少人視為“夢(mèng)中情車”。
中國旅游研究院院長戴斌說，大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展的新階段以后，個(gè)性化與多樣性成為旅游消費(fèi)的主要特征，其中自駕出游、家人同行的趨勢(shì)越來越明顯，房車旅游市場(chǎng)處于持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。如今，在高速公路上、景區(qū)景點(diǎn)周邊乃至在居民小區(qū)，都能夠看到各式各樣的房車。房車正在從概念的導(dǎo)入期走向市場(chǎng)的培育期，可以說房車正在進(jìn)入尋常百姓家。
在孩子放暑假后，北京市民孫先生就開始謀劃全家房車出行的旅程?！白詈檬悄艿胶＿叄⒆酉矚g玩水，氣溫也舒適些?！睂O先生說，“更關(guān)鍵的是舒服，家人想睡就睡，想活動(dòng)就活動(dòng)，還能一起賞風(fēng)景、打摜蛋，想想就愜意?！?/p>
記者搜索懂車帝App發(fā)現(xiàn)，近年來，越來越多房車生產(chǎn)商推出新能源車型，加速房車的新能源化、智能化發(fā)展。輕松便捷的語音控制、智能防碰撞預(yù)警、疲勞駕駛提醒、高清視頻播放、利用可再生能源的空氣制水機(jī)……這在提升房車舒適性的同時(shí)，也使其更具賣點(diǎn)。例如，長安峰景今年推出一款新能源車型，其宣傳主打既擁有傳統(tǒng)燃油動(dòng)力升降頂皮卡房車的高通過性、越野性、長續(xù)航等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者對(duì)新能源房車大電量、低能耗、低噪音等期盼。
懂車帝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，房車的新能源化轉(zhuǎn)型在有助于適當(dāng)降低車輛使用成本的同時(shí)，牌照受限更少、出行更便捷，而且更符合當(dāng)前汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)，智能化體驗(yàn)也可以更好地與市面主流家用車型相融。
配套不健全制約發(fā)展
前不久，有關(guān)房車的話題登上熱搜。網(wǎng)友發(fā)視頻稱，有房車停在湖南隆回縣虎形山景區(qū)一處房屋前，被村組長提“糞水”驅(qū)趕。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)政府工作人員回應(yīng)，事發(fā)處是小車停車位，房車車主不愿挪車，村組長前來溝通時(shí)情緒激動(dòng)，提來了“糞水”。這成為房車出行容易面臨窘境的縮影。
博主劉彤經(jīng)常在社交媒體上分享自駕房車出行的體驗(yàn)。他坦言，隨時(shí)休息、停靠，能做飯，還能舉家玩游戲娛樂，整體感受挺不錯(cuò)。不過，他也說出了自己的煩惱：馬路上不時(shí)出現(xiàn)的限高桿時(shí)常讓他繃緊神經(jīng)；不少停車場(chǎng)并不接受房車停靠，即便同意也往往會(huì)收取數(shù)倍的停車費(fèi)；停車場(chǎng)通常沒有直接電源，補(bǔ)充日常用電是個(gè)麻煩事；廢水處理費(fèi)時(shí)費(fèi)力；有時(shí)在房車?yán)锼X并不踏實(shí)，時(shí)常會(huì)產(chǎn)生敲擊錯(cuò)覺，總以為又有人要“提意見”了……
劉彤的感受對(duì)大多數(shù)房車車主而言具有代表性。盡管集交通、住宿、娛樂于一體的房車，可以帶來休閑慢生活的舒適體驗(yàn)，避免走馬觀花式的“打卡旅游”，讓游客沉浸式享受自然、人文風(fēng)光。但其不便性也不能回避，最典型的就是基礎(chǔ)配套欠缺。
國內(nèi)房車車型主要分為自行式房車和拖掛式房車。自行式房車自帶驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，在駕駛上比拖掛式房車更為容易，價(jià)格相對(duì)較高。拖掛式房車價(jià)格相對(duì)較低，但對(duì)駕駛技術(shù)和停車場(chǎng)地有著更高的要求。無論是哪種房車，在?？渴褂脮r(shí)都或多或少面臨一些困難，尤其是電力補(bǔ)給及廢物處理。有博主在短視頻上分享，在公廁加水和傾倒廢物經(jīng)常會(huì)被“吐槽”，為房車充電有時(shí)需要碰上“好心人”。
除此之外，租車時(shí)選擇房車也并非隨心所欲。記者在多個(gè)租車平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，一方面，擁有房車的取車門店數(shù)量有限；另一方面，以暑期為例，單日租費(fèi)大都在2000元以上，該價(jià)格比不少常見的SUV車型貴出至少一倍。對(duì)消費(fèi)者來說，面對(duì)房車想說“愛你”并不容易。
近幾年有車企推出“丐版”房車，主打性價(jià)比，但這也導(dǎo)致部分房車的性能、質(zhì)量不高，市場(chǎng)呈現(xiàn)出良莠不齊的局面?？紤]到車輛本身所需的穩(wěn)定性和安全性，這些房車銷量平平。
房車消費(fèi)之所以會(huì)出現(xiàn)當(dāng)前這些尷尬，專家分析，歐美國家大多地廣人稀，有大片空間可供房車停放，為房車的發(fā)展提供了充沛的市場(chǎng)環(huán)境。而且，獨(dú)特的文化氛圍豐富了房車的使用場(chǎng)景，相關(guān)業(yè)態(tài)配套完善。相比之下，體形龐大的房車在國內(nèi)找到適合的停放場(chǎng)地屬實(shí)不易。短暫的旅行結(jié)束后，價(jià)格不菲的房車大多閑置“吃灰”，既造成資源浪費(fèi)，車輛的日常養(yǎng)護(hù)也讓不少車主感到頭疼。更關(guān)鍵的是，國內(nèi)建設(shè)的專門房車營地十分有限，成熟的業(yè)態(tài)和服務(wù)尚待開發(fā)。
超前謀劃為新消費(fèi)業(yè)態(tài)開路
盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但房車市場(chǎng)應(yīng)用前景仍舊備受期待。
——從政策支持角度看，早在2019年9月，國務(wù)院印發(fā)的《交通強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出，推動(dòng)旅游專列、旅游風(fēng)景道、旅游航道、自駕車房車營地等發(fā)展，完善交通設(shè)施旅游服務(wù)功能。2023年10月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)汽車后市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，支持自駕車旅居車等營地建設(shè)，加強(qiáng)政策支持，促進(jìn)房車旅游消費(fèi)發(fā)展。
——從銷售大數(shù)據(jù)看，房車在整個(gè)乘用車市場(chǎng)屬于小眾品類，但在該細(xì)分市場(chǎng)卻有近百家廠商，市場(chǎng)的充分競(jìng)爭有助于持續(xù)豐富產(chǎn)品供給。工信部今年一季度公示的三批《道路機(jī)動(dòng)車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》顯示，共有80個(gè)房車廠家申報(bào)122款旅居車，申報(bào)車型數(shù)量與去年相比增長14%。
——從需求潛力看，中國汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年全年中國旅居車（房車）市場(chǎng)報(bào)告》指出，在進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)等相關(guān)政策影響下，國內(nèi)旅居車（房車）旅行露營備受廣大民眾的青睞，旅居車流通市場(chǎng)逐步升溫，我國旅居車市場(chǎng)未來將迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。隨著旅游消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，以房車露營為代表的新業(yè)態(tài)正成為旅游市場(chǎng)的一個(gè)新增長點(diǎn)。
艾文智略首席投資官曹轍認(rèn)為，房車露營、郵輪游艇等新業(yè)態(tài)具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿?，但目前還處于起步階段，需要加強(qiáng)政策支持和市場(chǎng)培育。
針對(duì)基礎(chǔ)配套欠缺的問題，近年來，一些城市站在服務(wù)群眾的角度超前謀劃基礎(chǔ)設(shè)施。在位于天津?yàn)I海新區(qū)的中新天津生態(tài)城，南堤濱海步道規(guī)劃了一處面積為1.7萬平方米的專業(yè)露營地，共有營位28處，能讓更多人暢享露營度假之旅。南堤濱海步道處于河與海交匯、新海堤與老海堤交界處，是城市區(qū)域與海景相連的關(guān)鍵點(diǎn)，也是歷史文化和生態(tài)保護(hù)的核心區(qū)域，是休閑放松度假的一處不錯(cuò)選擇。
在劉彤看來，房車出游作為新型旅游消費(fèi)的重要一環(huán)，既能刺激消費(fèi)，又能帶動(dòng)旅游，還能讓廣大群眾感受美好生活，選擇適當(dāng)景區(qū)完善配套何樂而不為，“譬如在一些海岸邊打造房車露營地，可以適當(dāng)收費(fèi)，提供水電配套，再售賣一些蔬菜半成品、酒水飲料，相信會(huì)受到大家的歡迎?！?/p>
刺激消費(fèi)的關(guān)鍵是要有與之匹配的消費(fèi)環(huán)境和場(chǎng)景。長遠(yuǎn)看，標(biāo)準(zhǔn)化的房車營地、多元化的周邊產(chǎn)品、便捷性的房車租賃系統(tǒng)，這些都與房車消費(fèi)的未來息息相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士建議，推動(dòng)房車旅游健康可持續(xù)發(fā)展，需要在完善景區(qū)停車場(chǎng)、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施上下功夫，提供金融保險(xiǎn)、救援、維修等配套服務(wù)，完善有關(guān)房車出行的交通法規(guī)，徹底打通房車游安全出行的“最后一公里”。屆時(shí)，房車出行習(xí)慣的養(yǎng)成將是一個(gè)水到渠成的過程。
