受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、自然災(zāi)害、股市低迷、房地產(chǎn)交易萎縮以及貿(mào)易壁壘等因素的影響，我國家電行業(yè)的產(chǎn)銷量今年上半年一改快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)向放緩。值得注意的是，進(jìn)入下半年以來，家電行業(yè)面臨的負(fù)面因素有進(jìn)一步加強(qiáng)的趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士呼吁，家電企業(yè)應(yīng)該努力降低成本，加快產(chǎn)品自主創(chuàng)新和升級(jí)換代，提前做好“過冬”的準(zhǔn)備。

　　負(fù)面因素有增無減

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，下半年家電行業(yè)面臨的負(fù)面因素有增無減：第一，成本推動(dòng)通脹壓力下的主要上游材料成本上升，以鋼材表現(xiàn)最為明顯；第二，房地產(chǎn)成交量萎縮，在第三季度影響家電部分新增需求；第三，全球經(jīng)濟(jì)預(yù)期不明朗、貿(mào)易壁壘、人民幣升值帶來的出口增速放緩；第四，居民實(shí)際收入增幅下降，可能導(dǎo)致下半年消費(fèi)實(shí)際增速減緩。
　　天相投顧的一份分析報(bào)告指出，宏觀經(jīng)濟(jì)基本面下滑，持續(xù)高通脹使得城鎮(zhèn)居民實(shí)際收入水平增速持續(xù)放緩，進(jìn)而影響到對(duì)于家用電器和電子消費(fèi)產(chǎn)品的需求。報(bào)告認(rèn)為，通脹對(duì)于居民的實(shí)際購買力侵蝕作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)，這在未來或?qū)⒂绊懙骄用駥?duì)于家電的消費(fèi)需求。
　　從2008年上半年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，雖然家電銷售額持續(xù)高速增長(zhǎng)，但是上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8065元，同比增長(zhǎng)14.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.3%。上半年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出5490元，同比增長(zhǎng)13.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.7%，增速與去年同期相比均有明顯回落。
　　此外，除了成本上升和出口受阻以外，自去年11月份開始，房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)束之前的“繁華勝景”轉(zhuǎn)頭步入“蕭瑟寒冬”，至今頹勢(shì)依舊，房地產(chǎn)成交量下滑對(duì)家電銷售帶來的影響同樣讓人憂慮。
　　不過，國信證券的分析師認(rèn)為，房地產(chǎn)銷售與家電銷售確實(shí)存在一定相關(guān)性，但歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析表明，房產(chǎn)銷售面積增速與家電銷售增速之間呈現(xiàn)的是非常弱的相關(guān)性，因此，房地產(chǎn)銷售增速下滑會(huì)對(duì)家電銷售產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，但對(duì)家電銷售增速的影響幅度不會(huì)太大。

　　困難面前應(yīng)積極應(yīng)對(duì)

　　在困難和壓力面前，整個(gè)家電行業(yè)惟一能做的就是積極應(yīng)對(duì)，化被動(dòng)為主動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士呼吁，家電企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)能力建設(shè)，加大研發(fā)力度，堅(jiān)定地走以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的道路，并積極采取應(yīng)對(duì)措施渡過難關(guān)。
　　首先，積極尋找替代性原材料以降低成本。用替代材料是目前家電業(yè)應(yīng)對(duì)鋼鐵、有色金屬漲價(jià)的重要手段之一。如滾筒洗衣機(jī)外殼大量采用冷軋板磷化噴粉，雙筒洗衣機(jī)流行全塑機(jī)型，部分電冰箱背板采用其他材料替代鍍鋅板等。此外，長(zhǎng)虹等家電企業(yè)正在積極聯(lián)手鋼廠開發(fā)替代品。家電企業(yè)和鋼廠共同開發(fā)新產(chǎn)品，可達(dá)到降低鋼材采購成本的目的，鋼廠也可以借此開發(fā)高端產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
　　其次，積極拓展新興出口市場(chǎng)。雖然對(duì)美國、英國的出口下滑，但隨著南美、非洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及市場(chǎng)日趨活躍，我國對(duì)印度和非洲等國家和地區(qū)家電出口的快速增長(zhǎng)成為新的亮點(diǎn)。上述新興市場(chǎng)不但易于樹立企業(yè)品牌，而且還可以避免受制于出口渠道單一的狀況，成為實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)多元化的一個(gè)有益補(bǔ)充。
　　再次，通過加大產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)力度，特別是掌握關(guān)鍵零部件的核心技術(shù)，以滿足自身的產(chǎn)品配套，不再受制于人。在這方面，要繼續(xù)加大冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)、洗衣機(jī)電機(jī)等核心零部件的研發(fā)和自主生產(chǎn)。
　　最后，不能停留在原有的加工模式上，要努力提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。家電企業(yè)要努力運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新工藝，有效簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程、提升生產(chǎn)效率，要把眼光從單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)上延伸到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)水平的提高上，以提高產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營效率和降低運(yùn)營成本。

　　新技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健成長(zhǎng)

　　盡管目前家電企業(yè)中不斷傳來經(jīng)營狀況下降的消息，家電制造業(yè)內(nèi)也蔓延著焦慮的情緒，但康佳、創(chuàng)維、TCL、海信科龍、格蘭仕、華帝等家電支柱企業(yè)依然對(duì)中國家電制造業(yè)未來的發(fā)展保持樂觀。
　　家電企業(yè)高管們普遍認(rèn)為，改革開放30年發(fā)展起來的中國家電行業(yè)，已經(jīng)具備了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在全球占有不可替代的地位。
　　海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國家的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在考驗(yàn)家電業(yè)，但同時(shí)也給了海爾等一線品牌機(jī)會(huì)。一線品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，海爾正通過產(chǎn)品創(chuàng)新等多種方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，相信困難時(shí)期度過之后，市場(chǎng)秩序?qū)⑦M(jìn)一步規(guī)范。
　　實(shí)際上，如果放眼全球，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，新技術(shù)驅(qū)動(dòng)對(duì)應(yīng)的消費(fèi)升級(jí)仍然是拉動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健成長(zhǎng)的長(zhǎng)期動(dòng)力，中國的消費(fèi)升級(jí)空間依舊很大。同時(shí)，收入的持續(xù)增長(zhǎng)將成為消費(fèi)升級(jí)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在家庭耐用消費(fèi)品消費(fèi)上，更換總量在增加、更新節(jié)奏在加快。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，在困難面前，也要看到產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，那就是，我國家電制造業(yè)積極順應(yīng)世界上一些家電強(qiáng)國將部分技術(shù)含量相對(duì)較低的產(chǎn)品線向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的形勢(shì)，為中國家電行業(yè)從弱到強(qiáng)贏得了寶貴的發(fā)展機(jī)遇，還將使行業(yè)技術(shù)快速進(jìn)步。