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| 洋品牌降價(jià)難撼國(guó)產(chǎn)平板電視主流地位 |
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| 2007-10-25 朱文 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
中國(guó)電子商會(huì)有關(guān)人士日前說，早已被國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)棄之不用的“殺手锏”——價(jià)格戰(zhàn)術(shù)現(xiàn)又被外資品牌撿了起來。今年十一黃金周期間，部分外資品牌平板電視直逼價(jià)格底線，靠低配低價(jià)機(jī)型沖擊市場(chǎng)；而國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)則以高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品，高保障的售后服務(wù)，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，從而穩(wěn)保全國(guó)市場(chǎng)70%的銷量份額。
現(xiàn)階段，中國(guó)平板電視全年需求接近800萬臺(tái)，并以60%左右的增幅保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，越來越大的市場(chǎng)容量，誘使外資品牌使用非常規(guī)手段加大推廣力度。據(jù)分析，外資品牌平板電視市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)，更多的是靠三大法寶：一是使用低價(jià)與功能簡(jiǎn)單化的產(chǎn)品營(yíng)銷組合策略；二是常規(guī)機(jī)型節(jié)前集中提價(jià)，造成節(jié)日大幅降價(jià)的表象；三是批發(fā)量轉(zhuǎn)成零售量制造數(shù)據(jù)。目前，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)中的外資企業(yè)的利潤(rùn)率低于全行業(yè)平均增速10.6個(gè)百分點(diǎn)，并且有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)此以往將對(duì)外資品牌的形象產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。 |
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