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| 最新報(bào)告顯示:2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩 |
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| 2008-02-04 記者:張莫 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
根據(jù)中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司CTR市場(chǎng)研究最新發(fā)布的報(bào)告，2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，整體投放同比增幅僅為9%，為近年來最低增幅。
2007年，因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放呈疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億人民幣。其中，除電視媒體以12%的增幅依舊保持領(lǐng)先地位以外，雜志、電臺(tái)增長(zhǎng)速度明顯減慢，報(bào)紙下滑局面也沒有出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。與此相對(duì)的是，2007年新媒體保持爆發(fā)之勢(shì)，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)48%的增長(zhǎng)，總量達(dá)116億元人民幣。
CTR市場(chǎng)研究預(yù)計(jì)，2008年中國(guó)廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，將出現(xiàn)劇烈變局。受奧運(yùn)收視特點(diǎn)影響，電視廣告市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，平面媒體的廣告空間將進(jìn)一步被壓縮。而以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕。 |
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