繼石油、輕工業(yè)振興細(xì)則出臺(tái)后，5月21日第五屆中國(guó)(深圳)國(guó)際“文博會(huì)”上，中宣部改革辦副主任高書生透露文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃已報(bào)國(guó)務(wù)院審批。受此消息刺激，傳媒相關(guān)公司股價(jià)當(dāng)日出現(xiàn)異常拉升，博瑞傳媒開盤2分鐘直線拉升逾6%，出版?zhèn)髅�、中視傳媒等漲幅居前。

　　兩方面想象空間

　　根據(jù)中宣部改革辦有關(guān)人士透露，文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃已報(bào)國(guó)務(wù)院審批，同時(shí)，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃和文化發(fā)展規(guī)劃也在緊鑼密鼓的制訂當(dāng)中。據(jù)介紹，推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域改革的專項(xiàng)指導(dǎo)意見將陸續(xù)出臺(tái)，重點(diǎn)提到了啟動(dòng)骨干文化企業(yè)培育計(jì)劃，文化企業(yè)上市推動(dòng)計(jì)劃及產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)計(jì)劃，加大對(duì)文化企業(yè)的扶持力度，包括稅收政策優(yōu)惠、解決融資難題等方面的問題。
　　另有消息透露，對(duì)于普遍存在融資難的問題，“文博會(huì)”明確提出解決文化企業(yè)融資問題也具有十分重要的意義。目前深圳正在探索建立文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制，籌建國(guó)家文化產(chǎn)權(quán)交易中心的具體方案已基本完成，而籌建中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金的具體方案已上報(bào)國(guó)家發(fā)改委。

　　文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃

　　對(duì)于以上最新的政策信息，銀河證券的專體研究報(bào)告表示，目前對(duì)與文化傳媒業(yè)的發(fā)展可以有兩方面的想象空間。一是目前傳媒類上市公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)或因產(chǎn)業(yè)政策的變化而有提速的可能性。不僅僅因?yàn)槎愂照�策的�?yōu)惠有利于改善傳媒類上市公司的盈利能力，而且還因?yàn)辄h報(bào)發(fā)行體制改革、電臺(tái)電視臺(tái)制播分離改革、廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)整合、文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革等信息，意味著目前傳媒類上市公司的業(yè)績(jī)有釋放的趨勢(shì)，從而提升其估值溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。
　　二是意味著傳媒類上市公司將迎來新的整合題材預(yù)期。由于當(dāng)前傳媒業(yè)的監(jiān)管機(jī)制，A股市場(chǎng)的傳媒類上市公司存在著新聞采編與發(fā)行分離的態(tài)勢(shì)，不少傳媒類上市公司只擁有發(fā)行、廣告類資產(chǎn)的上市，這說明傳媒類上市公司的資產(chǎn)并不完整，既如此，關(guān)聯(lián)交易就不可避免，業(yè)績(jī)就難以釋放。但是，隨著產(chǎn)業(yè)扶持政策的推出，“大力推動(dòng)文化企業(yè)上市”的信息出現(xiàn)，意味著產(chǎn)業(yè)整合已大勢(shì)所趨，未來的整體上市等題材預(yù)期就相對(duì)確定起來，這有利于傳媒股的活躍。

　　或現(xiàn)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

　　海通證券的研究報(bào)告分析認(rèn)為，目前A股市場(chǎng)傳媒類上市公司也面臨著細(xì)分行業(yè)發(fā)展不均衡的特征，傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，短線或難以彌補(bǔ)這一不均衡的特征。
　　海通證券表示，這主要是指兩個(gè)方面：一是紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等新興媒體的沖擊下，明顯出現(xiàn)萎縮的態(tài)勢(shì)，尤其是報(bào)紙等傳媒紙質(zhì)媒體的成長(zhǎng)空間明顯不如網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，所以，無論是在廣告業(yè)務(wù)收入還是出版發(fā)行收入等方面，均與新興媒體存在著較大的差距;二是體制改革也可能會(huì)使得那些目前盈利相對(duì)豐厚的細(xì)分行業(yè)，出現(xiàn)一定程度的利潤(rùn)削弱的趨勢(shì)，比如說出版權(quán)招投標(biāo)、教材的電子化以及循環(huán)使用，都將影響教材教輔市場(chǎng)的收入與盈利能力，這無疑也會(huì)影響到相關(guān)公司的估值溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。
　　但畢竟產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃所帶來的題材溢價(jià)預(yù)期，以及未來整體上市所帶來的外延式發(fā)展、業(yè)務(wù)整合等所帶來的內(nèi)涵式發(fā)展等優(yōu)勢(shì)，都使得傳媒股短線或面臨著一定的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。其中，兩類公司的機(jī)會(huì)可跟蹤，一是有整體上市預(yù)期的公司。比如說電廣媒體在去年就一度停牌籌劃定向增發(fā)收購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)事宜，只不過后來因種種限制因素?zé)o疾而終。但畢竟向市場(chǎng)昭示著公司管理層整體上市的努力，所以，不排除后續(xù)有進(jìn)一步整合的可能，可跟蹤。類似公司尚有中視傳媒、賽迪傳媒等。
　　二是擁有資源優(yōu)勢(shì)的公司。主要是指有線網(wǎng)絡(luò)類上市公司，因?yàn)槟壳坝芯�網(wǎng)絡(luò)基本上是一地一網(wǎng)，所以，人口就成為有線電視網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢(shì)，故那些擁有數(shù)字電視進(jìn)展較快、收入穩(wěn)定增長(zhǎng)的區(qū)域性有線電視股，就有著相對(duì)確定性高增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，可跟蹤天威視訊、歌華有線、中信國(guó)安等公司。