近日，Google公司高調(diào)宣布，已經(jīng)著手手機(jī)操作系統(tǒng)的開發(fā)，競爭目標(biāo)直指微軟的Windows Mobile手機(jī)操作系統(tǒng)。
　　業(yè)內(nèi)分析師指出，雖然Google在搜索領(lǐng)域擁有不可逾越的全球霸主地位，但是，Google短期內(nèi)并不能撼動手機(jī)操作系統(tǒng)的整個(gè)市場格局。即使Google在搜索引擎領(lǐng)域有著較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，但在手機(jī)操作系統(tǒng)市場未必奏效。

Google進(jìn)入手機(jī)操作系統(tǒng)市場

　　11月6日，據(jù)外電的報(bào)道稱，Google宣布正在開發(fā)免費(fèi)的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺Android。與此同時(shí)，Google還宣布，將攜手30余家公司創(chuàng)立開放手機(jī)聯(lián)盟，共同開發(fā)手機(jī)軟件包Android。據(jù)悉，基于Android平臺的第一部手機(jī)將于2008年下半年推出。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Google自身還不足以開發(fā)與設(shè)計(jì)一個(gè)如此開放性的操作系統(tǒng)平臺，正因?yàn)榇�，Google與30余家企業(yè)聯(lián)手，希望通過建立開放手機(jī)聯(lián)盟大幅削減服務(wù)的開發(fā)和推廣成本。
　　據(jù)悉，這30余家企業(yè)分布在整條手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)組成部分，如芯片商高通、德州儀器；渠道運(yùn)營商中國移動、NTTDoCoMo、T-Mobile；手機(jī)制造商摩托羅拉、三星等。
　　一直以來，Google被公認(rèn)為全球最強(qiáng)勢的搜索引擎，其大部分收入都來自網(wǎng)絡(luò)廣告。那么，Google為何要擠進(jìn)陌生的手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域？
　　業(yè)內(nèi)人士表示，從目前來看，臺式機(jī)市場的增長潛力有限，但手機(jī)市場卻一片繁榮，手機(jī)銷量不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺式機(jī)的銷量，而且許多發(fā)展中國家的人在接觸到PC之前就在使用移動設(shè)備了。況且在手機(jī)產(chǎn)業(yè)，設(shè)備和芯片廠商早已經(jīng)把技術(shù)發(fā)揮到極致，真正吸引用戶的是存在于手機(jī)之上的各種業(yè)務(wù)，而非硬件。今后主導(dǎo)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量將發(fā)生根本性的改變，由技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)闃I(yè)務(wù)驅(qū)動，手機(jī)將成為資訊平臺、娛樂平臺和業(yè)務(wù)平臺，因此，手機(jī)操作系統(tǒng)的市場潛力無窮。

短期內(nèi)不會打破原有市場格局

　　雖然Google在搜索領(lǐng)域擁有不可逾越的全球霸主地位，但是，分析人士指出，Google短期內(nèi)并不能撼動整個(gè)市場格局。
　　據(jù)介紹，目前應(yīng)用在手機(jī)上的操作系統(tǒng)主要有PalmOS、Symbian、Windows CE和Linux等多款。調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2006年全球交付的智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到了7290萬部，塞班(Symbian)憑借70%的份額處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位，Linux占智能手機(jī)交付量的20%，而微軟、Palm和RIM共占交付量的10%。蘋果的iPhone在今年異軍突起。
　　計(jì)世資訊研究機(jī)構(gòu)的分析師曹宇杰對記者說，Google進(jìn)軍手機(jī)操作系統(tǒng)，對微軟的威脅是最大的。在PC領(lǐng)域，Google與微軟在產(chǎn)品提供形式上的最大差別在于Google提供內(nèi)容，微軟提供工具。用戶可以在拿到微軟提供的軟件工具后根據(jù)需要編輯內(nèi)容。而Google則一步到位通過各種技術(shù)手段、工具、產(chǎn)品直接為用戶提供內(nèi)容，這是Google自身的優(yōu)勢。如今，Google介入手機(jī)操作系統(tǒng)市場，實(shí)際上是要在這個(gè)新領(lǐng)域里做一種新的嘗試，即彌補(bǔ)自身在軟件開發(fā)上面的不足，研發(fā)出Android平臺，提供“軟件+服務(wù)”的業(yè)務(wù)模式，在市場上形成投入合力，從而達(dá)到1+1>2的效果。
　　曹宇杰認(rèn)為，Google的Android作為新的產(chǎn)品推出后，需要經(jīng)過一段時(shí)間的市場檢驗(yàn)，手機(jī)提供商們暫時(shí)不會大規(guī)模啟用新的操作系統(tǒng)，而只會在個(gè)別品牌的個(gè)別型號機(jī)上先行試用，因此短時(shí)間內(nèi)不會對既有的格局造成太大改變。
　　易觀國際分析師張燕玲也表示，Google并不一定會對現(xiàn)有手機(jī)操作系統(tǒng)格局造成大的沖擊。手機(jī)操作系統(tǒng)的推廣很大程度上取決于手機(jī)廠商的采用幅度，而對許多手機(jī)廠商而言，Android對他們不過是增加了又一個(gè)選項(xiàng)。在搜索領(lǐng)域，Google有自己的品牌，但這不一定意味著它可以成功將此延伸至手機(jī)領(lǐng)域。

手機(jī)操作系統(tǒng)市場尚未形成品牌效應(yīng)

　　即使手機(jī)操作系統(tǒng)市場的競爭依然激烈，但對于消費(fèi)者而言，手機(jī)操作系統(tǒng)商的市場訴求并未與其產(chǎn)生足夠的共鳴。
　　據(jù)分析師介紹，一方面，目前手機(jī)操作系統(tǒng)的使用效果并不理想，除了四個(gè)知名的手機(jī)操作系統(tǒng)外，其余大多不盡如人意，經(jīng)常出現(xiàn)死機(jī)、亂碼的現(xiàn)象；另一方面，消費(fèi)者對手機(jī)操作系統(tǒng)的品牌并不敏感。
　　根據(jù)中研博峰調(diào)研結(jié)果顯示，22.6%被調(diào)研的潛在智能手機(jī)購買者將質(zhì)量因素作為最重要的購買影響因素；其次是將品牌因素作為最重要影響因素的消費(fèi)者，所占比例為22.2%。調(diào)查結(jié)果表明，智能手機(jī)操作系統(tǒng)尚未成為主要消費(fèi)影響因素，僅有2.4%消費(fèi)者將操作系統(tǒng)作為最重要的購買影響因素。
　　但是，分析師也表示，手機(jī)操作系統(tǒng)對終端市場號召力弱的情況會隨著智能手機(jī)的普及而發(fā)生改變。