新華社發(fā)

    如果說(shuō)春晚是每年必備的“宴席”，那趙本山的小品毋庸置疑便是其中的“招牌菜”。
　　現(xiàn)如今一提到春晚，街頭巷尾人們討論的話題就是：“趙本山今年有什么節(jié)目？”。
　　不過(guò)，本山大叔已不僅是當(dāng)年的給人們歡樂(lè)的小品演員了，現(xiàn)在作為“董事長(zhǎng)”的他還肩負(fù)著在春晚上宣傳“本山傳媒”的重任。
　　從普通演員到商業(yè)大亨，趙本山的“草根式”成功讓人羨慕；從職業(yè)演員到演藝與商業(yè)全面發(fā)展，趙本山的商業(yè)才能讓人佩服。

　　“本山營(yíng)銷”一把好手

　　本山大叔的確是“營(yíng)銷”好手，他在春晚的每一步“自我推銷”都是相當(dāng)成功的，春晚儼然成為了他的個(gè)人秀場(chǎng)。
　　看看他成功的履歷就一目了然了，其中頻率最高的關(guān)鍵詞可能就數(shù)“春晚”了。自1990年首次登上了“春晚”的舞臺(tái)，趙本山就與春晚有了剪不斷的姻緣。從《紅高粱模特隊(duì)》到《昨天、今天、明天》，從《賣拐》到《不差錢》，趙本山的每一部經(jīng)典作品都是在春晚的舞臺(tái)上。至今，他已在春晚中貢獻(xiàn)了近20部作品，并連摘11年的“小品王”桂冠。正是這些作品讓逐步確立和鞏固了“本山”招牌，并且讓他名利雙收。
　　不過(guò)，在春晚成功的趙本山并不滿足于此。拍電視劇、拍電影，包括演員上春晚，都是一種提高演員知名度的方式，本山大叔一個(gè)都沒(méi)落下。
　　當(dāng)大家感嘆“本山出品必屬精品”之時(shí)，他適時(shí)地抓住機(jī)會(huì)拍攝了電視劇《劉老根》系列和《馬大帥》等，而且部部都是大賺特賺，有人粗略的估計(jì)這些給他帶來(lái)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)在2000萬(wàn)元以上。另外，“劉老根”還被趙本山申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估測(cè)，這個(gè)品牌的價(jià)值至少在1000萬(wàn)元以上，趙本山的商業(yè)敏感度也令人刮目相看。
　　松禾資本投資總監(jiān)張春暉就曾感嘆道：“象趙本山這樣個(gè)人創(chuàng)業(yè)自我包裝、自我運(yùn)營(yíng)、自我體系發(fā)展成功的‘企業(yè)家’我們能看到幾個(gè)？”
　　喊了幾年不再上“春晚”，本山大叔結(jié)果還是舍不得這片“沃土”。

　　“本山傳媒”———賺錢機(jī)器

　　藝人開(kāi)公司已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但像趙本山這么有商業(yè)智慧的卻并不多。自遼寧民間藝術(shù)團(tuán)升格為本山傳媒以來(lái)，有人評(píng)價(jià)說(shuō)，趙本山龐大的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)是一臺(tái)高速成長(zhǎng)的賺錢機(jī)器。
　　趙本山到底有多少錢，誰(shuí)也說(shuō)不清楚，連他自己都沒(méi)數(shù)。對(duì)于《福布斯》2007年計(jì)算出的1300萬(wàn)元和2008年的2000萬(wàn)元，趙本山曾表示，“我就能賺這點(diǎn)錢么？可究竟有多少，我自己也不知道”。有機(jī)構(gòu)評(píng)估本山傳媒目前的資產(chǎn)達(dá)到了35億元。
　　1978年，從遼寧鐵嶺開(kāi)原縣蓮花鄉(xiāng)石嘴溝村走出來(lái)的趙本山，30年后走到了本山傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)的位置，據(jù)介紹，截至目前，本山傳媒旗下?lián)碛兴募蚁聦賳挝�，分別是遼寧民間藝術(shù)團(tuán)、本山影視、瑞東文化發(fā)展有限公司、遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院。與之相對(duì)應(yīng)的是本山傳媒的四大業(yè)務(wù)板塊，演出業(yè)、影視制作業(yè)、電視欄目業(yè)、藝術(shù)教育業(yè)。最初只想經(jīng)營(yíng)好“二人轉(zhuǎn)”的趙本山，卻一下子整出了這么多的副業(yè)，而且個(gè)個(gè)都經(jīng)營(yíng)的有滋有味。
　　趙本山2003年開(kāi)辦了“劉老根大舞臺(tái)”劇場(chǎng)，目前已在沈陽(yáng)、哈爾濱、天津、長(zhǎng)春、吉林市開(kāi)辦了7家連鎖劇場(chǎng)。據(jù)說(shuō)這7家劇場(chǎng)“天天有演出，場(chǎng)場(chǎng)都爆滿”，特別是位于沈陽(yáng)中街的“劉老根大舞臺(tái)”旗艦劇場(chǎng)，一年四季都是一票難求。
　　據(jù)悉，2008年的劉老根大舞臺(tái)共演出2127場(chǎng)，演出收入9660萬(wàn)元，上繳利稅1752萬(wàn)元，收入列全國(guó)演出團(tuán)體之首。而到了2009年，本山團(tuán)隊(duì)的營(yíng)業(yè)收入上升了近50%。遼寧省文化廳廳長(zhǎng)郭興文曾表示，趙本山的劉老根大舞臺(tái)在2009年以一年?duì)I業(yè)收入1.48億的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)再次創(chuàng)全國(guó)同行之首。
　　除了主營(yíng)業(yè)務(wù)劉老根大舞臺(tái)，趙本山帶領(lǐng)下的本山傳媒集團(tuán)的其他業(yè)務(wù)在去年也取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。比如有人估算，經(jīng)過(guò)趙本山包裝炒作的電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列，電視在捧紅了趙本山門下的弟子們的同時(shí)，五六千萬(wàn)的收入是不成問(wèn)題的。
　　另外，據(jù)報(bào)道，目前趙本山最公開(kāi)、也是外界最能看清楚的財(cái)產(chǎn)，是他在沈陽(yáng)興建的影視基地，這塊地按目前的市值計(jì)算價(jià)值已達(dá)7億元人民幣。

　　本山大叔要“南下”

　　事業(yè)如日中天的本山大哥現(xiàn)在正雄心勃勃的籌備著劉老根大舞臺(tái)等業(yè)務(wù)的“南下”。
　　按照本山傳媒的規(guī)劃，“劉老根大舞臺(tái)”的發(fā)展將分三步走：第一步，在東北以及北方地區(qū)密集布點(diǎn)；第二步，進(jìn)軍北京市場(chǎng)；第三步，進(jìn)軍南方市場(chǎng)，并拓展全國(guó)市場(chǎng)。其中前兩步已經(jīng)成功邁出，就剩下這第三步了�！岸�人轉(zhuǎn)”南下并非易事，由于南北文化的差異，不少南方人一時(shí)間接受不了這種文化。據(jù)媒體報(bào)道稱，本山傳媒年內(nèi)將在深圳開(kāi)設(shè)第一家位于南方的“劉老根大舞臺(tái)”。對(duì)于文化的差異，趙本山本人似乎不太擔(dān)心。他曾對(duì)媒體表示，藝術(shù)都是相通的，好的藝術(shù)作品是沒(méi)有地域和國(guó)界限制的。
　　本山大叔的野心并非止于深圳，它還延伸到了海南。海南一說(shuō)要建國(guó)際旅游島，全國(guó)的投資客們紛紛涌向小島“搶房”，而精明的本山大哥已經(jīng)圈好了800畝地等著發(fā)財(cái)。據(jù)本山傳媒副董事長(zhǎng)肇恒玉表示，2009年末本山傳媒海南公司已經(jīng)與博鰲當(dāng)?shù)卣�府簽訂協(xié)議，買下800畝地用于本山影視基地的建設(shè)。
　　本山傳媒副董事長(zhǎng)肇恒玉近期曾表示，這塊地其中的400畝將用來(lái)建設(shè)影視城，剩余的400畝將用來(lái)完善配套設(shè)施，其中包括賓館、酒店等等。選擇這塊地是趙本山深思熟慮的結(jié)果，這800畝地離博鰲中心區(qū)只有兩三分鐘車程，離海最近處只有兩三百米，可以說(shuō)是旅游、度假、影視劇拍攝優(yōu)中選優(yōu)的場(chǎng)所。一半是影視城，一半是休閑基礎(chǔ)設(shè)施，看來(lái)本山大叔要的不僅是東北文化的南下，還有財(cái)富制造的由北向南的延伸。