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| 王勇:農(nóng)村家電消費市場還需要“精耕細作” |
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| 2008-01-17 本報記者:馬姝瑞 來源:經(jīng)濟參考報 |
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近日，財政部、商務(wù)部等部委正式啟動“家電下鄉(xiāng)”工作，試點省份的農(nóng)民購買冰箱等類家電將獲得13%的財政補貼。合肥美菱股份有限公司總裁王勇認為，這一工程預(yù)示著農(nóng)村家電消費市場已“大閘初開”，但“家電下鄉(xiāng)”也并非簡單地投入產(chǎn)品，真正培育好農(nóng)村家電消費市場還需要“精耕細作”。
有調(diào)查顯示，高達74.8%的農(nóng)民曾買到過假冒偽劣商品，48.9%的農(nóng)民購買日用品最看重商品質(zhì)量和品牌。
合肥美菱是“家電下鄉(xiāng)”的中標單位，王勇總裁告訴記者，消費安全和品牌意識現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到農(nóng)民的重視，開發(fā)農(nóng)村市場，僅有價廉已經(jīng)不行了，還要有質(zhì)量和品牌的保障。簡而言之，就是要借“家電下鄉(xiāng)”的東風，對農(nóng)村家電消費市場實施“精耕細作”式的開發(fā)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
為了確保“家電下鄉(xiāng)”試點產(chǎn)品達到“適合農(nóng)村消費特點、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價廉”，在國家相關(guān)部委的積極倡導(dǎo)下，國內(nèi)領(lǐng)先家電企業(yè)已經(jīng)開始充分考慮農(nóng)村居民的消費需求和使用環(huán)境，根據(jù)農(nóng)村部分地方路況特殊，采用適合農(nóng)村路況及運輸環(huán)境的包裝設(shè)計等，將“節(jié)能”、“防潮防銹”等個性化功能加入到產(chǎn)品當中。此外，還特設(shè)防鼠蓋板、采用防潮防銹材料，并針對農(nóng)村灰塵較多，采用可拆卸門封便于清洗，
據(jù)了解，目前，冰箱產(chǎn)品中品質(zhì)低劣的“雜牌機”充斥三四級市場，大約有70多個此類產(chǎn)品需要通過品牌競爭將其逐出。而“家電下鄉(xiāng)”活動相關(guān)政策設(shè)置的門檻將加快農(nóng)村家電市場的品牌集中度和流通渠道的集中度，進入門檻決定了未來農(nóng)村家電市場的品牌集中度將加速提升，有利于以長虹、美菱等為代表的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，同時更有利于建立健康有序的農(nóng)村家電消費市場。 |
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