基于寬帶連接的web2.0時代已經(jīng)到來，普通人也迎來了在網(wǎng)上展示自身的機會。不光是得到了諸多網(wǎng)友的關(guān)注，點擊率倍增的同時，財富也隨之面來。本報資料照片

YouTube上最新流行的視頻片斷。

中國網(wǎng)絡(luò)紅人——“小胖”。

　　歡迎光臨網(wǎng)絡(luò)世界！在基于寬帶連接的Web2.0時代，你就是網(wǎng)絡(luò)的主人公。你接受信息，也發(fā)布信息；你是讀者，也是作者。互聯(lián)網(wǎng)制造了多少一夜成名的神話，但同時也帶來種種危機。

最遭痛恨的網(wǎng)站

　　如今在好萊塢，人人都知道佩雷斯·希爾頓。他專寫名人八卦，博客被稱為“好萊塢最遭人痛恨的網(wǎng)站”。
　　“在我之前，很多博客都非常自我，像寫在線日記似的——‘我今天醒了，我與鄰居喝茶啦，我去公園散步啦’——無聊，無聊，太無聊了。我要談?wù)劽�人和娛樂，因為他們才夠瘋狂，夠有趣�！甭犐先ィ?9歲的希爾頓很愿意推銷他成功的經(jīng)驗。
　　希爾頓其實是網(wǎng)名，他的真名叫馬里奧·阿曼多·勒萬德。三年前，希爾頓開始寫博客，但很快就被告了，因為他的博客名Page666，模仿的是《紐約郵報》的八卦專欄Page6。之后，他改成現(xiàn)在的名字“佩雷斯·希爾頓”�！芭謇姿埂狈从沉怂�拉美人血統(tǒng)，至于“希爾頓”，很多名人都叫這個名字。
　　但希爾頓聲稱：“我從不惹麻煩，是麻煩找我”。他享受現(xiàn)在的生活，因為每天有450萬人次訪問他的博客，這在世界網(wǎng)站排名中位居前1000名。在《花花公子》前封面女郎安娜·妮科爾·史密斯猝死以及“小甜甜”布蘭妮·斯皮爾斯住院那一周，他的博客日訪問量達到創(chuàng)記錄的610萬人次。
　　許多律師努力讓他閉嘴，不過看來沒什么效果，希爾頓仍在博客中大放厥詞。
　　這不是2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂前的那個Web1.0時代了。那時，你只能撥號上網(wǎng)，只能瀏覽、下載和搜索。換句話說，網(wǎng)絡(luò)提供什么，你就接受什么。如今，Web2.0使整個互聯(lián)網(wǎng)變成一個共享的世界，你可以在任何一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中發(fā)文章、貼圖片、上傳視頻和音樂，與世界各地的讀者交流溝通。一切都很簡單。

網(wǎng)絡(luò)成名潛規(guī)則

　　問題是，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如此之多，會員也如此之多，比如，MySpace會員一億多，F(xiàn)acebook會員3000多萬……為什么成名的偏偏是你？
　　顯然，不是所有人都能像希爾頓那樣做，也不是所有人都愿意像希爾頓那樣做，比如亨利·厄爾。要聯(lián)系上厄爾，可能會有一點困難，因為他每年有近250天呆在肯塔基州的費耶特縣監(jiān)獄里。
　　厄爾的違法記錄將近1000項，多數(shù)因為酗酒。當(dāng)長長的違法記錄以及他那表情各異的大頭像出現(xiàn)在費耶特縣監(jiān)獄網(wǎng)站上時，這個57歲的家伙迅速在網(wǎng)絡(luò)世界走紅。
　　一個網(wǎng)站稱贊厄爾是“表演藝術(shù)家”和“偶像”。網(wǎng)上出現(xiàn)很多厄爾的粉絲，還有人為他建立個人網(wǎng)站。他的影響力蔓延到傳統(tǒng)媒體，許多談話節(jié)目和新聞節(jié)目對他做人物專訪。
　　試想，在現(xiàn)實社會中，人們對厄爾這樣的人可能唯恐躲之不及。但在Web2.0時代，人們卻把他當(dāng)作了明星。為什么會這樣？是人們變得寬容了？還是因為在Web2.0時代人們的道德標準出現(xiàn)了滑坡？
　　也有聰明人利用技術(shù)的內(nèi)在規(guī)則成名，比如羅伯特·斯科布爾。在谷歌中搜索羅伯特，他的博客排第一。一般而言，谷歌判斷一個網(wǎng)站的重要性，是看與該網(wǎng)站建立鏈接的網(wǎng)站數(shù)量。在Web2.0時代，搜索幾乎意味著一切，因此也可以說谷歌的規(guī)則就是Web2.0的規(guī)則。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)角度來講，你的“朋友”越多，你的知名度就越高，你的價值也就越高。在這里，“朋友”就是“鏈接”。
　　為什么他們要與你鏈接？因為你有吸引力。羅伯特說：“當(dāng)今惟一稀缺的就是觀眾注意力�！蹦敲矗�怎樣才能吸引眼球？答案是，要么你像羅伯特一樣深諳搜索的規(guī)則，要么你要比其他人更有效地到處大叫“看我！看我！”

網(wǎng)絡(luò)賺錢有新招

　　有這樣一句名言：“在網(wǎng)上，沒有人知道你是條狗�！睋Q而言之，在網(wǎng)上，你可以扮演任何人，并因此成名�！肮陋毰�孩15”就是一例，她創(chuàng)造了2006年網(wǎng)絡(luò)躥紅的又一個奇跡。
　　最初，她以16歲鄰家女孩的清純面孔出現(xiàn)在YouTube上，對著鏡頭講述虔誠信教的父母、感情曖昧的男友等各種生活瑣事。她的自白吸引了2000多萬人次瀏覽。但三個月后，《洛杉磯時報》揭穿她的真實身份是新西蘭女演員，名叫杰茜卡·羅斯，她和一家演員代理公司共同導(dǎo)演了這出戲。
　　有趣的是，騙局被揭穿之后，“孤獨女孩15”人氣反而更旺。不僅有電視節(jié)目邀請羅斯做嘉賓，還有導(dǎo)演邀請她拍電影。
　　于是，演出代理公司與英國Bebo網(wǎng)站合作，趁熱打鐵炮制了一系列名為KateModern的視頻，講的是20歲的倫敦大學(xué)生凱特、她的男朋友塔里克以及電腦神童加文在一起合住的故事。
　　制作班底說，KateModern是“世界上第一部也是惟一一部可以情節(jié)互動的系列劇”，任何人都可以給他們提建議，決定劇情下一步如何發(fā)展。換句話說，這部系列劇是傳統(tǒng)肥皂劇與Web2.0交互功能相結(jié)合的產(chǎn)物。
　　據(jù)介紹，KateModern瞄準的是英國13至24歲的青少年群體，微軟等四家公司為該系列劇提供了贊助。
　　Bebo主席喬安娜·希爾茲說：“用戶觀看每部片子需要大約40分鐘，因此我們將舍棄傳統(tǒng)的按點擊量付費的廣告模式。如果可行，這將是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費的重要進展，而英國是第一試驗地。英國的Web2.0市場是最具有活力的市場之一，其廣告收入增長速度超過其他多數(shù)國家。只有在這里，你才會深切感受到Web2.0的商業(yè)前景。”
　　KateModern模式并非完美，它要求人們持續(xù)高度的關(guān)注。迄今，互聯(lián)網(wǎng)還主要靠點擊或制造噱頭盈利。美國猶他州的廚具生產(chǎn)商Blendtec就是這樣做的。在該公司制作的一系列名為“它能攪拌嗎？”的視頻短片中，一個白衣男子將信用卡、高爾夫球、磁鐵、假鉆石甚至鐵鍬等幾乎任何東西放到攪拌機里粉碎——惟一目的就是證明它生產(chǎn)的攪拌機性能有多好。正是由于這種瘋狂，在YouTube上，該系列視頻具有極高的人氣，Blendtec的銷售額也隨之上升。

顛覆傳統(tǒng)價值觀

　　當(dāng)人們在Web2.0世界中自己生產(chǎn)并挑選信息時，一些傳統(tǒng)權(quán)威機構(gòu)的光環(huán)正慢慢減弱。但研究信息技術(shù)的埃絲特·戴森說得好，千變?nèi)f變，Web2.0所不能改變的是人性。形形色色網(wǎng)絡(luò)名人的誕生，正是人性在新技術(shù)條件下尋求表達方式的生動體現(xiàn)。
　　雖然形式有所改變，但“欲望”和“貪婪”仍舊是人性在Web2.0時代的主要表達方式。比如在線賭博出現(xiàn)了，還有數(shù)不清的色情網(wǎng)絡(luò)社區(qū)涌現(xiàn)。英國一位思想家如此發(fā)問：“為什么最好的技術(shù)總要被用于最低等的目的？”
　　毋庸諱言，網(wǎng)絡(luò)正在某種程度上顛覆傳統(tǒng)價值觀，并導(dǎo)致道德恐慌。美國州立圣迭戈大學(xué)心理學(xué)教授讓·特文格等人的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今社會，年輕人變得更加自我�！敖裉斓拇髮W(xué)生更容易以自我為中心，總體上更自戀，”特文格說。調(diào)查顯示，今天美國2/3大學(xué)生存在自戀傾向，而1982年這一比例只有30%。
　　而在硅谷工作的安德魯·基恩看來，Web2.0正在催生一個充斥著沒有內(nèi)涵只知自我吹噓的傻瓜社會，人們?yōu)榱顺雒�而出名，�?quán)威和品質(zhì)被供奉在虛無、自戀的祭壇上�！八�有一切就是自吹自擂，沒有任何實質(zhì)性內(nèi)容。人們成功地吹捧自己，僅此而已�！被�恩為此寫了本書，名叫《業(yè)余者的邪教：今天的互聯(lián)網(wǎng)如何消滅文化并傷害經(jīng)濟》，讓W(xué)eb2.0的擁躉很憤怒。
　　但并非網(wǎng)絡(luò)上的一切都讓人悲觀。也許你和我一樣喜歡加拿大人凱爾·麥克唐納的傳奇故事。
　　2005年，麥克唐納在博客上宣稱要用一根紅色曲別針逐步換到一棟房子。這聽上去荒謬，但經(jīng)過一年多時間14次網(wǎng)上交易，他如愿以償。他曾交易到的東西包括筆、門把手、發(fā)電機、小貨車以及出演某部電影里的一個角色等。他為此寫了本書《紅色曲別針》。
　　與絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人不一樣，麥克唐納上網(wǎng)的時間并不多，“想想在電腦前坐一整天，這有點讓我害怕”。他的愛好是周游世界，Web2.0只是他生活中的一小部分。

[相關(guān)鏈接]網(wǎng)絡(luò)也溫情 　　去年8月，來自英國萊斯特的老人彼得·奧克利制作了一部有關(guān)自己二戰(zhàn)經(jīng)歷的系列視頻短片，并用“老人1927”的網(wǎng)名在YouTube視頻共享網(wǎng)站上發(fā)布。短短一周內(nèi)，它們成為該網(wǎng)站最熱門的視頻。 　　對自己成為網(wǎng)絡(luò)名人，奧克利解釋說：“有很多人從沒與爺爺奶奶說過話，或許是因為他們的爺爺奶奶去世得早，他們把我當(dāng)作爺爺看待了。” 　　奧克利不惡搞，不�？�，也不造假。你在鏡頭中看到的奧克利就是真實的奧克利，一個生于1927年的老人。“我要讓人們確信我老了�！�老人’是(開博客時)在我腦海中出現(xiàn)的第一個詞�！�1927’表明了我的出生年份�！� 　　如今，奧克利的視頻短片開場語“你好，YouTubers！”已成了YouTube的著名問候語。媒體們爭相采訪他，世界各地的觀眾給他寫信�！拔也灰欢ㄒ�答復(fù)所有來信，但一旦讀了這些信，你就不得不回信。他們是在向我傾吐心聲啊，”奧克利說。 　　看來，這個奇怪的網(wǎng)絡(luò)世界，還是有些讓我們感動的東西存在。