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從2008年年初開始陸續(xù)上演的白電漲價潮被業(yè)內人士定義為中國家電業(yè)15年來首次價格上漲。日前，記者在采訪中了解到，國美、蘇寧等家電連鎖巨頭正試圖通過囤貨、大單采購和定制包銷等方式抑制家電價格的短期上揚。業(yè)內人士認為，漲價契機將使廠商博弈再度升級，但也將刺激產業(yè)整合提速。
白電行業(yè)漲價勢不可擋
“除了原材料漲價，去年我們的貸款利率多了一倍，交通運輸費用增加，勞動成本增加，零售商整合后渠道成本增加�！�3月18日，博世西門子家電集團中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克在接受記者采訪時表示，去年，影響白電廠商生產成本的因素非常多，今年這種趨勢仍然很強，雖然對于生產企業(yè)來說已經盡力從供應鏈的各個環(huán)節(jié)盡力抵消成本上漲，但還是沒有一個企業(yè)能承擔多重成本增加的幅度，漲價是整個行業(yè)面臨的局面。
從2008年起，白電廠商很快將調價付諸行動。年初，西門子、博世家電旗下冰洗產品幾乎全線調價，多數(shù)機型上漲價格100元至200元。
此外，記者在北京家電賣場采訪時，三星、海爾等一線冰箱品牌銷售員告訴記者，其品牌的個別型號已取消原有優(yōu)惠，實際上就是變相漲價，這些漲價產品集中在中低端價位，銷售員稱，五一前后，其他產品也可能在漲價計劃中。海爾、格力等空調廠商有關人士也曾對外表示，今年空調漲價是必然的，幅度在5%-10%。
業(yè)內人士分析，家電企業(yè)最想漲價，但又最怕漲價，由于多年來家電價格一直呈下降趨勢，國內企業(yè)又習慣于拼性價比，漲價對品牌提升力不強的企業(yè)來說難上加難。但是，從2007年開始，影響中國家電生產的成本因素發(fā)生巨大變化，與以往單一成本上漲不同的是，去年多重因素影響家電生產成本，如能源價格、新勞動法、渠道整合、貸款利率調整等。這些影響成本增加的因素使企業(yè)在短期內無法消解成本上漲的壓力，漲價勢不可擋。
至于白電漲價的幅度，據(jù)國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，空調在2006年夏季曾經上漲了20%左右，去年漲幅10%左右，今年空調還將繼續(xù)漲價，整個行業(yè)平均漲幅至少在5%。由于空調是受上游原材料上漲影響最大的家電產品，其他冰洗產品的漲價幅度不會高于空調，業(yè)內人士認為，白電行業(yè)的普漲幅度約在5%上下。
廠商關系將進一步惡化
與白電廠商費盡心思漲價相對應的是，家電渠道巨頭則大力抑制空調等白電價格上漲，這使得原本就很難融洽的廠商關系將進一步惡化，廠商博弈再度升級。
近日，國美集團常務副總裁王俊洲在國美舉辦的2008空調流行趨勢發(fā)布會上表示，國美電器、永樂電器、大中電器將堅決抑制個別渠道和品牌以原材料漲價為借口的“搭車漲價”行為，同時將促進廠家攜手，共同抑制空調價格上漲。
據(jù)悉，國美將通過現(xiàn)金采購、大單采購、包銷定制等方式，在供應鏈環(huán)節(jié)上消化上升的成本。當日，國美集團與海爾、美的、三菱電機等十幾個家電品牌簽訂采銷協(xié)議，國美電器、永樂生活電器、大中電器聯(lián)合采購186億元的空調，其中35%為專供國美、永樂、大中的定制機型。
與此同時，蘇寧也表示五一前空調不漲價。蘇寧有關人士表示，目前市場上銷售的空調基本上是去年庫存，原材料漲價要最終體現(xiàn)在終端產品上還需要一定時間，預計半年后才會普遍漲價。
據(jù)悉，蘇寧年前就已與冰洗廠商達成了近30億元規(guī)模的大單采購。同時，蘇寧提高“包銷定制”機比例，包銷定制機由原來的20%提升到40%左右，品牌覆蓋了西門子、博世、海爾、伊萊克斯、惠爾浦等。
產業(yè)整合速度加快
渠道巨頭一般采用三大措施來抵制家電價格上漲的趨勢，分別是提前囤貨、大單采購和定制包銷。但是，業(yè)內專家認為，如果通貨膨脹的時間過長，提前囤貨作用不大，而后兩個措施能否取得效果要看渠道商的網絡有多大，網絡越大，渠道商的話語權越強，抑制價格的效果越明顯。
因此，業(yè)內人士認為，渠道商抑制漲價只能在短期內取得明顯效果，從長期的發(fā)展來看，家電價格的漲價要看整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。
不過，渠道商代表向往低價的消費者與廠家“砍價”，在這種局面下，無法消解成本壓力或提升品牌溢價的企業(yè)最終將面臨巨大的生存壓力，甚至退出市場。而一些企業(yè)在價格與成本的壓力下，要么通過擴產、兼并的方式攤薄成本，要么提高品牌溢價能力，這將使得行業(yè)整合的速度加快，收購兼并的頻率加快，行業(yè)寡頭壟斷的局面有望加快出現(xiàn)。
事實上，去年以來，我國空調市場品牌集中度已經在快速提高，有能力參與市場競爭的空調品牌從2006年的52個減少到2007年的33個，而今年，空調品牌極可能繼續(xù)縮減。 |