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| 2009-08-26 周文林 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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在網(wǎng)上店鋪的生意越來(lái)越紅火之時(shí)，如何吸引眼球、增加回頭率也是讓店主們頗為思量的問(wèn)題。而通過(guò)為店名“瘦身”贏得品牌建設(shè)和銷(xiāo)售推廣的優(yōu)勢(shì)，最終做大網(wǎng)店，正在成為不少網(wǎng)商的新舉措。
有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友都知道，用記網(wǎng)店網(wǎng)址的方式，往往很難記住一家自己中意的網(wǎng)店，因?yàn)榫W(wǎng)店網(wǎng)址往往包含一大串?dāng)?shù)字、英文等內(nèi)容。隨著網(wǎng)商數(shù)量的不斷激增，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增大，每時(shí)每刻都有海量的供求信息同時(shí)在線(xiàn)發(fā)布和被搜索。冗長(zhǎng)而相似的網(wǎng)店網(wǎng)址無(wú)特點(diǎn)可尋，買(mǎi)家很難記住，造成了消費(fèi)者和網(wǎng)商兩方面的困擾。一方面是消費(fèi)者疲于在類(lèi)似的信息中游走，另一方面是網(wǎng)商也無(wú)法抓住回頭客并提供高質(zhì)量的交易服務(wù)，這就嚴(yán)重影響了網(wǎng)上購(gòu)物的效率和用戶(hù)感受。
針對(duì)這種狀況，給店名“瘦身”的運(yùn)動(dòng)在網(wǎng)商們中間悄然流行開(kāi)來(lái)。其中，通過(guò)注冊(cè)一個(gè)CN域名的“瘦身”方式正日漸受到青睞。如果自己的網(wǎng)店擁有一個(gè)獨(dú)立、簡(jiǎn)潔的域名，無(wú)疑會(huì)方便買(mǎi)家記憶。因此，日前淘寶旺鋪推出訂購(gòu)或續(xù)費(fèi)旺鋪三個(gè)月即可獲贈(zèng)CN域名一年的活動(dòng)，吸引了許多網(wǎng)商參與。在為網(wǎng)店注冊(cè)一個(gè)簡(jiǎn)短的CN域名后，店家避免了消費(fèi)者記憶冗長(zhǎng)地址的煩惱，增加了不少回頭客。
有不少?gòu)氖戮W(wǎng)購(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為基礎(chǔ)資源的CN域名，是網(wǎng)商們塑造互聯(lián)網(wǎng)品牌的重要手段。買(mǎi)家對(duì)于有獨(dú)立域名的網(wǎng)店更有偏好度，網(wǎng)商如果能想到足夠好的創(chuàng)意名字，就容易在同質(zhì)化的產(chǎn)品中出奇制勝。
而從使用效果來(lái)看，使用獨(dú)立域名給網(wǎng)店“瘦身”，確實(shí)可以增加網(wǎng)店品牌，提高信譽(yù)度。一位店主表示，如果是在實(shí)體店消費(fèi)，消費(fèi)者會(huì)選擇自己習(xí)慣去的店面，他們信任那里的品牌。同樣，在網(wǎng)上消費(fèi)，消費(fèi)者一樣要選擇自己看中和信任的、網(wǎng)址好記憶的店面，并且會(huì)記住網(wǎng)店的品牌。
簡(jiǎn)短好記的CN域名，往往很容易和網(wǎng)店的產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，給人留下深刻印象，一旦消費(fèi)者記住了品牌與網(wǎng)店的域名，自然就會(huì)經(jīng)常上門(mén)訪問(wèn)。很多淘寶店主深諳此道，率先行動(dòng)起來(lái)，以簡(jiǎn)單的CN域名來(lái)招攬消費(fèi)者，一個(gè)名為“綠光眼鏡”的網(wǎng)店就啟用了greenlight.cn，代替原來(lái)十分冗長(zhǎng)的店鋪網(wǎng)址，而有家賣(mài)時(shí)尚包的店鋪則用了個(gè)很俏皮的CN域名“taobaodudu.cn”，讓人一眼記住。店名“瘦身”的好處顯而易見(jiàn)。
此外，網(wǎng)商還可以利用搜索引擎對(duì)于獨(dú)立域名的偏好，影響在搜索引擎的排名。例如當(dāng)買(mǎi)家搜索“greenlight”時(shí)，搜索引擎會(huì)為淘寶網(wǎng)店域名提供優(yōu)先權(quán)，從而會(huì)讓店鋪?zhàn)匀�、輕松地排在前面。
伴隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)商對(duì)CN域名的需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大。可以預(yù)見(jiàn)，“域名瘦身運(yùn)動(dòng)”有望成為網(wǎng)商們創(chuàng)意推廣、招徠顧客的重要手段。
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