在日前舉行的“長(zhǎng)虹獻(xiàn)禮2009國(guó)慶新品鑒賞會(huì)”上，長(zhǎng)虹不但推出了業(yè)內(nèi)最薄處不足2CM的LED920系列電視，而且還推出了旗艦級(jí)820系和普及版720系液晶電視。此外，等離子PT50718、PT42818電視也頗具吸引力。     至此，長(zhǎng)虹樂(lè)教電視不但涵蓋了LED、LCD、PDP等三大主流品類，而且實(shí)現(xiàn)了多種專業(yè)個(gè)性化解決方案，順利完成了長(zhǎng)虹當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)的全面布局，加速推進(jìn)行業(yè)4C融合進(jìn)入到一個(gè)新階段。 高嵐 攝     上圖為長(zhǎng)虹旗艦級(jí)820系列電視     下圖長(zhǎng)虹LED920系列電視

    TCL集團(tuán)日前發(fā)布2009年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司上半年?duì)I業(yè)總收入175億元人民幣，其中LCD電視銷量達(dá)293萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)93%。分析人士認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)銷量快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出加速替代傳統(tǒng)CRT電視的態(tài)勢(shì)，但由于今年以來(lái)上游液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲并嚴(yán)重?cái)D壓彩電終端利潤(rùn)，致使國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電企業(yè)陷入“增收不增利”的困境，而隨著三四季度面板價(jià)格的進(jìn)一步小幅上漲，彩電企業(yè)將更加凸顯漲價(jià)壓力。

    液晶面板漲價(jià)使彩電企業(yè)增收不增利

    在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新三大政策刺激下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)今年上半年平板電視銷量取得飛速增長(zhǎng)。除TCL集團(tuán)上半年LCD電視銷量同比增長(zhǎng)93%外，海信電器上半年平板電視銷量增長(zhǎng)達(dá)141%，其中內(nèi)銷平板電視銷量增幅更是接近200%。
    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)總產(chǎn)量為4174萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%，其中一季度平板電視產(chǎn)量比重為64.6%，二季度達(dá)到了72.2%(液晶電視占比70.5%)。行業(yè)產(chǎn)量最大的六家企業(yè)都是本土品牌骨干企業(yè)(TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾)，上半年液晶電視產(chǎn)量1100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)速度超過(guò)100%。
    值得注意的是，在液晶電視銷量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)卻面臨著上游液晶面板價(jià)格一路上漲的嚴(yán)峻考驗(yàn)。以32英寸面板為例，其售價(jià)已從年初最低谷時(shí)的165美元漲至目前的215美元左右，漲幅近30%。由于液晶面板占液晶彩電成本的60%到70%，面板價(jià)格的大幅上漲直接擠壓了彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間，致使彩電企業(yè)贏利下滑甚至出現(xiàn)虧本銷售現(xiàn)象。
    專家認(rèn)為，對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于目前大陸尚不具備生產(chǎn)電視用液晶面板的能力，液晶彩電面板只能依賴進(jìn)口，因此電視機(jī)成本受上游面板的牽制比較大，在此情況下，面板漲價(jià)最終只能靠彩電企業(yè)來(lái)承受和消化。

    三四季度面板供應(yīng)仍將趨緊

    由于目前國(guó)內(nèi)液晶彩電市場(chǎng)需求旺盛，預(yù)計(jì)下半年面板供應(yīng)仍將維持供不應(yīng)求態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)預(yù)估2009年LCD電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)零售規(guī)模近2100萬(wàn)臺(tái)，出貨規(guī)�？蛇_(dá)2400萬(wàn)臺(tái)，以今年下半年單季來(lái)看，液晶電視面板的需求高達(dá)500萬(wàn)片以上。第三、第四季度通常又是液晶彩電每年中的銷售旺季。但由于目前全球面板供應(yīng)偏緊，面板企業(yè)雖然加大開(kāi)工率但依然存在供應(yīng)缺口，由此對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)帶來(lái)一定負(fù)面影響。
    與此同時(shí)，目前產(chǎn)業(yè)鏈上游的玻璃基板缺貨也制約著液晶面板的供應(yīng)。全球最大平板電視玻璃基板制造商美國(guó)康寧公司顯示科技部中國(guó)區(qū)總裁李放表示，為應(yīng)對(duì)目前玻璃基板缺貨現(xiàn)狀，康寧在第二季度已經(jīng)較大幅度降低庫(kù)存，以滿足客戶增長(zhǎng)的需求，并且從戰(zhàn)略角度出發(fā)，重啟了熔爐設(shè)備。但由于當(dāng)前需求高出生產(chǎn)能力，預(yù)計(jì)第三季度產(chǎn)能仍趨于緊張，因此康寧將考慮為簽訂長(zhǎng)期供貨協(xié)議的客戶優(yōu)先供貨。
    針對(duì)面板供應(yīng)緊張現(xiàn)象，海信電器董事會(huì)秘書(shū)夏峰在接受記者采訪時(shí)表示，今年整個(gè)彩電行業(yè)都普遍處于面板供貨緊張的狀況，原因在于去年金融危機(jī)導(dǎo)致很多面板廠商的產(chǎn)品價(jià)格跌破成本價(jià)，所以當(dāng)時(shí)雖然有市場(chǎng)需求但是面板廠商不愿意去增產(chǎn)，從而導(dǎo)致目前的供求缺口。眼下面板缺貨的關(guān)鍵是因?yàn)楣┣笫�去平衡，整個(gè)市場(chǎng)的需求和整個(gè)市場(chǎng)的供應(yīng)之間存在矛盾。

    液晶彩電企業(yè)凸顯漲價(jià)壓力

    在面板供應(yīng)依然趨緊形勢(shì)下，液晶面板價(jià)格在第三、第四季度預(yù)計(jì)仍將小幅上漲。全球第三大液晶面板廠臺(tái)灣友達(dá)光電全球業(yè)務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理彭雙浪近日在上海接受記者采訪時(shí)表示，下半年液晶面板價(jià)格仍將進(jìn)入上行通道。
    面板漲價(jià)已經(jīng)導(dǎo)致液晶彩電整機(jī)的成本上漲。而為減輕面板漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力，部分液晶彩電企業(yè)近期開(kāi)始對(duì)原本免費(fèi)的底座配件進(jìn)行收費(fèi)。海信電器夏峰則表示，為應(yīng)對(duì)面板價(jià)格上漲，海信主要采取了兩項(xiàng)措施，一是采取模組自制，二是通過(guò)技術(shù)差異化，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出新產(chǎn)品來(lái)保持平均價(jià)格水平，從而維持一定的利潤(rùn)空間。另有分析人士認(rèn)為，在面板價(jià)格持續(xù)上漲壓力下，一些彩電企業(yè)將不可避免地對(duì)液晶彩電實(shí)施漲價(jià)策略。
    針對(duì)液晶彩電企業(yè)面臨的漲價(jià)壓力，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SEMI中國(guó)平面顯示經(jīng)理?xiàng)铐崑烧J(rèn)為，接下來(lái)液晶彩電漲價(jià)的可能性很大，因?yàn)椴坏�面板在漲價(jià)，連面板的主要原材料玻璃基板也在漲價(jià)。雖然目前還看不到彩電漲價(jià)的現(xiàn)象，但這是因?yàn)閺脑�材料到面板出貨，再到彩電出廠上柜，這中間有一個(gè)時(shí)間差。如果比較快的話，第三季度面板漲價(jià)會(huì)在第四季度彩電價(jià)格上體現(xiàn)出來(lái)，比如十一和元旦期間。
    同時(shí)在楊韻嬌看來(lái)，液晶彩電漲價(jià)并不會(huì)影響到彩電的銷售。因?yàn)楝F(xiàn)在家電下鄉(xiāng)已經(jīng)進(jìn)入到所謂的“第二階段”，重點(diǎn)不是針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)銷售低價(jià)液晶彩電，而是擴(kuò)大到城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過(guò)以舊換新政策給予優(yōu)惠折扣。第二階段針對(duì)的消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注性能和品質(zhì)，而不是價(jià)格。