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[進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)專題]
本報(bào)訊 從第一部搭載Windows
Mobile的多媒體手機(jī)到智能手機(jī)專家，多普達(dá)用品質(zhì)和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)著一次次精彩的蛻變。如今，這個(gè)六年前創(chuàng)立的手機(jī)品牌，已經(jīng)通過自身的企業(yè)理念和一系列動(dòng)作，逐步樹立起“高端，智能，科技，人文，時(shí)尚”的形象，并借助北京奧運(yùn)和中國TD落地這個(gè)重要時(shí)刻，開啟了全新的戰(zhàn)略布局。
當(dāng)把奧運(yùn)與品牌放在一起，很多企業(yè)都會(huì)走向一種誤區(qū)：只要與奧運(yùn)沾邊就可以成功地塑造品牌。多普達(dá)首席運(yùn)營官許偉德卻不這樣認(rèn)為，他說，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)好平臺(tái)，但對(duì)企業(yè)而言，最關(guān)鍵是如何發(fā)揮這個(gè)平臺(tái)價(jià)值，使其真正為品牌所用。為此，多普達(dá)一方面緊扣“高端，智能，科技，人文，時(shí)尚”的品牌形象，加快新品推出，而高科技的植入為多普達(dá)品牌形象提供了支點(diǎn)。另一方面，將奧運(yùn)品牌與自身品牌建立關(guān)聯(lián)。2008年2月，多普達(dá)贊助了“國際導(dǎo)演拍北京”首映典禮，隨后開展了挖掘城市之美的線上系列競(jìng)賽，并結(jié)合火炬?zhèn)鬟f的路線開展八大城市的線下巡展——多普達(dá)“觸動(dòng)中國”活動(dòng)。
許偉德說：“‘觸動(dòng)中國’將會(huì)點(diǎn)燃多普達(dá)全年的戰(zhàn)略布局�！痹诮诘钠放茟�(zhàn)略中，多普達(dá)將人文元素?zé)o縫地植入產(chǎn)品中。從5月到6月，多普達(dá)“觸動(dòng)中國”活動(dòng)將會(huì)隨著火炬走遍全國八大城市，讓人們切實(shí)感受奧運(yùn)精神、GPS科技魅力，同時(shí)推動(dòng)品牌形象邁上新的臺(tái)階。 |