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| 創(chuàng)新差異時(shí)尚有個(gè)性 電腦產(chǎn)品消費(fèi)新時(shí)尚 |
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| 2008-10-29 本報(bào)記者:周文林 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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如果說前幾年購買電腦的首要原則是性價(jià)比最高，那么如今電腦是否個(gè)性化正在成為越來越多消費(fèi)者的首選。針對(duì)新的變化，電腦廠商在細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，也在把個(gè)性化、時(shí)尚化作為產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)競爭的突破點(diǎn)。
隨著個(gè)人電腦產(chǎn)品的日漸普及以及整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格水平的整體走低，國內(nèi)消費(fèi)者面臨著相比以前更大的選擇空間。根據(jù)專業(yè)調(diào)查分析機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告，2008年上半年中國電腦市場(chǎng)出貨量達(dá)1954萬臺(tái)，與去年同期相比增長19%。另外一項(xiàng)調(diào)查表明，雖然電腦市場(chǎng)繼續(xù)增長，但消費(fèi)者購買電腦支出價(jià)格卻在減少。例如，從2006年到2007年底，中國消費(fèi)者購買電腦的支出價(jià)格平均減少了150美元。
與此同時(shí)，整個(gè)電腦市場(chǎng)增長的放緩，也給電腦廠商增加了壓力。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)消費(fèi)臺(tái)式機(jī)近10年來首次出現(xiàn)僅增長2%的現(xiàn)象。預(yù)計(jì)全年中國電腦市場(chǎng)將增長18%，是2003年以來中國電腦市場(chǎng)增長速度最慢的一年。在這一背景下，如何開拓新的增長點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)者的口味開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，成為戰(zhàn)略中的重中之重。
“從整體上看，細(xì)分化、個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品策略，是國內(nèi)外電腦廠商的必然選擇。”清華同方電腦副總經(jīng)理黃維學(xué)說。尤其是在快速增長的筆記本電腦市場(chǎng)，誰能有力實(shí)現(xiàn)這一意圖，就能更大程度地獲得消費(fèi)者青睞。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)消費(fèi)筆記本同比增長72%，依然是帶動(dòng)市場(chǎng)的主要?jiǎng)右颉?BR> 事實(shí)上，針對(duì)這一策略，國內(nèi)外主流電腦廠商都在八仙過海，各展身手。同方最近力推的全新10英寸Imini便攜筆記本，打出的是電腦轉(zhuǎn)“形”牌，其最大的特點(diǎn)就是“電腦外殼個(gè)人定制化”。讓自己的電腦有個(gè)性的外觀是很多消費(fèi)者的希望，就像每個(gè)人都希望通過穿著搭配體現(xiàn)自己的個(gè)性一樣。相對(duì)于電腦外殼貼紙的方式，考究的烤漆噴涂更能很好地表達(dá)個(gè)性化的情感取向。據(jù)悉，為了深化這一策略，同方和華誼電影公司最近進(jìn)行合作，Imini便攜筆記本在后者剛剛殺青的電影《非誠勿擾》中擔(dān)當(dāng)角色。
另一家電腦巨頭惠普則從去年以來加大了在中國市場(chǎng)實(shí)施“我的電腦我的舞臺(tái)”策略的力度。它的核心是針對(duì)年輕人群體，以網(wǎng)絡(luò)為核心，通過創(chuàng)意方式展現(xiàn)自我個(gè)性�；萜毡硎荆嘈鸥挥袆�(chuàng)造性充滿活力的年輕人將引領(lǐng)未來的消費(fèi)趨勢(shì)和品牌喜好。據(jù)悉，惠普今年全年將增加30%的投入到此市場(chǎng)。
無論是同方的轉(zhuǎn)“形”策略，還是惠普的年輕人策略，都是從側(cè)面展現(xiàn)了當(dāng)前電腦產(chǎn)品正在經(jīng)歷的潮流�，F(xiàn)代生活講究多變和新意，或張揚(yáng)個(gè)性而引領(lǐng)潮流，或創(chuàng)新多變而凸顯時(shí)尚，傳統(tǒng)的電腦行業(yè)在求新求變的市場(chǎng)環(huán)境下必然要積極應(yīng)變。
英特爾大中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顢⒄J(rèn)為，以后的電腦一定會(huì)像手機(jī)一樣按應(yīng)用進(jìn)一步細(xì)分，而創(chuàng)新和差異化則是細(xì)分市場(chǎng)的有力武器。根據(jù)IDC分析，中國電腦市場(chǎng)已經(jīng)逐步結(jié)束了在教育、中小企業(yè)以及第一次購機(jī)客戶群中的快速發(fā)展階段，從而開始逐步進(jìn)入了更加成熟的發(fā)展階段。在未來的三年中，電腦無疑將逐步成為消費(fèi)客戶、商用客戶必備的工作和娛樂工具之一。在這一形勢(shì)下，誰能在創(chuàng)新和差異化道路上邁得更高更遠(yuǎn)，誰才有可能是新一輪電腦市場(chǎng)競爭的贏家。 |
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