日前，中國家電協(xié)會理事長霍杜芳表示，我國家電業(yè)今年以來面臨嚴峻形勢，生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降。投資機構(gòu)甚至認為家電出口的疲軟將持續(xù)到2010年。
　　賽迪顧問股份有限公司白電分析師楊松強認為，家電行業(yè)增幅大幅下滑是行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢，除美國市場波動、人民幣升值等負面因素，也有國內(nèi)一二級市場飽和度高、房地產(chǎn)市場成交量縮小帶來的新置家電購買需求減少等因素。
　　楊松強認為，內(nèi)外交困可以刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)應該著眼未來，加大農(nóng)村市場渠道投入，由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

　　家電業(yè)面臨嚴峻形勢

　　中國家電協(xié)會理事長霍杜芳表示，家電業(yè)今年以來面臨嚴峻形勢，電冰箱、空調(diào)、微波爐等家電產(chǎn)品近兩三個月來出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負增長的局面。
　　目前，我國家電對外依存度較高。中國家電協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)器、微波爐、空調(diào)壓縮機的產(chǎn)量分別占全球的80%、80%、75%；電冰箱、洗衣機、冰箱壓縮機生產(chǎn)規(guī)模均占全球的40%。
　　受國際經(jīng)濟形勢及匯率變化影響，1至7月，我國家用電器行業(yè)完成總產(chǎn)值4083億元，增長19.3%，增幅同比下降近10個百分點。家電產(chǎn)品銷售產(chǎn)值增幅也同比大幅下降近10個百分點�；舳欧颊f，去年出口額超過10億美元的11大類主要產(chǎn)品中，電風扇、電取暖器和微波爐三種產(chǎn)品出口量出現(xiàn)21%、11.9%和2.1%的負增長；空調(diào)器、壓縮式電冰箱、洗衣機、吸塵器四種產(chǎn)品的增幅也不同程度大幅回落。
　　一些投資機構(gòu)認為，由于家電行業(yè)主要以家庭耐用消費品為主，其增長與社會消費能力及消費信心密切相關(guān)，預計家電出口的疲軟將持續(xù)到2010年。

　　行業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)艱難

　　業(yè)內(nèi)人士表示，全球金融危機已經(jīng)影響到歐美國家的實體經(jīng)濟，縮減開支開始成為全球消費者的普遍選擇，家電行業(yè)出口受困以及內(nèi)銷開始下滑，家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)艱難。
　　賽迪顧問股份有限公司白電分析師楊松強認為，家電行業(yè)增幅大幅下滑是行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢，這其中，有美國市場的波動、人民幣升值等負面因素，也有國內(nèi)一二級市場飽和度高、房地產(chǎn)市場成交量縮小帶來的新置家電購買需求減少等因素。尤其是發(fā)達國家的經(jīng)濟低迷導致出口環(huán)境更加艱難。美國次貸危機演變?yōu)槿�球金融危機，歐洲國家第二季度出現(xiàn)GDP負增長，為上世紀90年代以來首次負增長，日本第二季度再度出現(xiàn)GDP負增長。
　　此外，一段時間以來，居民消費意愿下降。8月份空調(diào)內(nèi)外銷量分別同比下降6%和14%，空調(diào)內(nèi)銷自5月份以來出現(xiàn)連續(xù)四個月負增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通脹、房地產(chǎn)銷售下降的影響仍將持續(xù)一段時間。
　　楊松強說，從根本原因上來看，家電業(yè)也到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時候，一直以成本優(yōu)勢領先的制造業(yè)必然經(jīng)過制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，否則將會被市場淘汰。目前，中國勞動力成本在增長，勞動力素質(zhì)與教育水平也在提高，靠低成本競爭優(yōu)勢提高增長速度的根本因素在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　轉(zhuǎn)變贏利模式是應對之策

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在國內(nèi)外市場都不太景氣的情況下，家電企業(yè)要加強債務管理，保證現(xiàn)金流的穩(wěn)定性，并抓住市場機遇，渡過難關(guān)。在家電業(yè)內(nèi)外交困的情況下，一些只有成本優(yōu)勢的中小企業(yè)倒閉在所難免，
　　“由于國產(chǎn)家電出口以往以代工為主，眼下，國際市場需求萎縮，大企業(yè)可以嘗試或加強品牌輸出的力度；在國內(nèi)市場方面，家電下鄉(xiāng)是一個金礦。目前，隨著農(nóng)村用電環(huán)境的改善以及農(nóng)村消費能力的提高，在客觀上為家電下鄉(xiāng)創(chuàng)造了良好的條件，但農(nóng)村市場上卻充斥著劣質(zhì)的雜牌產(chǎn)品，知名家電企業(yè)應該著力于五六級市場渠道的建設，開拓農(nóng)村市場。另外，政府在積極制定家電下鄉(xiāng)政策，企業(yè)也要積極參與操作并提供建議，協(xié)調(diào)政府啟動內(nèi)需。”楊松強說。
　　據(jù)悉，10月16日，財政部、商務部正式下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實施省份從原來的山東(含青島)、河南、四川擴張到14省市(其中含青島、大連兩個計劃單列市)，而下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機，向農(nóng)民補貼資金占銷售額的比例則從試點期間的15%下降到13%。
　　從長遠來看，家電企業(yè)的應對之策是轉(zhuǎn)變贏利模式，由制造到創(chuàng)造。一些家電分析師指出，行業(yè)不可避免地受到需求放緩、經(jīng)濟下滑的影響，中國市場已經(jīng)進入差異化需求階段，中國家電企業(yè)已經(jīng)不能簡單依靠投資和增大規(guī)模拉動增長，技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新成為參與競爭、獲得持續(xù)增長的必要條件。