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| 今年六七月份旺季空調(diào)銷售價(jià)格將有所提升 |
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| 2007-06-07 吳明 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)廣州電
近一段時(shí)間以來，美的、志高、松下等眾多品牌陸續(xù)傳出消息，六七月份旺季空調(diào)銷售價(jià)格將有所提升。來自渠道方面的消息顯示，美的已明確表示銷售價(jià)格將上漲3%至5%，格力將上漲4%至6%，奧克斯將上漲2%至3%，此舉在行業(yè)內(nèi)引起了不小的震動(dòng)。
分析人士認(rèn)為，此舉首先與廠家普遍預(yù)計(jì)的今年夏天將大熱有關(guān)。氣象專家也預(yù)計(jì)，今年最高溫度突破40℃的地區(qū)將大面積出現(xiàn)。與此同時(shí)，2007年一直處于下降通道的空調(diào)原材料成本在3至5月間也陡然回升。同時(shí)，鋼材市場進(jìn)入季節(jié)性消費(fèi)旺季，國際市場需求旺盛，鋼材出口形勢較好。國內(nèi)寶鋼先后與世界三大主要鐵礦石供應(yīng)商達(dá)成今年鐵礦石價(jià)格上漲9.5%的協(xié)議，并在3月初公布了二季度出廠價(jià)格，主要產(chǎn)品出廠價(jià)紛紛上調(diào)200至300元/噸，在一定程度上帶動(dòng)國內(nèi)鋼廠紛紛上調(diào)鋼材出廠價(jià)格。而鋼和銅作為生產(chǎn)空調(diào)的重要成本，勢必對空調(diào)價(jià)格產(chǎn)生直接影響。
據(jù)行業(yè)人士透露，目前空調(diào)漲價(jià)一般采用三種手段：第一種是明漲，直接上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，目前已經(jīng)有多家空調(diào)廠商向蘇寧等渠道商發(fā)出調(diào)價(jià)通知單，6月開始產(chǎn)品上調(diào)5%至10%；第二種是暗漲，就是采取更換主銷型號、推出新品、增加附加功能、增加柜機(jī)銷量、減少特價(jià)機(jī)供貨數(shù)量甚至降低特價(jià)機(jī)銷售人員的提成等手段，來提高產(chǎn)品銷售均價(jià)。據(jù)悉，很多品牌在五一后已經(jīng)基本停止了超低特價(jià)空調(diào)的供貨，主推高端機(jī)型；第三種是變相漲價(jià)，就是通過減少促銷活動(dòng)和投入，控制銷售成本，達(dá)到提高銷售毛利的目的。一直跟蹤行業(yè)研究的蘇寧電器華南總部營運(yùn)總監(jiān)顧偉告訴記者，由于壓縮機(jī)廠普遍都實(shí)行定單生產(chǎn)，空調(diào)整機(jī)企業(yè)去年底并沒有預(yù)料到今年銷售會(huì)出現(xiàn)大幅度增長，結(jié)果下單不足，導(dǎo)致目前壓縮機(jī)缺口嚴(yán)重，尤其是1匹和1.5匹的壓縮機(jī)缺貨達(dá)到30%左右。而空調(diào)整機(jī)市場在今年淡季已經(jīng)同比增長了40%，估計(jì)旺季會(huì)增長80%，因此采用上述三種手法實(shí)施價(jià)格提升會(huì)成為整機(jī)廠家普遍的做法。 |
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