本報訊
凱捷咨詢近日發(fā)布了名為“捕捉電信運營商于在線廣告市場中的機遇：價值鏈分析”白皮書，就電信運營商如何提升市場表現(xiàn)并通過在線廣告服務最大化收入提出了展望。該報告概述了電信運營商于在線廣告領域的現(xiàn)狀，并評估了關鍵的機會來幫助電信運營商以更好的鍥入點進入這個領域。
凱捷公司TME戰(zhàn)略研究部門專家認為，電信運營商完全可以基于目前的服務范圍和廣告收益現(xiàn)狀，發(fā)掘一系列的機會并提升業(yè)務表現(xiàn)。白皮書認為，目前，在線廣告的成長已經(jīng)吸引如電信運營商等來自不同行業(yè)領軍者的興趣，這些公司都希望通過在線廣告謀求收入增長的機會。然而，電信運營商距離領軍在線廣告市場尚遠，如果他們想在該市場內(nèi)擁有競爭力，那么就應考慮改變本地內(nèi)容并提供門戶服務，利用號簿資源提供在線服務，提供社交網(wǎng)站(SNS)或通過有針對性的廣告代理商更好的利用現(xiàn)有客戶信息。行業(yè)的變化性允許新的競爭者進入，MySpace就是一個很好的例子，該公司成功地迅速擴大了市場份額，電信運營商需要發(fā)揮他們的關鍵優(yōu)勢，從而在在線廣告市場中扮演更加重要的角色。 |
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