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| 2007-04-26 卓文 來源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
日前，針對彩電業(yè)高清流媒體的發(fā)展趨勢，中國家電第一品牌海爾推出了子品牌INNOV+(引路)。有關專家認為，這一品牌的推出顯示了中國彩電品牌已經(jīng)具備了進入世界彩電名牌俱樂部的實力。中國電子視像協(xié)會一位專家指出，2007年到2008年將是中外品牌對決的關鍵，民族品牌要想在這一競爭中獲得領先優(yōu)勢，必須依靠品牌。
去年十一黃金周期間，外資品牌紛紛舉起價格大旗，挑起了彩電市場新一輪的土洋之爭，在這輪交鋒中洋品牌稍占上風。海爾此次推出子品牌INNOV+，不但彰顯了海爾在黑電領域的野心，也顯示了民族彩電品牌實力的增強。
同時，這位專家認為，海爾強大的服務體系也為INNOV+在與外資品牌的競爭中創(chuàng)造了競爭優(yōu)勢。
而大中電器總經(jīng)理宋紅也對INNOV+的未來表示出極大的信心：“無論技術、市場、規(guī)模還是產(chǎn)品上，海爾都已經(jīng)具備了贏得全球彩電市場的實力，INNOV+無疑是海爾彩電沖擊第一的最佳機遇。”
除此之外，在更多的業(yè)界人士看來，海爾INNOV+品牌誕生的意義遠遠超越了其本身，這個事件背后蘊含著一種產(chǎn)業(yè)變化：中國家電業(yè)正在成功完成從中國制造向中國創(chuàng)造的戰(zhàn)略轉變。品牌戰(zhàn)的背后反映的是企業(yè)的綜合實力，對內(nèi)體現(xiàn)為管理和文化，對外則體現(xiàn)為產(chǎn)品和服務。從企業(yè)內(nèi)外幾個要素綜合競爭力來看，海爾INNOV+是國產(chǎn)品牌的代表，與國際頂尖品牌比也具備了決戰(zhàn)的實力。
此前，得益于低廉的生產(chǎn)要素價格和龐大的消費市場，中國彩電業(yè)取得了輝煌的成就。不過，這樣的市場特點造成了不少中國家電企業(yè)短視的生存觀，認為只要具有價格優(yōu)勢就會在激烈的競爭中高枕無憂，因而忽視了品牌的構建。
由于不掌握核心技術，中國彩電業(yè)一直跟在日、韓、歐、美跨國巨頭的后面亦步亦趨，即使成為世界最大的彩電制造基地之后，也仍然徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，用邊緣技術做著更類似加工業(yè)的制造業(yè)。顯然，如何從產(chǎn)品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)轉型品牌競爭帶來的系統(tǒng)戰(zhàn)是擺在中國彩電業(yè)面前最大的問題。
在帕勒咨詢的家電專家羅清啟看來，單一的平板彩電市場已經(jīng)結束，擺在大家眼前的是一個完全差異化的平板電視市場。因此，在這一市場環(huán)境下，海爾INNOV+的推出讓人們看到了中國彩電業(yè)將借助品牌戰(zhàn)從產(chǎn)業(yè)邊緣走向核心的希望。 |
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