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| 企業(yè)的社會責(zé)任是個硬指標(biāo) |
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| 2006-07-12 高鶴君 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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最近，有媒體稱，“著名的”電視直銷公司橡果國際要在海外上市，似乎又一個財富神話要上演。在為中國企業(yè)快速成長感到欣慰的同時，心中又隱隱地有些不安。
這種不安就在于橡果國際的“著名”。因為這種“著名”一方面是幾起訴訟，一方面是社會的質(zhì)疑。訴訟是由于橡果國際所代理的產(chǎn)品沒有達(dá)到其所宣傳的功能引起消費者的起訴，質(zhì)疑是由于橡果國際所代理的產(chǎn)品被指為“質(zhì)次價高”，運用電視直銷監(jiān)管的漏洞獲取超額的利潤。
獲取利潤是企業(yè)的天職，本來無可厚非。但是，如何獲取利潤、采用什么手段獲取利潤往往成為人們關(guān)注的焦點。而這種焦點，往往歸結(jié)為社會責(zé)任層面，因為企業(yè)除了具有贏利的責(zé)任之外，其實還肩負(fù)著社會責(zé)任。
企業(yè)正常的利潤公式應(yīng)該是在滿足消費需求的過程中獲得自己的利潤，這種利潤有邊際效益的大小之分。這種滿足消費需求既包含了品質(zhì)的要求，也包含了情緒性、情感性、偏好性的要求。在這些情緒性、情感性、偏好性的要求之中，毫無例外地包含著道德的訴求，進(jìn)而演化成一種社會的責(zé)任要求，盡管這種社會責(zé)任的訴求因為時代的不同而有差異性，但一些基本的道德規(guī)范卻總是持續(xù)地存在于人類社會中，比如誠實、忠誠、人性的關(guān)懷等等。當(dāng)企業(yè)的行為觸犯了一些基本的社會道德，純粹從企業(yè)層面來講，容易遭到消費者或社會的拋棄，如果放在社會層面來說，沒有社會責(zé)任的企業(yè)會影響社會的風(fēng)氣，甚至影響社會的價值觀。
隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，國內(nèi)外一些知名品牌的企業(yè)，越來越重視把社會責(zé)任作為其根本的理念和價值基礎(chǔ)。比如，麥當(dāng)勞就宣稱，在它的企業(yè)文化中就把促進(jìn)社會和諧作為一項重要的企業(yè)文化理念，中國的同仁堂則把“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”作為企業(yè)的文化價值基礎(chǔ)。更深入地研究發(fā)現(xiàn)，不少大企業(yè)家往往是把增進(jìn)社會進(jìn)步、增加社會財富作為其經(jīng)營的根本動力。比如，比爾·蓋茨在描述他青年時代的理想時，就說希望每個人能方便地使用電腦。一個做企業(yè)的朋友說過這樣一句話：“境界決定高度，實力決定尊嚴(yán)”，也契合了企業(yè)要肩負(fù)社會責(zé)任的意思。
事實上，所有成功的、持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，也都是在促進(jìn)社會進(jìn)步、增加社會財富、增進(jìn)人類福利中實現(xiàn)的。比如摩根銀行幾次幫助美國化解金融風(fēng)險，福特將汽車變成平民消費品，IBM推出的電腦改變了全世界的生活和工作方式。所以說，企業(yè)真正的價值體現(xiàn)實際上是在社會財富和人類福利的增長之中。
當(dāng)企業(yè)全部的心思都放在如何賺錢而不顧社會責(zé)任的時候，不僅企業(yè)最后賺不到錢，嚴(yán)重的甚至?xí)呱线`法的道路。
當(dāng)然，僅僅只從橡果國際本身來看，其在經(jīng)營模式上是具有創(chuàng)新性的，這也許是吸引海外資本市場關(guān)注的一個重要因素。筆者在這里表達(dá)的種種不安，只是因為社會關(guān)于橡果國際的種種“議論”引起的“企業(yè)責(zé)任”的聯(lián)想，同時也包含了某種期待，期待中國企業(yè)能夠更好地成長，尤其是對于那些在海外資本市場上市的中國企業(yè)，它們的“公眾”特性和形象特性賦予了他們更多的要求。 |
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