在重慶一家房地產(chǎn)公司上班的劉麗是一個標(biāo)準(zhǔn)的80后青年，互聯(lián)網(wǎng)對她生活的影響幾乎無處不在，她的手機(jī)、衣服在網(wǎng)上買，甚至裝修的潔具都是在網(wǎng)上“淘”的。
　　像劉麗這樣喜愛網(wǎng)上購物的年輕人似乎是一種趨勢，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢和亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計，2007年全年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場總成交額達(dá)到594億元，比2006年增長了90.4%。其中僅淘寶網(wǎng)一家的成交額就達(dá)到433億元，同比增長156%。

網(wǎng)購市場總量沖破500億元大關(guān)

　　艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)日前的發(fā)布的《2007中國網(wǎng)購報告》顯示，去年國內(nèi)參加網(wǎng)購的用戶達(dá)到了5500萬左右，參加網(wǎng)購的網(wǎng)友去年平均每人在網(wǎng)上消費了1080元，全國網(wǎng)購市場總量達(dá)594億元。
　　對中國傳統(tǒng)零售業(yè)來說，500億元是一個門檻，為了實現(xiàn)這一數(shù)字，一些大型家電零售企業(yè)花了10多年時間，而中國網(wǎng)絡(luò)零售只花了九年。僅淘寶網(wǎng)2006年的總交易額就逼近三大跨國零售巨頭沃爾瑪(150億元)、家樂福(248億元)和易初蓮花(135億元)三家跨國零售巨頭在中國銷售額的總和。另一個強(qiáng)有力的信息是，日常生活用品在網(wǎng)絡(luò)銷售中比重的日益增高，已經(jīng)接近30%，而在2006年底才10%。過去網(wǎng)民在網(wǎng)上購買的商品主要是數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，而現(xiàn)在日常生活用品卻占據(jù)主導(dǎo)地位，2007年在淘寶網(wǎng)的銷售額排第一名的是服裝。
　　淘寶網(wǎng)預(yù)測，按照最近幾年的年均增速和網(wǎng)絡(luò)購物的幾何式增長，最晚到2012年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場有望突破一萬億大關(guān)，屆時網(wǎng)絡(luò)購物市場將占據(jù)社會消費品零售總額5%～8%的份額，而目前，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場僅占社會消費品零售總額的0.64%。

網(wǎng)絡(luò)化生存改變傳統(tǒng)購物方式

　　我國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展改變了傳統(tǒng)的購物習(xí)慣，很多都市中的白領(lǐng)，中午、傍晚下班后已經(jīng)不再去周邊的商廈逛街購物，而是習(xí)慣上網(wǎng)“逛街”，僅在淘寶網(wǎng)上每天有近900萬人上淘寶“逛街”。據(jù)統(tǒng)計，去年在重慶市范圍內(nèi)，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)購買交易總額為6.9億元，加上其他形式的網(wǎng)購，重慶的網(wǎng)上交易總額為九億元，比2006年1.75億元猛增了7.25億元。同時，注冊參加網(wǎng)購的網(wǎng)民也比2006年增加了60多萬人，達(dá)到115萬。
　　劉麗告訴記者，前幾年還經(jīng)常和同伴一起逛街購物，這兩年大家卻都在網(wǎng)上“逛街”了，網(wǎng)絡(luò)不僅“淘”東西搜索起來很方便，而且很容易比較價格。現(xiàn)在偶爾出去逛街，看上心儀的商品，已經(jīng)不再直接和商家砍價，而是先拿出手機(jī)上網(wǎng)詢價，然后理直氣壯地對柜臺小姐說：“你們這個價格不對，網(wǎng)上商店的價格是……”
　　目前網(wǎng)民對網(wǎng)購的認(rèn)知越來越成熟，并對網(wǎng)購產(chǎn)生了充分信任。所以，人們也樂意在網(wǎng)上購買一些貼身的生活日用品。比如，重慶的女網(wǎng)民去年在網(wǎng)上購買內(nèi)衣就成了網(wǎng)上購物的新增長點。據(jù)淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，重慶的女士內(nèi)衣交易量從2006年的五萬元猛增到2007年的1320萬元，漲幅在全國14個主要區(qū)域中排首位。除了女士用品，男裝在重慶的網(wǎng)上交易量也沖進(jìn)了前十的行列，總交易量達(dá)到了2.1億元。
　　互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢分析認(rèn)為，推動中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展的主要原因有兩個：一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長。中國到目前網(wǎng)民數(shù)為2.1億，僅次于美國的2.15億，而2007年已經(jīng)有超過5500萬消費者上網(wǎng)購物；二、上網(wǎng)購物已經(jīng)成為主流消費人群的消費習(xí)慣，成為主流消費方式之一。

集體消費需求將造就網(wǎng)絡(luò)零售巨頭

　　業(yè)內(nèi)人士指出，美國二戰(zhàn)后，人均GDP從幾百美元急速飆升到一萬多美元，緊接而來的就是消費需求的爆發(fā)，這種爆炸式需求成就了以沃爾瑪為代表的工業(yè)時代零售巨頭。而中國現(xiàn)時的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和美國成就沃爾瑪?shù)臅r代非常相似——經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，老百姓的消費開始爆發(fā)式增長。國家統(tǒng)計局的資料顯示，近五年城鎮(zhèn)人均可支配金額的增幅都在10%以上，2007年已經(jīng)達(dá)到20.2%。因此，新時代的集體消費需求一定會成就新時代的零售巨頭——互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭。
　　淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧認(rèn)為，和中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢相對應(yīng)，另一個重要的趨勢是，二三線城市，甚至中西部區(qū)域和農(nóng)村，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購物下一浪的重鎮(zhèn)。他認(rèn)為，二三線城市物質(zhì)、文化生活的相對單調(diào)，讓二三線城市居民對新興事物的興趣遠(yuǎn)超大城市居民。隨著中國的網(wǎng)購市場日漸安全、規(guī)范，二三線城市居民開始享受網(wǎng)絡(luò)帶來的物質(zhì)豐富性。
　　國內(nèi)著名“威客”網(wǎng)站——“豬八戒威客網(wǎng)”CEO朱明躍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)的商貿(mào)、服務(wù)等諸多行業(yè)都帶來了沖擊，甚至在顛覆人們的工作觀念和工作方式。比如以個人的智慧、知識和專業(yè)特長在互聯(lián)網(wǎng)上幫人解決問題，提供創(chuàng)意，獲取報酬的“威客”就打破了傳統(tǒng)的“工作”概念——無需擠車上班，只需穩(wěn)坐家中，依靠電腦謀生實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化生存”。同樣，網(wǎng)上購物對于傳統(tǒng)商貿(mào)、零售業(yè)的沖擊更為直接、明顯。