網(wǎng)絡(luò)視頻作為繼網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、即時通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲后的又一互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，目前正呈現(xiàn)出高速發(fā)展勢頭。然而在市場高速增長的同時，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)卻普遍面臨著版權(quán)和盈利的困擾。
    對此，在近日于上海舉行的“2009上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，專家指出，如何在保證網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的前提下，走出收入低迷的現(xiàn)狀，成為視頻網(wǎng)站當前亟須解決的難題。

    網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)進入指數(shù)級增長期

    據(jù)市場研究機構(gòu)易觀國際近日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為12210萬元人民幣，同比增長57.2%，環(huán)比增長22.3%。易觀國際認為，收入增長原因首先在于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入增長空間大；其次網(wǎng)絡(luò)視頻加大了推進內(nèi)容正版化的力度，部分消除了廣告主的顧慮；再次，網(wǎng)絡(luò)視頻形式多樣的廣告方式和傳播效果逐步得到廣告主認可。
    對于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶認為，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國最為普及的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，在用戶方面，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已進入較為穩(wěn)定的發(fā)展階段；在市場方面，2008年視頻營銷拉動企業(yè)付費市場實現(xiàn)了翻番增長。并且，隨著視頻網(wǎng)站積極參與各種國內(nèi)外重大事件報道，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體價值迅猛提升，已晉身主流網(wǎng)媒行列。
    正是因為看好網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展前景，地方政府也開始加大政策扶持力度。上海市文化廣播影視管理局局長朱詠雷在“2009上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上表示，2009年以來全球網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入指數(shù)型成長期，大型傳媒集團投資建設(shè)視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個大的趨勢。上海市已將網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱之一予以扶持。2008年，包括視聽產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的上海網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值接近107億元，年增長率高達25%以上。
    上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋在接受記者采訪時則表示，今年9月份，上海市經(jīng)信委發(fā)布了關(guān)于推進網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)化的行動方案，明確到2012年將上海建設(shè)成為全國網(wǎng)絡(luò)視聽資源匯集地。上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略愿景，一是希望龍頭企業(yè)率先上市，預(yù)計到2012年能夠有兩到三家上市企業(yè)；二是在五年之內(nèi)建立起國內(nèi)一流的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地。

    版權(quán)及盈利困擾整體行業(yè)發(fā)展

    專家指出，雖然目前中國的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但依然面臨著許多挑戰(zhàn)，比如還存在著人才資本不足、風(fēng)險投資體制不健全、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、內(nèi)容生態(tài)待完善等因素的制約，特別是版權(quán)及盈利上仍困擾著整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
    在艾瑞咨詢楊偉慶看來，目前盜版問題已成為制約網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主因。盜版內(nèi)容極大損害了內(nèi)容提供商的利益，視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的利潤未能被充分挖掘；同時也增加了平臺運營商的經(jīng)營風(fēng)險，巨大的帶寬成本與所帶來的直接收益不成比例；此外，盜版內(nèi)容及低質(zhì)內(nèi)容對廣告主企業(yè)形象也將產(chǎn)生不利影響。
    美國電影協(xié)會中國區(qū)總裁、首席代表馮偉認為，視頻網(wǎng)站如果不走正版化道路，從商業(yè)模式來講將沒有出路。未來兩年，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問題將受到全社會、政府的高度重視，并且會得到解決。只有這樣，屆時才會出現(xiàn)內(nèi)容商、運營商互利雙贏的局面。
    目前，風(fēng)險投資商對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)大多仍持一種謹慎態(tài)度。戈壁投資高級合伙人徐晨表示，目前行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)業(yè)格局仍難以看清，對視頻網(wǎng)站來說可能要再等待一段時間。

    行業(yè)洗牌與整合將加速

    業(yè)界預(yù)計，網(wǎng)絡(luò)視頻的正版化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。在這一趨勢下，基于正版的視頻網(wǎng)站將有比較好的發(fā)展；而非正版的網(wǎng)站將不可避免地受到較大影響。隨著視頻正版化的推進，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的進入門檻將逐漸提高，這也將加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌與整合。
    對于網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，楊偉慶認為，中國的內(nèi)容運營商未來會在視聽新媒體領(lǐng)域起到主導(dǎo)權(quán)；網(wǎng)絡(luò)平臺競爭水落石出，一部分領(lǐng)先的新媒體平臺，會成為類似今天門戶網(wǎng)站領(lǐng)域的“新浪和搜狐”；收費方式將多元化，個人視聽版權(quán)收費也會成為主流收入之一。
    楊偉慶建議，視頻網(wǎng)站一是要重視版權(quán)，與內(nèi)容方共建版權(quán)生態(tài)圈；二是要尋求創(chuàng)新，探索多元盈利模式；三是要差異服務(wù)，滿足用戶個性需求。