近日，在宣布托管大中電器一周后，國(guó)美電器炮制的大中電器新高管名單出爐，國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)增開新的大中店鋪。與此同時(shí)，蘇寧也表示明年將加速在北京開店的步伐。
　　在家電連鎖行業(yè)發(fā)展初期存在的五大巨頭國(guó)美、蘇寧、永樂、大中、五星，如今只剩下了國(guó)美和蘇寧。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，國(guó)美競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的減少與網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大或?qū)⒃黾悠洳倏v電器價(jià)格的能力。不過，帕勒咨詢資深董事羅清啟分析認(rèn)為，國(guó)美營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大將抑制電器價(jià)格的上漲。

國(guó)美會(huì)繼續(xù)在北京增開大中店鋪

　　近日，在宣布托管大中電器一周后，國(guó)美電器炮制的大中電器新高管名單出爐。據(jù)悉，在大中電器38名經(jīng)理級(jí)以上的核心管理團(tuán)隊(duì)中，76%為大中電器原管理人員，24%的大中原高管職位被撤掉，今后將由國(guó)美派人員取代，另有61家門店經(jīng)理均保留原崗位。
　　12月15日，國(guó)美集團(tuán)對(duì)外宣布，通過銀行以委托貸款第三方，得到了大中電器的獨(dú)家管理與經(jīng)營(yíng)權(quán)。國(guó)美新聞發(fā)言人何陽(yáng)青表示，國(guó)美會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定履行報(bào)批手續(xù)，再將優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)裝入國(guó)美電器上市公司。
　　宣布托管后，國(guó)美在北京新成立了北京大區(qū)，分別管理北京國(guó)美和北京大中兩個(gè)品牌。國(guó)美副總裁牟貴先將會(huì)兼任北京大區(qū)總經(jīng)理；原濟(jì)南國(guó)美總經(jīng)理閻小兵則任北京國(guó)美總經(jīng)理，北京國(guó)美現(xiàn)任總經(jīng)理史明調(diào)回集團(tuán)總部。
　　國(guó)美總裁陳曉指出，大中品牌在北京市場(chǎng)已深入人心，大中的門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量在北京同行中是最好的，因此，國(guó)美今后不僅不會(huì)削弱大中品牌在北京的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，還將把國(guó)美全國(guó)性的資源優(yōu)勢(shì)整合到大中品牌中。
　　大中新任品牌管理中心總監(jiān)江波也表示，國(guó)美很看重大中品牌在北京家電零售市場(chǎng)的價(jià)值，今后將會(huì)強(qiáng)化大中的品牌，還會(huì)繼續(xù)開設(shè)新店鋪。目前，大中在北京有61家門店。

蘇寧明年加速在京開店

　　在家電連鎖行業(yè)發(fā)展初期存在的五大巨頭國(guó)美、蘇寧、永樂、大中、五星，如今只剩下了國(guó)美和蘇寧兩個(gè)。那么，國(guó)美與蘇寧未來將如何競(jìng)爭(zhēng)，特別是在大中電器占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的北京地區(qū)？
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)美收購(gòu)大中將促使蘇寧明年加速在京開店。蘇寧總裁孫為民近日表示，蘇寧決定對(duì)在京開店提速，未來兩年開店數(shù)量將超過40家。原計(jì)劃是三至五年在北京開80余家新店，提速后，明年和后年就要在京新開40多家。
　　此外，蘇寧電器副總裁范志軍也表示，蘇寧今后將緊隨市政規(guī)劃，選擇亦莊、順義等新的商業(yè)中心區(qū)開店，與國(guó)美形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
　　事實(shí)上，在經(jīng)歷了數(shù)年的對(duì)抗后，門店數(shù)量仍是連鎖巨頭競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)。目前，北京約有蘇寧40家、國(guó)美54家、大中61家。從數(shù)量上來說，大中一直占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且，由于大中已在北京經(jīng)營(yíng)近20年，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，店面位置更佳、成本更低。這也是國(guó)美不惜重金收購(gòu)大中，而非自開門店的重要原因之一。

家電價(jià)格走向

　　國(guó)美完成對(duì)大中的收購(gòu)后，其市場(chǎng)份額占有率將達(dá)到16%，一線城市的市場(chǎng)份額則更高，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，國(guó)美的規(guī)模效應(yīng)將進(jìn)一步提高其對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力，廠商的日子將更加不好過。此外，家電連鎖巨頭只剩下國(guó)美與蘇寧兩家，如果二者聯(lián)手，不排除操縱家電價(jià)格的可能。
　　對(duì)此，帕勒咨詢資深董事羅清啟則認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)國(guó)美托管大中帶來電器價(jià)格上漲的擔(dān)憂是多余的。這是因?yàn)椋�今年以來一般消費(fèi)品的物價(jià)都出現(xiàn)了大幅上升，但電器的價(jià)格非但沒有上升，反而出現(xiàn)了一定程度的下降，這個(gè)現(xiàn)象在國(guó)美表現(xiàn)得比較明顯，其原因就是大連鎖網(wǎng)絡(luò)對(duì)電器價(jià)格的上漲已經(jīng)產(chǎn)生了平抑作用。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美一家企業(yè)在前九個(gè)月為消費(fèi)者擋住的涌向終端價(jià)格的加價(jià)資金就有80多億元，而這得益于大網(wǎng)絡(luò)對(duì)制造環(huán)節(jié)的優(yōu)化作用。
　　此外，羅清啟表示，由大連鎖網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大帶來的價(jià)格下降是制度性的。原因在于，如今市場(chǎng)價(jià)格的形成機(jī)制已發(fā)生了本質(zhì)性變化。短缺時(shí)代的價(jià)格是制造企業(yè)的成本加利潤(rùn)，在產(chǎn)品相對(duì)過剩時(shí)代，則是眾多廠家拿著產(chǎn)品去碰撞出一個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者只能被動(dòng)接受。而在產(chǎn)品完全過剩時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已完全變成了以連鎖企業(yè)為先導(dǎo)的多條供需鏈的競(jìng)爭(zhēng)——消費(fèi)者確定自己能接受的價(jià)格，然后連鎖網(wǎng)絡(luò)將這個(gè)價(jià)格傳遞到制造企業(yè)，企業(yè)必須按照這樣的價(jià)格來制造產(chǎn)品，如果企業(yè)做不到就沒有資格參加競(jìng)爭(zhēng)了。
　　因此，這個(gè)時(shí)代只存在消費(fèi)者價(jià)格霸權(quán)不存在網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)，連鎖網(wǎng)絡(luò)越大意味著它對(duì)消費(fèi)定價(jià)權(quán)利維護(hù)的能力越大。