用電腦看電視以及用電視上網(wǎng)如今已不再新鮮。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高以及人們休閑娛樂方式的變化，傳統(tǒng)電視和新興的互聯(lián)網(wǎng)兩大領(lǐng)域也越走越近，既相互競爭也分享資源，呈現(xiàn)出競合的新潮流。

　　網(wǎng)絡(luò)主動與電視聯(lián)姻

　　搜狐近日與安徽電視臺共同宣布今后在品牌推廣、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)開發(fā)等方面開展全面深入合作。“網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體兩個洪流在最近一兩年開始匯合。我們這次合作是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展方面的一次深入探索，希望為推動國內(nèi)這兩大領(lǐng)域在未來的進一步融匯帶來經(jīng)驗和借鑒。”搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽說。
　　在國外，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)電視媒體的緊密合作也早已展開。據(jù)悉，視頻共享網(wǎng)站YouTube去年6月就和美國一個擁有多家地方電視臺的傳媒公司合作，YouTube在各個頻道中播出來自對方旗下五家電視臺的電視節(jié)目，雙方分享視頻廣告收入。
　　這些新聞從一個側(cè)面表明，電視和互聯(lián)網(wǎng)各自作為傳統(tǒng)和新興媒體的代表近年來出現(xiàn)了不斷靠攏和交叉的跡象。尤其是今年北京奧運會期間，互聯(lián)網(wǎng)上大量的奧運視頻，吸引了國內(nèi)數(shù)以億計的網(wǎng)民。“視頻對奧運會的直播，是視頻力量的展現(xiàn)。我們對視頻非常重視，因為很早就看到這個趨勢�！睆埑�陽說。另外，他認為，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)看重與電視臺合作的重要原因在于，現(xiàn)在國內(nèi)對于維權(quán)意識、打擊盜版意識越來越強，因此今后視頻內(nèi)容會變得非常有價值。
　　而消費者觀看視頻節(jié)目方式的變化，也在推動網(wǎng)絡(luò)企業(yè)加強與電視臺的合作。奧運會期間，眾多門戶網(wǎng)站花了數(shù)千萬元人民幣的資金來購買奧運會的直播�！盀槭裁淳W(wǎng)絡(luò)媒體愿意花這么多錢？因為現(xiàn)在有很多人通過網(wǎng)上看視頻節(jié)目。隨著帶寬成本的降低和P2P技術(shù)的發(fā)展，年輕網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的視頻很有黏性，形成了新的群體，所以我們很早就與電視臺合作。”張朝陽說。

　　電視向網(wǎng)絡(luò)搖動橄欖枝

　　與此同時，傳統(tǒng)電視媒體也在向網(wǎng)絡(luò)媒體搖動橄欖枝。“現(xiàn)在新媒體的發(fā)展非常迅速，我們應(yīng)和新媒體進行戰(zhàn)略合作，這樣才可以延伸電視的收視率，并實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補、資源整合。”安徽省委宣傳部副部長、安徽電視臺臺長張?zhí)K洲說�！　�
　　張?zhí)K洲認為，首先必須看到新媒體對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，比如在廣告市場、受眾市場以及新聞信息的及時性上等�？床坏竭@一點是目光短淺的。
　　同時，也應(yīng)看到新媒體和傳統(tǒng)媒體各自擁有自己的受眾空間。“比如說電視機，我躺在床上可以看電視，畫面直觀，現(xiàn)在數(shù)字電視發(fā)展很快，還可以點播、還可以互動。但新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，也有自己的特點，它的交互性、海量信息，這個是傳統(tǒng)媒體沒有的。”張?zhí)K洲說。
　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，今后一段時間，電視臺傳統(tǒng)的內(nèi)容制作優(yōu)勢仍是網(wǎng)絡(luò)無可比擬的，如果電視臺在內(nèi)容制作方面加大投入，網(wǎng)絡(luò)新的渠道就能給它產(chǎn)生增值效果，從而會產(chǎn)生電視和網(wǎng)絡(luò)的共贏。

　　競合成為主旋律

　　就在電視和網(wǎng)絡(luò)的合作增強之時，直面的競爭似乎也在增強，例如，視頻電視正在對電視產(chǎn)業(yè)帶來新的影響。
　　近期，多家視頻網(wǎng)站通過購買或合作方式進入電視劇市場。優(yōu)朋普樂公司近日宣布啟動國內(nèi)最大的影視內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺——普樂網(wǎng)絡(luò)院線。據(jù)了解，香港寰宇電影公司的百余部經(jīng)典影片均獨家在普樂網(wǎng)絡(luò)院線播出。最近上映的由杜琪峰執(zhí)導(dǎo)的電影《文雀》也與普樂網(wǎng)絡(luò)院線在進行新片互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字發(fā)行合作。有報道說，普樂網(wǎng)絡(luò)影院以與電影電視出品方分成的模式做電影電視的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。可以預(yù)料，如果網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容進一步走向豐富，網(wǎng)絡(luò)與電視的競爭將進一步趨于激烈。
　　國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)11月中旬宣布，與百家電視臺及大型影視音樂公司成為聯(lián)盟伙伴，目前已簽約1000多家電視劇制作單位并獲得40000部集影視劇的播映權(quán)。業(yè)內(nèi)人士認為，如果這一模式能獲成功，將逐步改變中國電視劇產(chǎn)業(yè)既往的運行方式。
　　“但從長期趨勢看，電視和網(wǎng)絡(luò)仍將是既競爭又合作的競合關(guān)系。技術(shù)的進步是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的�！睆埑�陽認為，技術(shù)進步會對以前的市場格局產(chǎn)生影響，包括網(wǎng)絡(luò)媒體切分電視的傳統(tǒng)觀眾市場。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使包括視頻媒體、影視媒體的盤子更大了。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該擁抱新媒體而不是抵制新媒體，在發(fā)展中各自尋找新的定位，找到自己的優(yōu)勢，然后在新格局下找到自己新的競爭力�！半娨曌鳛槊襟w之王，和電腦將會長期共存�！睆埑�陽說。