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| 蔡正富：品牌戰(zhàn)略助艾美特領(lǐng)跑 |
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| 2008-04-25 本報記者:張小俊 來源:經(jīng)濟參考報 |
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今年3月，國內(nèi)最大的家用通風電器具制造商艾美特的商標被國家工商總局正式認定為“中國馳名商標”。艾美特電器副董事長蔡正富認為，獲得這個榮譽，是國家對艾美特品牌戰(zhàn)略的肯定。
談及艾美特得之不易的“中國馳名商標”稱號，蔡正富感慨萬分，商標是品牌的核心，也是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)最重要的組成部分。要打造具有競爭力的商標和品牌，必須塑造獨一無二的商標個性和品牌個性。但要做到這一點，路程卻很長。據(jù)了解，艾美特在創(chuàng)立之初，首先以O(shè)EM、ODM形式成功進軍全球?qū)υO(shè)計品質(zhì)要求最高的歐洲市場。1993年艾美特開始設(shè)計、命名并注冊自己的商標——“艾美特”。蔡正富說：“艾美特人要用這個商標，向世人傳遞我們熱愛生活、追求完美、立志創(chuàng)新的產(chǎn)品理想和人文追求�！彪S后，艾美特將企業(yè)名稱(商號)正式更名為“艾美特”，從而實現(xiàn)了產(chǎn)品商標、企業(yè)商號和企業(yè)標志(司徽)的三位一體，并實現(xiàn)了從OEM、ODM到OBM的全面轉(zhuǎn)變，走上了品牌建設(shè)之路。15年時間里，企業(yè)已成長為國內(nèi)精致小家電的代表品牌，連續(xù)數(shù)年電暖氣市場占有率第一，電風扇市場占有率第二，并獲得了深圳市“公眾最喜愛的十大商標”“廣東省著名商標”“國家電風扇產(chǎn)品質(zhì)量免檢資格”和“中國名牌產(chǎn)品”等眾多榮譽。
在國內(nèi)盤踞中堅品牌后，艾美特逐漸走向國際，成為國際知名的電風扇品牌之一。蔡正富表示：“現(xiàn)在獲得中國馳名商標對于艾美特具有兩層含義：一是在國內(nèi)，實現(xiàn)了從中國知名品牌到馳名商標的飛躍；二是在國際，進一步加強了艾美特的國際品牌競爭力�！薄�
“不過，對艾美特而言，‘中國馳名商標’不僅意味著‘一個豐碑’，更意味著是一個全新的開始�！辈陶徽f，“中國馳名商標”殊榮的獲得，不僅意味著艾美特成為我國小家電行業(yè)率先擁有馳名商標的企業(yè)之一，使艾美特品牌的知名度和美譽度又上了一個新臺階；同時，也意味著“艾美特”從此在世界知識產(chǎn)權(quán)組織的179個成員國和WTO的148個成員國內(nèi)將受到應(yīng)有的保護，在國際市場上獲得了一個“護身符”，為艾美特進一步拓展國際市場鋪平了道路。
對于未來，蔡正富信心百倍。 |
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