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| “家電下鄉(xiāng)”黏住農(nóng)村市場(chǎng) |
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| 2008-07-31 本報(bào)記者：韓丹 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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自去年底“家電下鄉(xiāng)”啟動(dòng)以來(lái)，這項(xiàng)支農(nóng)惠農(nóng)政策逐步深入人心。一方面，廣大農(nóng)民得到實(shí)惠，內(nèi)需得到有效啟動(dòng)；另一方面，本土家電巨頭與農(nóng)村消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系，大量產(chǎn)品通過(guò)“家電下鄉(xiāng)”這條大動(dòng)脈源源不斷送到千家萬(wàn)戶(hù)。顯而易見(jiàn)，在制造業(yè)出口形勢(shì)趨緊的形勢(shì)下，“家電下鄉(xiāng)”做了一次啟動(dòng)內(nèi)需的嘗試。
一些專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，“家電下鄉(xiāng)”更大的意義在于打破家電產(chǎn)品的城鄉(xiāng)“二元結(jié)構(gòu)”。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)的家電產(chǎn)品無(wú)論在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品流通速度以及服務(wù)上都落后于城市市場(chǎng)，一些雜牌甚至偽劣產(chǎn)品充斥其中，讓農(nóng)村消費(fèi)者無(wú)法同步享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
一位家電行業(yè)分析師指出，參與“家電下鄉(xiāng)”的都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿飘a(chǎn)品，其中一些品牌早已走向世界，企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)都有保障。分析師認(rèn)為，農(nóng)村家電市場(chǎng)將迎來(lái)一次洗牌，品牌集中度會(huì)進(jìn)一步向知名品牌靠攏，老牌家電企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)耕耘多年，優(yōu)勢(shì)明顯。與此同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)者將逐步建立家電品牌意識(shí)，“農(nóng)村消費(fèi)品牌化”特征愈加明顯。
隨著大部分農(nóng)民的生活由溫飽轉(zhuǎn)向小康，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的家電市場(chǎng)容量2008年將達(dá)到2300多億元。中國(guó)電子商會(huì)預(yù)測(cè)，2008年三四級(jí)市場(chǎng)的平板電視增量明顯，同比增長(zhǎng)速度超過(guò)一二級(jí)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)10年，中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)電視的需求量將近一億臺(tái)。更重要的是，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，農(nóng)村市場(chǎng)成為戰(zhàn)略性市場(chǎng)，可謂“得農(nóng)村市場(chǎng)者得天下”。
面對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，老牌家電企業(yè)長(zhǎng)虹進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售和服務(wù)終端的管控，“讓農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)有能力推廣更多的產(chǎn)品和服務(wù)”。此外，長(zhǎng)虹還將加強(qiáng)試點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)，組織好貨源，對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)做到送貨上門(mén)，開(kāi)展巡回服務(wù)等，確保“農(nóng)民享受到與城里人一樣的產(chǎn)品和服務(wù)”。
預(yù)計(jì)今年下半年，“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)范圍將新增部分省份，有望覆蓋全國(guó)2/3以上的人口，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品則有望成為農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。
除了參與“家電下鄉(xiāng)”的中標(biāo)產(chǎn)品，更多的中高端產(chǎn)品已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。長(zhǎng)虹公司市場(chǎng)平臺(tái)部部長(zhǎng)鄧孝輝認(rèn)為：“農(nóng)村也有富裕的地區(qū)，很多人的消費(fèi)水平不會(huì)比城鎮(zhèn)弱，他們將是中高端產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體，‘家電下鄉(xiāng)’積累的品牌口碑已成為左右人們購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。”
業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪已經(jīng)白熱化。相比一二級(jí)市場(chǎng)與外資品牌的短兵相接，在三四級(jí)市場(chǎng)，“家電下鄉(xiāng)”讓國(guó)產(chǎn)品牌擁有更多的主動(dòng)權(quán)。國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)在需要做的是繼續(xù)深刻理解和把握農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)，構(gòu)筑更加強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的運(yùn)營(yíng)體系，推出適合農(nóng)村消費(fèi)者的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，從根本上拉近與農(nóng)村消費(fèi)者的距離。這也是后續(xù)中高端產(chǎn)品深入農(nóng)村的決定性因素。 |
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