“從今年上半年平板電視市場(chǎng)來(lái)看，外資在占據(jù)大尺寸市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始醞釀向中小尺寸發(fā)力�！辟惖项檰�(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師田曉娜日前向記者表示，外資市場(chǎng)策略的變化值得國(guó)產(chǎn)品牌深思。

洋巨頭向中小尺寸發(fā)力

　　業(yè)內(nèi)人士分析，以往外資品牌更看重大尺寸，在大尺寸市場(chǎng)上保持著較高的售價(jià)和差異性較大的個(gè)性產(chǎn)品。這與一些外資品牌掌握上游面板生產(chǎn)線有很大的關(guān)系。例如，擁有40英寸面板的三星和索尼就占據(jù)著80%的40英寸液晶市場(chǎng)。
　　但是，眼下，三星等外資液晶開(kāi)始向32英寸、37英寸中小尺寸市場(chǎng)發(fā)力。賽迪顧問(wèn)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三星已經(jīng)在32英寸液晶市場(chǎng)上占據(jù)了16%左右的份額，與居第一位的海信17%的份額相差無(wú)幾。這說(shuō)明外資在市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)布局上有著比較大的轉(zhuǎn)變，值得國(guó)產(chǎn)品牌思考。
　　與此同時(shí)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，外資品牌平均價(jià)格普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌，且降價(jià)幅度大于國(guó)產(chǎn)品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦拉開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)品牌將十分被動(dòng)。
　　另外，中外品牌市場(chǎng)格局也在發(fā)生較大變化。賽迪顧問(wèn)調(diào)查結(jié)果顯示，2007年第二季度 ，從銷售量占有率來(lái)看，三星僅次于海信躍居第二位，飛利浦躍居第三；排在前五位的品牌中，外資占三席；前十位的品牌中，外資整體市場(chǎng)份額上升。與此同時(shí)，外資品牌也將摘得一直由國(guó)產(chǎn)品牌持有的市場(chǎng)總量第一的桂冠。賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，在今年三四季度，三星將在總量上超過(guò)海信，排在第一位。

本土品牌優(yōu)勢(shì)難保

　　一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)液晶品牌基本上在各個(gè)尺寸都有分布，但是在中小尺寸上存在較大優(yōu)勢(shì)，而外資品牌向中小尺寸發(fā)力無(wú)疑將使國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)減弱。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)液晶不得不謀求新的市場(chǎng)突破。從上半年來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)策略也在發(fā)生變化，包括向大尺寸液晶和等離子市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。
　　據(jù)悉，目前，海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)液晶發(fā)力大尺寸市場(chǎng)，將52英寸液晶的價(jià)格降到了兩萬(wàn)元以下，比外資品牌低近萬(wàn)元，以此激活大尺寸液晶市場(chǎng)。
　　不過(guò)，在等離子市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌在加重話語(yǔ)權(quán)。據(jù)賽迪顧問(wèn)調(diào)查顯示，今年第二季度，雖然日立、松下仍占有70%的等離子市場(chǎng)，但長(zhǎng)虹在等離子市場(chǎng)的占有率翻番，躍居市場(chǎng)第三，這與今年上半年長(zhǎng)虹注重產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略是分不開(kāi)的。

平板廠商應(yīng)注重內(nèi)修外治

　　據(jù)介紹，目前平板電視整體生產(chǎn)行業(yè)平均利潤(rùn)不足5%。那么，在微利與外資的打壓下，本土品牌如何走出困境？
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與利潤(rùn)率的主要因素有三：一是對(duì)上游供應(yīng)商的議價(jià)能力；二是行業(yè)內(nèi)主要廠商的競(jìng)爭(zhēng)；三是對(duì)終端購(gòu)買者的議價(jià)能力。目前，上游關(guān)鍵部件生產(chǎn)掌握在極少數(shù)的廠商手中，形成壟斷；而參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌有40多家，數(shù)量多，產(chǎn)品同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)激烈；與此同時(shí)，平板電視銷售處于買方時(shí)代，廠家多，消費(fèi)者可選擇面廣，平板電視銷售區(qū)域主要集中在一二級(jí)城市，三四級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買力不足。
　　在這樣的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)平板廠商應(yīng)注重內(nèi)修外治，所謂內(nèi)修包括：進(jìn)入上游面板及關(guān)鍵器件生產(chǎn)，與上游企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合；繼續(xù)完善與家電零售連鎖的合作，加強(qiáng)自有渠道建設(shè)；發(fā)展電子商務(wù)，與家裝市場(chǎng)聯(lián)合。而外治則包括：集中優(yōu)勢(shì)資源，在尺寸上有所側(cè)重，降低成本；拓展銷售區(qū)域，積極布局三四級(jí)市場(chǎng)；追求品牌宣傳差異化，產(chǎn)品差異化。