對(duì)于各個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品廠家和商家來說，每年的暑假都是一個(gè)不能錯(cuò)過的促銷機(jī)會(huì)，特別是今年還有2008年北京奧運(yùn)會(huì)這一重大賽事。記者在采訪中了解到，今年數(shù)碼市場(chǎng)的暑期促銷透露出濃濃的奧運(yùn)色彩，廠家商家都想在暑促中贏得一個(gè)滿堂紅。

買電腦送奧運(yùn)禮品

　　今年暑促，很多電腦廠家看中了奧運(yùn)這個(gè)熱點(diǎn)，紛紛打出與“奧運(yùn)”相關(guān)功能的賣點(diǎn)，其中一個(gè)重要方面就是抓住了消費(fèi)者要觀看奧運(yùn)會(huì)比賽的需要，紛紛打出畫面清晰、流暢等宣傳口號(hào)。
　　在奧運(yùn)會(huì)期間，CCTV將推出無線數(shù)字高清信號(hào)。為了讓用戶能夠更好欣賞這場(chǎng)體育盛事，華碩“暑樂匯”暑期促銷活動(dòng)提出：凡購買華碩15.4英寸影音娛樂本，都可免費(fèi)獲得無線數(shù)字高清電視棒，它能夠隨時(shí)隨地接受央視所提供的奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播型號(hào)。
　　記者同時(shí)了解到，在今年暑促期間，國(guó)內(nèi)一些電腦廠商還為廣大消費(fèi)者精心設(shè)計(jì)了奧運(yùn)大禮包，包括奧運(yùn)門票、奧運(yùn)徽章等獨(dú)特的奧運(yùn)珍品。其中，一批傾情定制的紀(jì)念版奧運(yùn)徽章被送出，由于數(shù)量稀少，市面上很難買到，具有較高的升值空間和收藏價(jià)值。
　　數(shù)碼產(chǎn)品的暑促年年有，但將暑促與奧運(yùn)如此緊密結(jié)合卻是第一次。業(yè)內(nèi)人士指出，除了奧運(yùn)，今年暑促還呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：品牌集中化程度加大，聯(lián)想、惠普、戴爾是暑期主角；各大筆記本廠商暑期出新招，求新求異；高清筆記本成重頭戲，迅馳4+獨(dú)顯機(jī)型受青睞；低價(jià)超便攜筆記本成為暑期市場(chǎng)的熱點(diǎn)之一；降價(jià)依然是主旋律，6000元以下筆記本盛行。

用高清電視看奧運(yùn)

　　“奧運(yùn)會(huì)馬上就開幕了，我準(zhǔn)備請(qǐng)年假在家看比賽，因此想更換家里的老彩電。”在家電賣場(chǎng)轉(zhuǎn)悠的殷先生說準(zhǔn)備買臺(tái)大彩電看奧運(yùn)。記者從一些家電賣場(chǎng)了解到，和殷先生有同樣想法的市民不少，各賣場(chǎng)里的彩電成了僅次于空調(diào)的又一銷售熱點(diǎn)。
　　記者還看到，各品牌都針對(duì)奧運(yùn)商機(jī)推出了新品，把“運(yùn)動(dòng)高清”、“同步錄制”、“預(yù)約錄制”等作為賣點(diǎn)。一些彩電廠家為了吸引顧客，還推出了不少優(yōu)惠措施，如買彩電送高清數(shù)字線、送數(shù)字電視機(jī)頂盒等。
　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)開始，奧運(yùn)平板爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開帷幕。受奧運(yùn)消費(fèi)潮流影響，平板高清系列隨奧運(yùn)升溫走勢(shì)強(qiáng)勁，多媒體功能、超薄時(shí)尚外觀等差異化賣點(diǎn)成為消費(fèi)重心。
　　據(jù)悉，在暑促活動(dòng)期間，國(guó)美電器新品、暢銷品采購資源高達(dá)兩億，彩電全場(chǎng)返現(xiàn)500到5000元，高端平板電視平均降價(jià)1000元，42英寸液晶電視跌破8000元，國(guó)產(chǎn)32英寸液晶不到4000元。
　　中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查顯示，2008年一季度，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)需求達(dá)210萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%；其中液晶電視190萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；等離子電視10萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)98%。
　　伴隨北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，京城平板電視銷售將進(jìn)入沖刺階段�！拔覀冾A(yù)計(jì)今年7到9月份，北京市場(chǎng)平板銷售將同比增長(zhǎng)2到2.5倍，其中40英寸以上大屏幕平板電視將占70%�！碧K寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍表示。

數(shù)碼新品迎接奧運(yùn)

　　根據(jù)往屆奧運(yùn)主辦城市的經(jīng)驗(yàn)以及北京奧組委的預(yù)估，受奧運(yùn)因素刺激，今年我國(guó)預(yù)計(jì)將新增250萬至300萬人次的入境游客，其中多數(shù)將進(jìn)入北京，這也蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)。
　　范志軍說，3C消費(fèi)電子類產(chǎn)品中的數(shù)碼、手機(jī)、電腦及相關(guān)配件，由于相對(duì)低廉的產(chǎn)品價(jià)格和實(shí)際需要，將會(huì)使這部分人群產(chǎn)生相當(dāng)大的消費(fèi)需求。他預(yù)計(jì)，此類消費(fèi)需求將占據(jù)國(guó)際游客在華消費(fèi)的15%左右，新增的市場(chǎng)容量將在一億元左右。
　　記者日前在國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)看到，雖然不是雙休日，但在數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等柜臺(tái)前駐足的顧客仍然不少，柜臺(tái)里展示的產(chǎn)品也比前段時(shí)間增加了，特別是一些剛上市的數(shù)碼產(chǎn)品，其靚麗的外觀在柜臺(tái)里相當(dāng)搶眼。
　　隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，消費(fèi)者對(duì)具有新功能的數(shù)碼產(chǎn)品需求量逐漸增加。一位促銷人員透露，在今年的暑期數(shù)碼市場(chǎng)上，除了那些技術(shù)升級(jí)的數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)銷量明顯增加外，一些硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)的銷售也比去年同期增加不少。因?yàn)檫@類硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)的存儲(chǔ)容量大、使用方便、后期處理方式簡(jiǎn)單，很適合家庭用戶。除此之外，一些增加了先進(jìn)功能的U盤、筆記本電腦、學(xué)習(xí)機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的銷量也有提升。
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，以往暑促都是“價(jià)格戰(zhàn)”的代名詞，消費(fèi)者就是奔著降價(jià)這個(gè)理由去消費(fèi)的，但是隨著消費(fèi)者的逐步成熟，價(jià)格的杠桿作用也在減弱，沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象已經(jīng)越來越少，只有抓住消費(fèi)者的真正需求，才能真正推動(dòng)消費(fèi)。