對(duì)于2010年世博會(huì)參觀人數(shù)，官方保守估計(jì)是7000萬(wàn)人次，但業(yè)內(nèi)的樂(lè)觀預(yù)測(cè)甚至達(dá)到1億人次。分析師認(rèn)為，在現(xiàn)時(shí)世博會(huì)籌備階段后期，大規(guī)模投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用相對(duì)減弱；而由于世博召開(kāi)之時(shí)對(duì)旅游和零售業(yè)為主的消費(fèi)類(lèi)行業(yè)的拉動(dòng)最為明顯。
　　湘財(cái)證券預(yù)測(cè)，上海世博會(huì)的參觀人數(shù)將在7000萬(wàn)至9000萬(wàn)之間。其中，國(guó)內(nèi)到上海參觀世博會(huì)的人數(shù)為6923萬(wàn)-8547萬(wàn)；國(guó)外及港澳臺(tái)地區(qū)參觀世博會(huì)的人數(shù)預(yù)測(cè)，以大阪世博會(huì)的國(guó)外參觀人數(shù)作為參照物，大致規(guī)模在300至400萬(wàn)左右。

　　世博游客或帶千億消費(fèi)

　　上海世博局在2009年12月31日公布，目前上海世博會(huì)門(mén)票已銷(xiāo)售1440萬(wàn)張，超額完成了2009年度門(mén)票銷(xiāo)售1000萬(wàn)張的預(yù)期目標(biāo)。國(guó)泰君安的研究報(bào)告表示，根據(jù)世博局先前的估計(jì)，上海世博將吸引7000萬(wàn)游客前來(lái)參觀，從門(mén)票銷(xiāo)售進(jìn)展情況看，7000萬(wàn)人次較為保守。從日本大阪世博會(huì)實(shí)際參觀者情況看，官方先前預(yù)測(cè)是5000萬(wàn)，但實(shí)際卻達(dá)到6500萬(wàn)，按照當(dāng)時(shí)的日本人口計(jì)算兩個(gè)人中就有一個(gè)參觀了世博會(huì)。因此上海世博會(huì)最終參觀人數(shù)可能遠(yuǎn)超7000萬(wàn)人次，樂(lè)觀預(yù)測(cè)可超1億人次。
　　國(guó)泰君安認(rèn)為，巨大的人流將帶來(lái)巨大的消費(fèi)效應(yīng)，這對(duì)上海物流、旅游酒店、零售、餐飲將產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)作用。根據(jù)測(cè)算，上海世博將直接拉動(dòng)消費(fèi)600億-1000億，其中對(duì)酒店業(yè)影響最大，受益程度達(dá)34.3%，其他依次為航空業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)、市內(nèi)交通業(yè)，受益程度分別為26.1%、14.8%、14.2%、10.1%。
　　湘財(cái)證券的分析報(bào)告稱(chēng)，假設(shè)世博會(huì)期間以商務(wù)、會(huì)議、探親訪友等為目的的活動(dòng)照常進(jìn)行，不受世博會(huì)召開(kāi)的影響，而以觀光休閑為目的的游客全部沖著世博會(huì)而來(lái)，按照相關(guān)資料測(cè)算得出，世博會(huì)期間國(guó)內(nèi)游客人數(shù)將達(dá)到7230萬(wàn)人次，入境游客483萬(wàn)人次。以這一數(shù)字為基礎(chǔ)，參考漢諾威世博會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，世博展區(qū)內(nèi)的消費(fèi)行為大致分為60%的餐飲消費(fèi)、28%的購(gòu)物及活動(dòng)消費(fèi)、12%的纜車(chē)及導(dǎo)游服務(wù)。
　　湘財(cái)證券預(yù)計(jì)，排除了上海本地旅游人數(shù)后，外省市來(lái)上海的參觀人數(shù)約為5888萬(wàn)，按照每人在上海待兩天測(cè)算，將給上海世博展區(qū)外帶942億消費(fèi)。其中：住宿支出471億、購(gòu)物和活動(dòng)支出75.4億、餐飲支出84.8億、交通支出310億。而港澳臺(tái)和國(guó)外來(lái)滬人數(shù)按350萬(wàn)計(jì)算，平均停留3天，這部分境外游客在世博展區(qū)外的消費(fèi)將達(dá)到367億。其中：住宿支出146.8億、購(gòu)物和活動(dòng)支出62.4億、餐飲支出58.7億、交通支出91億。
　　中原證券推算認(rèn)為，即便以世博會(huì)期間有7710.5萬(wàn)人次的游客來(lái)滬，其中7210萬(wàn)人次為國(guó)內(nèi)其他省市游客，509.5萬(wàn)人次為海外入境游客，而國(guó)內(nèi)和國(guó)外的增量則分別為3299萬(wàn)人次和190.5萬(wàn)人次。根據(jù)去年來(lái)滬國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)為1465元計(jì)算，世博會(huì)期間國(guó)內(nèi)游客帶動(dòng)的各項(xiàng)新增消費(fèi)將超過(guò)483億元，而去年國(guó)外游客平均花費(fèi)金額為5360元，因此世博會(huì)海外入境游客帶動(dòng)的各項(xiàng)新增消費(fèi)將超過(guò)102億元。

　　龍頭百貨股受益匪淺

　　根據(jù)機(jī)構(gòu)測(cè)算，上海世博會(huì)增量游客對(duì)上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額(扣除汽車(chē)和餐飲消費(fèi))的拉動(dòng)為6.34%。券商分析師認(rèn)為，增量游客的消費(fèi)行為將主要集中在景點(diǎn)附近和上海核心商圈的高端百貨店或?qū)Ｙu(mài)店，新世界、豫園商城和百聯(lián)股份等將收益。
　　國(guó)泰君安分析師劉冰表示，整體來(lái)說(shuō)，預(yù)期2010年新世界凈利潤(rùn)增速在35%左右，應(yīng)該是上海本地商業(yè)上市公司中受益最為明顯，彈性最大的。百貨業(yè)務(wù)方面，世博會(huì)的舉辦將會(huì)帶來(lái)游客人數(shù)的增加，處于人民廣場(chǎng)黃金地段，且有杜莎夫人蠟像館等娛樂(lè)項(xiàng)目，會(huì)促進(jìn)公司百貨客流量的增加。以較為保守的預(yù)測(cè)，百貨業(yè)務(wù)利潤(rùn)保持穩(wěn)健的20%增速。
　　在酒店業(yè)務(wù)方面，國(guó)泰君安的報(bào)告稱(chēng)，2009年受到金融危機(jī)影響下降較多僅有微盈，2010年業(yè)績(jī)恢復(fù)且會(huì)創(chuàng)新高增加較快�，F(xiàn)階段酒店入住率已經(jīng)回升，四季度入住率已經(jīng)達(dá)到70%-80%，預(yù)期2009年全年微盈。2010年受益于世博會(huì)，2010年5月-10月期間麗笙大酒店的入住率可能達(dá)到90%以上，全年酒店業(yè)務(wù)的盈利將創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)可達(dá)到4000萬(wàn)左右。
　　豫園商城的亮點(diǎn)則在世博園區(qū)內(nèi)的餐飲經(jīng)營(yíng)。豫園商城在世博園區(qū)內(nèi)的餐飲經(jīng)營(yíng)主要分為兩大部分：其一，約3800平方米建筑面積的自營(yíng)業(yè)務(wù)，目前已開(kāi)始進(jìn)行進(jìn)場(chǎng)小吃挑選工作、確認(rèn)物流、采購(gòu)、展位及廣告位招商等準(zhǔn)備工作；其二，約5000平方米的委托管理面積，目前已計(jì)劃與片區(qū)警察溝通協(xié)調(diào)。園區(qū)外的準(zhǔn)備工作集中在豫園地區(qū)，以提升服務(wù)為主。
　　按照消費(fèi)金額=人均消費(fèi)×人數(shù)來(lái)計(jì)算公司的收入增長(zhǎng)，天相投顧預(yù)計(jì)世博會(huì)期間園區(qū)內(nèi)公司的餐飲收入將達(dá)1.32億元-5.86億元。天相投顧的研究報(bào)告稱(chēng)，由于世博會(huì)增加的客流主要以外國(guó)、外地游客為主(二者相加高達(dá)80%)，預(yù)計(jì)園區(qū)外的餐飲增長(zhǎng)點(diǎn)主要集中在豫園地區(qū)。受益于世博會(huì)帶來(lái)的客流增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年豫園地區(qū)客流將可能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)3000萬(wàn)-4000萬(wàn)人次，較2008年3700萬(wàn)人次接近翻番。2011年，缺少了世博會(huì)的客流，豫園人流恢復(fù)正常，預(yù)計(jì)將維持在4000萬(wàn)人次�？紤]到2008年、2009年經(jīng)濟(jì)低迷對(duì)餐飲消費(fèi)的負(fù)面影響，給予公司餐飲業(yè)務(wù)2010年110%、2011年-40%的增速。據(jù)此，預(yù)計(jì)公司2010、2011年將實(shí)現(xiàn)餐飲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入9.38億元、5.63億元。食品、工藝品、百貨銷(xiāo)售的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，也主要體現(xiàn)在豫園地區(qū)客流增加帶動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
　　此外，上海老牌商業(yè)股百聯(lián)股份擁有的核心商圈門(mén)店包括第一百貨、東方商廈、永安百貨、時(shí)裝商店、東方商廈徐匯店和第一八佰伴，其商業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占比超過(guò)78.72%。