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| [劉洪看美國(guó)]美國(guó)人唱起了“免費(fèi)汽油”經(jīng) |
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| 2008-07-08 本報(bào)記者:劉洪 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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一些美國(guó)朋友說(shuō)，現(xiàn)在最讓人動(dòng)心的廣告，就是“免費(fèi)汽油”！原因也簡(jiǎn)單，目前油價(jià)節(jié)節(jié)高，讓美國(guó)人心驚肉跳、怨聲載道，免費(fèi)的午餐，自然不能錯(cuò)過(guò)。
比如，通過(guò)特定網(wǎng)站訂客房的顧客，最高可獲得50美元的汽油卡；在明尼蘇達(dá)州，一家銀行給新客戶的見(jiàn)面禮就是“50美元汽油”。在大型商場(chǎng)，許多貨品的促銷廣告，也就是標(biāo)價(jià)不等的“免費(fèi)汽油”券。
商家噱頭促銷，消費(fèi)者喜不自禁，這也算是一種雙贏：商家聚攬了人氣，消費(fèi)者得到了實(shí)惠。從這個(gè)角度看，油價(jià)飆漲，也為一些有準(zhǔn)備的商家提供了促銷良機(jī)。
同樣抓住這個(gè)商機(jī)的，還有許多美國(guó)企業(yè)。比如，在Jobing.com公司上班的米莎·波諾，就切切實(shí)實(shí)地感受到了公司對(duì)員工的關(guān)愛(ài)。原來(lái)讓她頭疼的高汽油費(fèi)，現(xiàn)在她不花分文，秘訣就是：汽車廣告換“免費(fèi)汽油”。
根據(jù)Jobing.com的內(nèi)部規(guī)定，員工如果同意在私家車上架設(shè)公司廣告燈箱，可以每月得到500美元。更重要的，就是私家車當(dāng)公家車算，汽油全免費(fèi)。
Jobing.com公司發(fā)言人喬伊·考克雷爾說(shuō)，其實(shí)，該公司自2001年就推出類似措施，當(dāng)時(shí)只有三個(gè)公司高管愿發(fā)揮帶頭作用，但隨著油價(jià)的走高，現(xiàn)在公司60%的員工都將私家車改成了廣告車，其他員工也都排隊(duì)申請(qǐng)，等待技術(shù)員前來(lái)改裝。
好處有多少？米莎現(xiàn)身說(shuō)法，說(shuō)她最近幾年開(kāi)車的汽油費(fèi)翻了一番，現(xiàn)在公司愿意為員工分憂，“如果不抓住這機(jī)會(huì)，真成傻瓜了”。她的許多朋友則艷羨不已，以前還取笑廣告車的她們，現(xiàn)在都愿意坐她的車，因?yàn)槠筒灰X。
Jobing.com公司也很得意。考克雷爾說(shuō)，這也是一種更大的“雙贏”，“現(xiàn)在我們的員工走到哪里，廣告牌就到哪里”。
當(dāng)然，改裝也是有條件的：必須是新車，最舊不得超過(guò)3年；必須同意刊登三年廣告，因?yàn)楦难b費(fèi)就得花公司3000多美元。另外，員工必須安全駕駛并經(jīng)常擦車——哪個(gè)公司都不希望自己的廣告車臟兮兮并經(jīng)常吃罰單。
油價(jià)飆升對(duì)所有開(kāi)車人來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)；對(duì)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)來(lái)說(shuō)，則可能是提升企業(yè)文化和內(nèi)涵的一個(gè)契機(jī)。其實(shí)，有些應(yīng)對(duì)高油價(jià)的做法，并不需要企業(yè)做出多大犧牲，有時(shí)，可能也就僅僅需要它們改變一下觀念，但對(duì)企業(yè)、對(duì)員工、對(duì)社會(huì)，卻都是大有裨益。
比如，有調(diào)查就顯示，為幫助員工節(jié)省汽油費(fèi)，23%的美國(guó)企業(yè)正打算將“5天工作制”改為“4天工作制”，即由原先工作5天、每天8小時(shí)，改為工作4天、每天10小時(shí)；為鼓勵(lì)員工乘坐公共交通工具，18%的公司愿意為員工報(bào)銷這些費(fèi)用；另外，14%的公司擬同意員工在家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)辦公。
在美國(guó)西雅圖一臨近小鎮(zhèn)，一個(gè)牙醫(yī)診所的醫(yī)生們?yōu)榱说种聘邇r(jià)汽油，更是決定“棄車騎馬”——騎馬上下班。這也得到小鎮(zhèn)政府的鼓勵(lì)，特準(zhǔn)他們騎馬上車行道。一長(zhǎng)溜的復(fù)古馬隊(duì)既省了醫(yī)生們的“腰包”，也減排了不少尾氣，還成為小鎮(zhèn)的一道靚麗風(fēng)景。惟一的缺點(diǎn)是，醫(yī)生們將馬拴在診所旁，同樣復(fù)古的馬糞味肯定令許多人已無(wú)法欣然接受。
(本報(bào)記者劉洪7月7日發(fā)自華盛頓) |
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