惠普“G3上網(wǎng)本”

聯(lián)想“G3上網(wǎng)本”

同方“G3上網(wǎng)本”

　　日前，中國(guó)移動(dòng)與聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾、清華同方、方正等17家國(guó)內(nèi)外PC廠商合作，共同推出29款中國(guó)移動(dòng)定制“G3上網(wǎng)本”，由此掀開3G上網(wǎng)本在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的商用化序幕，同時(shí)也預(yù)示著三大電信運(yùn)營(yíng)商在3G市場(chǎng)的新一輪角力正式上演。面對(duì)3G背后的誘人商機(jī)，上網(wǎng)本能否成為電信巨頭們開疆拓土的利器？

　　3G“聯(lián)姻”上網(wǎng)本

　　上網(wǎng)本(Netbook)是一種以上網(wǎng)為主要訴求的超便攜移動(dòng)PC，以身材小巧、價(jià)格低廉為最大賣點(diǎn)。3G上網(wǎng)本，就是在上網(wǎng)本中植入3G模塊，從而實(shí)現(xiàn)真正的隨時(shí)隨地?zé)o線寬帶上網(wǎng)。根據(jù)所支持3G網(wǎng)絡(luò)的不同，目前3G上網(wǎng)本也相應(yīng)分為TD上網(wǎng)本、WCDMA上網(wǎng)本和CDMA2000上網(wǎng)本三種。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要終端，3G上網(wǎng)本被電信巨頭們普遍寄予厚望。
　　在三大電信運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)對(duì)3G上網(wǎng)本的推廣一直走在前面。4月7日，北京移動(dòng)搶先開始在12家營(yíng)業(yè)廳展示基于TD標(biāo)準(zhǔn)的3G上網(wǎng)本。4月9日，中國(guó)移動(dòng)廈門分公司發(fā)布了其推出的3G上網(wǎng)本。4月12日，中國(guó)移動(dòng)定制的TD上網(wǎng)本在廣州、深圳兩地發(fā)售。4月15日，中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)布29款G3上網(wǎng)本。
　　中國(guó)電信同樣在3G上網(wǎng)本市場(chǎng)積極籌備，其3G上網(wǎng)本的策略已定為“C+W”，“C”是通過(guò)CDMA2000/EVDO的3G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)，“W”是通過(guò)WiFi無(wú)線上網(wǎng)，用戶既可用3G上網(wǎng)，也可用WiFi上網(wǎng)。4月16日中國(guó)電信在北京舉行3G業(yè)務(wù)全國(guó)商用發(fā)布會(huì)，同時(shí)展出了10多款天翼上網(wǎng)本。中國(guó)電信有關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，目前公司業(yè)務(wù)部門已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備3G上網(wǎng)本的推出工作，但具體時(shí)間還沒(méi)有最終確定。另外，公司也沒(méi)有規(guī)定要先在哪個(gè)城市推廣，只要該城市各方面條件成熟后就可以正式推出。
　　中國(guó)聯(lián)通自然也不愿坐失商機(jī)。在1月17日召開的公司3G策略發(fā)布會(huì)上，聯(lián)通方面宣布將在5月17日前全面推出3G業(yè)務(wù)，并計(jì)劃采購(gòu)300萬(wàn)部WCDMA手機(jī)，150萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)卡，30萬(wàn)臺(tái)內(nèi)置筆記本。公司旗下的聯(lián)通華盛在2月份成立了無(wú)線數(shù)據(jù)產(chǎn)品部，負(fù)責(zé)無(wú)線上網(wǎng)卡以及上網(wǎng)本的定制和銷售。此外，聯(lián)通還于近日推出了“WCDMA 3G上網(wǎng)卡+包年上網(wǎng)套餐+華碩EeePC”的2999元套餐。

　　補(bǔ)貼政策加速普及

　　對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相布局3G上網(wǎng)本市場(chǎng)，中信建投分析師陳政認(rèn)為，從用戶角度來(lái)看，客觀存在著用戶在固網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)間隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通聯(lián)系的需求；從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)看，在3G網(wǎng)絡(luò)能夠支撐足夠的寬帶數(shù)據(jù)情況下，上網(wǎng)本作為網(wǎng)絡(luò)終端，將能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造更多價(jià)值。目前移動(dòng)、聯(lián)通和電信都不約而同地將戰(zhàn)略重點(diǎn)鎖定在移動(dòng)寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上，目的是逐步實(shí)現(xiàn)從語(yǔ)音業(yè)務(wù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。根據(jù)中國(guó)電信的預(yù)計(jì)，到2011年，中電信3G用戶將達(dá)到一億，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將達(dá)到移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的35%以上。
　　正是出于爭(zhēng)奪新增3G用戶、拓展3G應(yīng)用的目的，電信運(yùn)營(yíng)商們才競(jìng)相推出各自的3G上網(wǎng)本計(jì)劃。在陳政看來(lái)，鑒于目前中國(guó)移動(dòng)手機(jī)終端在TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)使用上的相對(duì)劣勢(shì)，預(yù)計(jì)它在上網(wǎng)本的市場(chǎng)推廣中會(huì)顯得最為積極。對(duì)于中國(guó)聯(lián)通而言，分析人士認(rèn)為，為奠定在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)地位，聯(lián)通需要通過(guò)可支持WCDMA上網(wǎng)卡的手機(jī)、上網(wǎng)本等終端營(yíng)銷，將相關(guān)資源融合進(jìn)其3G網(wǎng)絡(luò)。
　　為更快啟動(dòng)市場(chǎng)，在3G上網(wǎng)本的推廣模式上，運(yùn)營(yíng)商們目前普遍傾向于采取補(bǔ)貼政策，希望以此來(lái)吸引3G用戶，加速上網(wǎng)本終端的普及。以中國(guó)移動(dòng)為例，目前采取話費(fèi)補(bǔ)貼方式對(duì)3G數(shù)據(jù)終端進(jìn)行額外價(jià)差補(bǔ)貼。G3筆記本的補(bǔ)貼政策是，買G3筆記本即可獲贈(zèng)網(wǎng)費(fèi)，最高可達(dá)1400元/臺(tái)；資費(fèi)政策包括從50元/500M到300元/10G等多種包月流量套餐；全國(guó)統(tǒng)一資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)漫游費(fèi)。
　　除中國(guó)移動(dòng)外，中國(guó)電信在此前也推出有“你用天翼我送上網(wǎng)本”套餐業(yè)務(wù)，對(duì)此，陳政認(rèn)為，這些都是運(yùn)營(yíng)商在通過(guò)對(duì)終端補(bǔ)貼方式來(lái)引導(dǎo)用戶選擇和使用自己的產(chǎn)品。從目前來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶使用終端設(shè)備都有一些補(bǔ)貼措施或資費(fèi)套餐，把這一方式延伸到上網(wǎng)本，也是比較適合當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種營(yíng)銷策略。

　　提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍是關(guān)鍵

　　面對(duì)方興未艾的3G上網(wǎng)本熱潮，市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商在推動(dòng)上網(wǎng)本初期階段肯定會(huì)遇到許多困難，通過(guò)一些優(yōu)惠措施來(lái)與顧客建立良好關(guān)系就更為必要。無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為運(yùn)營(yíng)商未來(lái)一個(gè)有力的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，但這必須要有良好、穩(wěn)定、快速的網(wǎng)絡(luò)作為最基本的支撐。目前，運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò)仍然處于建設(shè)階段，信號(hào)也不是非常穩(wěn)定，預(yù)期經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)覆蓋后將會(huì)有較好發(fā)展。
　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的報(bào)告指出，目前影響3G業(yè)務(wù)發(fā)展的因素主要有，一是網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善，對(duì)于移動(dòng)性較強(qiáng)的業(yè)務(wù)，用戶體驗(yàn)較差；二是終端供應(yīng)匱乏，在款式、功能、性價(jià)比和品牌等方面無(wú)法滿足用戶訴求；三是在目前條件下，用戶對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)沒(méi)有使用習(xí)慣與強(qiáng)烈轉(zhuǎn)網(wǎng)要求。