2024年暑期檔收官，來自國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔（6月1日至8月31日）全國電影票房為116.43億元，觀影人次為2.85億，整體表現(xiàn)不如預(yù)期。其中，國產(chǎn)影片票房為84.81億元，占比為72.84%。燈塔研究院最新發(fā)布的《2024年暑期檔電影市場洞察報告》（下稱“報告”）顯示，綜合來看，這個暑期檔總票房、總?cè)舜?、場均人次下降，影院?shù)、場次數(shù)提升，新片總數(shù)、票價相對穩(wěn)定。盡管行業(yè)恢復(fù)尚不及預(yù)期，但長遠來看，業(yè)內(nèi)人士表示，向好發(fā)展的趨勢不變，行業(yè)未來有望整體受益于消費需求提振舉措。

內(nèi)容缺乏熱度持續(xù)性 復(fù)蘇步伐不及預(yù)期

具體來看，暑期檔涵蓋劇情片、動畫片、紀錄片、喜劇片、動作片、懸疑片、愛情片等多種類型，影片供給比較充足，題材多元類型豐富，較好滿足了觀眾多樣化的觀影需求。《抓娃娃》以32.54億元的票房成績領(lǐng)跑暑期檔，《默殺》《異形：奪命艦》《云邊有個小賣部》《死侍與金剛狼》位列暑期檔票房榜第2位至第5位。

觀影人群方面，報告分析稱，除《抓娃娃》《默殺》外，缺乏大體量拉新影片，未能建立觀影粘性。該檔期人均觀影頻次由去年的1.85次回落至1.64次，檔期中只看1次電影的觀眾占比由62%升至71%，看3次及以上電影的觀眾減少近六成。預(yù)估觀影總?cè)藬?shù)，相比去年下降1億人。不過，年輕觀眾占比自2020年以來首度回升。統(tǒng)計顯示，20歲以下年輕觀眾占比提升1.2個百分點、20至25歲占比停止下降。青年演員主演作品、日本青少動畫電影，包括熱門IP改編《云邊有個小賣部》等成功吸引年輕觀眾走進電影院。

“《抓娃娃》為觀眾提供笑的體驗，《默殺》《異形》提供反轉(zhuǎn)、刺激的爽感，劇情片面臨真實、煽情的挑戰(zhàn)，動作片迎來風(fēng)格上的突破。從觀眾體驗的視角，對影片類型進行歸納總結(jié)，理解觀眾在情緒價值和功能屬性上的消費需求，結(jié)合今年暑期檔的微博熱搜和抖音爆款，行業(yè)也正探索出創(chuàng)新、增效的宣發(fā)新思路、新視角?！眻蟾嬷赋?，如從抖音渠道觀察，除《默殺》《抓娃娃》外，暑期檔電影沒能在抖音場形成持續(xù)曝光。或因宣傳手段同質(zhì)化等原因，站內(nèi)“點贊→粉絲”“作品→爆款”轉(zhuǎn)化效率下降。短視頻渠道仍是網(wǎng)友進行宣發(fā)二創(chuàng)的重要場景，只是在宣傳形式上，也提出了創(chuàng)新的要求。

盡管有百余部左右的影片進入市場，但116.43億元的暑期檔總票房相較于去年的票房數(shù)值降幅顯著。此前2020年到2022年，暑期檔票房分別為36.2億元，73.8億元，91.36億元，2023年攀升至206.19億元?！敖衲晔钇跈n映前熱度不及去年?！眻蟾娣治龇Q，檔期內(nèi)映前整體熱度、單片熱度均值下降明顯，想看最高影片未能進入去年前五名。基于熱度的首日預(yù)售、首日票房，分別下降14%和28%。暑期檔進入七月中旬單周大盤才破10億元且僅維持3周，爆發(fā)點晚且持續(xù)性不足。另外，暑期檔冠軍影片達到暑期檔歷史均值體量，新片票房破億的數(shù)量創(chuàng)新高，但取得5億元至30億元區(qū)間票房的影片較少。國家電影局相關(guān)負責人近日也表示，這一市場的表現(xiàn)給行業(yè)敲響了警鐘，凸顯出中國電影的深層次、結(jié)構(gòu)性問題，改變迫在眉睫。

部分上市公司業(yè)績持續(xù)承壓

光大證券指出，電影為消費領(lǐng)域中的“口紅經(jīng)濟”，需求具備韌性，電影大盤仍處于修復(fù)階段。參照此前拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年上半年電影市場研究報告》，內(nèi)地電影市場今年上半年恢復(fù)至2019年的76%。近日密集披露的上市公司半年報中，相關(guān)影視公司的半年度經(jīng)營表現(xiàn)也浮出水面，整體經(jīng)營“喜憂參半”。

根據(jù)財報，如光線傳媒報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入13.34億元，同比大幅增長120.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.73億元，同比大幅增長133.14%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額5.82億元，同比大幅增長406.46%。其中，公司電影業(yè)務(wù)收入及利潤較上年同期均實現(xiàn)大幅增長。

上海電影上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.81億元，同比增加2.39%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為6908.18萬元，同比增長4.92%。不過，公司凈現(xiàn)金流為-4.42億元，同比下滑46.79%。其中，經(jīng)營性現(xiàn)金流-931.45萬元，投資性現(xiàn)金流-3.81億元，融資性現(xiàn)金流-5244.19萬元。

金逸影視上半年實現(xiàn)營業(yè)收入5.64億元，同比下降14.30%；實現(xiàn)凈利潤-6927.99萬元，同比下降388.64%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降55.37%。公司稱，這主要為報告期內(nèi)營業(yè)收入減少、經(jīng)營活動現(xiàn)金流出增加所致。

中國電影上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入21.22億元，同比下降25.72%，歸母凈利潤2.04億元，同比下降43.30%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為929.02萬元，同比下降99.46%。談及營收下滑，中國電影表示，主要系本期電影市場整體票房低于上年同期，且本期未有與上年同期類似票房規(guī)模的公司主投主控影片上映，導(dǎo)致公司創(chuàng)作、發(fā)行業(yè)務(wù)收入下降。

此外，萬達電影上半年實現(xiàn)營業(yè)收入62.18億元，同比下降9.48%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.13億元，同比下降73.18%；經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額5.37億元，同比下降77.59%。橫店影視實現(xiàn)營業(yè)收入約11.66億元，同比下降0.52%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約8842.99萬元，同比下降21.65%。

備案立項數(shù)量小幅回升 四季度影片供應(yīng)豐富

盡管2024年上半年電影大盤恢復(fù)尚不及預(yù)期，但長遠來看，業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)向好發(fā)展的趨勢不變。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出，豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進電影關(guān)聯(lián)消費。業(yè)內(nèi)人士表示，電影行業(yè)有望整體受益于消費需求提振舉措。

展望未來，報告表示，根據(jù)近期檔期供給和產(chǎn)值，可見市場大致具有一定的周期性，但決定檔期最終表現(xiàn)的還是影片本身：短檔期更依賴頭部影片熱度、長檔期除熱度外也取決于片單整體的質(zhì)量。這二者都需要由影片生產(chǎn)基數(shù)做保證。截至7月，全國備案立項影片數(shù)量保持小幅回升態(tài)勢，備案梗概內(nèi)容更聚焦觀眾自身，中國電影的創(chuàng)作者們?nèi)院椭袊娪坝^眾走在一起。

來自燈塔專業(yè)版的上映日歷顯示，截至8月31日，2024年中秋檔已定檔16部影片，《流浪地球2》將會重映，其他14部新片包括肖央、宋佳、倪大紅主演的劇情片《祝你幸福！》，熱度較高、根據(jù)真人真事改編、詠梅主演的劇情家庭片《出走的決心》，“喜人”王天放、馬旭東、管樂主演的喜劇片《大場面》，喬杉、馬麗主演的喜劇片《一雪前恥》等。而今年國慶檔更是大片云集，已有7部影片定檔，包括劉德華、張子楓、屈楚蕭主演的犯罪動作片《危機航線》，朱一龍、張子楓主演的劇情戰(zhàn)爭片《志愿軍》第二部，葛優(yōu)、李雪琴主演的喜劇片《爆款好人》等?！罢w上9月至10月份電影市場類型豐富題材多樣，為下半年電影市場提供良好的供應(yīng)基礎(chǔ)?！睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示。