一個(gè)月前空調(diào)廠商對(duì)市場的悲觀預(yù)期成了“杞人憂天”，5月的銷售數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)旺季已經(jīng)提前啟動(dòng)，同時(shí)業(yè)界對(duì)于6月市場銷售高峰的預(yù)期也更為樂觀，這讓背負(fù)沉重庫存壓力的空調(diào)行業(yè)終于可以松一口氣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2009冷凍年度(2008年8月1日-2009年7月31日)空調(diào)行業(yè)或?qū)⒑糜谏弦焕鋬瞿甓取?

    5月銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期

    記者從蘇寧、國美、永樂等家電連鎖企業(yè)了解到，由于5月間氣溫普遍上升，加上五一和端午兩個(gè)節(jié)日，空調(diào)銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。而就在一個(gè)月前，由于外資空調(diào)品牌集體“冬眠”，不參與國產(chǎn)品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)五一空調(diào)市場能否啟動(dòng)還普遍不樂觀，甚至擔(dān)心如果5月份空調(diào)行業(yè)還不能復(fù)蘇，則整個(gè)冷凍年度的業(yè)績將會(huì)“很難看”。
    根據(jù)上海永樂家電連鎖的銷售數(shù)據(jù)顯示，5月28日至29日兩天銷售額同比5月正常的周末兩天，空調(diào)品類銷售增長接近五倍。永樂空調(diào)品類負(fù)責(zé)人表示，空調(diào)的“剛性需求”已在5月開始釋放，商家在節(jié)日的促銷力度使得一些持幣待購的消費(fèi)者趕在旺季到來之前提前購買安裝。
    蘇寧電器副總裁凌國勝也向記者表示，空調(diào)行業(yè)在5月份的良好表現(xiàn)讓業(yè)界頗為樂觀，從蘇寧電器的銷售數(shù)據(jù)來看也比去年同期大幅增長。根據(jù)上海氣象局5月31日的預(yù)測，今夏上海高溫日數(shù)將比常年偏多，可能為22-28天，極端最高溫可達(dá)到39攝氏度，這種持續(xù)高溫天氣對(duì)空調(diào)旺季市場的銷售拉動(dòng)還會(huì)進(jìn)一步增加。
    在一個(gè)月前，上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長韓建華還在為空調(diào)行業(yè)面臨的危機(jī)擔(dān)憂，現(xiàn)在則喜出望外，對(duì)這一冷凍年度的銷售業(yè)績較為樂觀�！�5月份的銷售情況基本打消了我的顧慮，特別是五一黃金周帶來的市場效應(yīng)讓廠商都特別振奮，投入的促銷資源也較大，上海市場已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季。”
    來自家電連鎖企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示，上海市場一季度空調(diào)銷售額同比下降30%以上，外資品牌更是下降50%以上。一些專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度內(nèi)地整個(gè)空調(diào)行業(yè)內(nèi)外銷量均出現(xiàn)10%以上的同比下滑。業(yè)內(nèi)人士樂觀預(yù)計(jì)，在接下來的兩個(gè)月內(nèi)，空調(diào)銷量有望超過1-4月的銷量。

    庫存壓力暫時(shí)緩解

    市場調(diào)查公司產(chǎn)業(yè)在線最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，行業(yè)庫存總量為794.62萬臺(tái)，環(huán)比同比均出現(xiàn)下滑，同比降幅為31%，表明行業(yè)庫存壓力繼續(xù)減小。而經(jīng)過4月、5月的市場消化后，庫存壓力進(jìn)一步減輕。
    產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家用空調(diào)4月的產(chǎn)量在3月的基礎(chǔ)上繼續(xù)走高，達(dá)到704.9萬臺(tái)，環(huán)比增長6%，但同比降幅接近30%。3月份以來空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)調(diào)整，高能效的產(chǎn)品產(chǎn)量增多。4月家用空調(diào)出口量達(dá)到390萬臺(tái)，比3月出口略有增加，但同比下降32.56%。4月家用空調(diào)內(nèi)銷總量是320.2萬臺(tái)，環(huán)比增長近4%，但同比下降幅度仍有22個(gè)百分點(diǎn)。這也是一個(gè)月前業(yè)界對(duì)空調(diào)市場普遍不樂觀的主要原因。
    一貫“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)在去年度過了一個(gè)涼夏，企業(yè)對(duì)市場前期的銷量估值過高，加之遭遇金融危機(jī)嚴(yán)重影響了出口，空調(diào)在去年年底出現(xiàn)了1500萬臺(tái)(包括行業(yè)庫存和渠道庫存)的積壓。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，1-5月份，空調(diào)庫存已經(jīng)被消化500萬臺(tái)，市場仍有1000萬臺(tái)的空調(diào)庫存將要消化。幸好5月份天公作美，全國各地大部分地區(qū)提前入夏，這給空調(diào)內(nèi)銷市場帶來利好刺激，空調(diào)企業(yè)大多都看好今后兩個(gè)月的銷售形勢。

    高能效補(bǔ)貼將刺激市場旺季銷售

    近日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部正式啟動(dòng)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，中央財(cái)政將從6月1日開始通過補(bǔ)貼方式加大節(jié)能空調(diào)的推廣力度，國美電器、蘇寧電器等立即做出響應(yīng)，已經(jīng)在各地啟動(dòng)相關(guān)補(bǔ)貼優(yōu)惠措施。
    根據(jù)《高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定，國家將對(duì)能效等級(jí)2級(jí)的空調(diào)給予300-650元/臺(tái)(套)的補(bǔ)貼，對(duì)能效等級(jí)1級(jí)的空調(diào)給予500-850元/臺(tái)(套)的補(bǔ)貼。
    蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明表示，自國家空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以后，受制于價(jià)格因素，高能效空調(diào)始終未能成為市場的主流，國家此次推出節(jié)能惠民工程，予以直接的高額財(cái)政補(bǔ)貼，將使高能效空調(diào)與低能效之間的價(jià)格鴻溝被迅速抹平，銷量和市場份額將迅速放大，這對(duì)于刺激消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需以及空調(diào)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化起到較大的推動(dòng)作用。
    國泰君安家電分析師王稹認(rèn)為，補(bǔ)貼政策有助于空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)順利提升到2級(jí)。目前大的空調(diào)廠商已停止生產(chǎn)4-5級(jí)能效空調(diào)，2級(jí)能效空調(diào)補(bǔ)貼后與3級(jí)價(jià)格相差不大，3級(jí)能效空調(diào)市場必將萎縮。預(yù)計(jì)今年旺季結(jié)束后，3-5級(jí)能效空調(diào)的供應(yīng)將自動(dòng)消失，庫存也將有效消化，后期能效標(biāo)準(zhǔn)提升到2級(jí)將會(huì)順理成章。
    海爾、奧克斯等公司明確表示目前已經(jīng)主動(dòng)淘汰4-5級(jí)產(chǎn)品。蘇寧電器、國美電器高層也告訴記者，4-5級(jí)能效空調(diào)將在今年內(nèi)徹底退出北京、上海這些一線城市市場，目前將是消化4-5級(jí)能效空調(diào)的最后一次機(jī)會(huì)。
    據(jù)蘇寧電器統(tǒng)計(jì)，即便在上海市場，4-5級(jí)低能效空調(diào)目前仍有較大的市場份額，一季度數(shù)據(jù)顯示，4級(jí)定速空調(diào)數(shù)量占比21.6%，金額占比19.7%，5級(jí)能效定速空調(diào)數(shù)量占比28.6%，金額占比20%，整體金額合計(jì)占比39.7%，主要是國產(chǎn)品牌產(chǎn)品。
    蘇寧電器副總裁凌國勝認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2009年第四季度，4-5級(jí)能效空調(diào)將僅占10%左右的市場份額，處于退市邊緣。隨著品牌豐富和型號(hào)增多，變頻空調(diào)市場份額將提升到35%-40%，而3級(jí)能效空調(diào)成為替代4-5級(jí)能效空調(diào)的主力消費(fèi)產(chǎn)品，占比將達(dá)到35%。