根據(jù)易觀國(guó)際近期發(fā)布的《移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2009》，2009年上半年，移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到884億元，預(yù)計(jì)2011年全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3238億元。
　　易觀國(guó)際預(yù)期，未來(lái)三年，移動(dòng)增值市場(chǎng)將處于增速增長(zhǎng)的階段。從細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，新興業(yè)務(wù)特別是3G新業(yè)務(wù)是在整體市場(chǎng)中的占比將逐年穩(wěn)步提高，成為最大的細(xì)分市場(chǎng)，也是市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。分析師認(rèn)為，在語(yǔ)音業(yè)務(wù)發(fā)展空間不斷縮小的情況下，增值業(yè)務(wù)將成為運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏，看好以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng)新型增值服務(wù)。

　　關(guān)注3G帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛宴

　　中信建投的研究報(bào)告表示，雖然截至目前國(guó)內(nèi)3G用戶仍然僅在百萬(wàn)數(shù)量級(jí)，與國(guó)內(nèi)7億以上的總移動(dòng)用戶相比仍屬鳳毛麟角，但近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)每年出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，至8月底，國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶已達(dá)1.81億戶，預(yù)計(jì)至2009年底就有望達(dá)到2.3億戶。

　　3G解除移動(dòng)增值服務(wù)的技術(shù)障礙

　　根據(jù)CNNIC的最新調(diào)查，有五成以上的手機(jī)網(wǎng)民表示，“上網(wǎng)速度太慢”是影響選擇手機(jī)上網(wǎng)最重要的因素；有34.6%的手機(jī)網(wǎng)民認(rèn)為“上網(wǎng)資費(fèi)太貴”；而“手機(jī)上網(wǎng)電池耗電量大”和“手機(jī)屏幕太小”則是影響網(wǎng)民選擇手機(jī)上網(wǎng)的第三位和第四位障礙因素。
　　對(duì)手機(jī)網(wǎng)民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，37.5%的網(wǎng)民不使用手機(jī)上網(wǎng)最重要的原因是“不會(huì)使用”，網(wǎng)民對(duì)手機(jī)上網(wǎng)不甚了解成為制約手機(jī)上網(wǎng)的首要因素；“不需要”位列網(wǎng)民不使用手機(jī)上網(wǎng)第二位的原因；不了解手機(jī)上網(wǎng)和費(fèi)用太高也是制約網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的因素。
　　江南證券表示，未來(lái)，3G帶來(lái)的改變主要體現(xiàn)在三個(gè)方面；一是網(wǎng)絡(luò)下載速度大幅提高，二是終端運(yùn)算速度、存儲(chǔ)容量、屏幕尺寸、電池容量等性能指標(biāo)顯著提升，三是運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)上網(wǎng)宣傳力度加大，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)明顯下降。這有利于明顯改善用戶手機(jī)上網(wǎng)的體驗(yàn)。

　　看好創(chuàng)新型移動(dòng)增值服務(wù)

　　江南證券表示，在移動(dòng)增值服務(wù)中，看好以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng)新型增值服務(wù)。理由有三個(gè)；一是創(chuàng)新型增值服務(wù)不會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)廣泛存在的供求矛盾，先發(fā)者往往能夠在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)；二是創(chuàng)新型增值服務(wù)行業(yè)一般表現(xiàn)為差異化的競(jìng)爭(zhēng)，毛利率相對(duì)較高；三是相對(duì)于傳統(tǒng)的短信等增值服務(wù)，以手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)為代表的新型增值業(yè)務(wù)對(duì)終端和網(wǎng)絡(luò)的性能要求較高，3G對(duì)這類(lèi)業(yè)務(wù)的帶動(dòng)作用最為明顯。
　　根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將超2億，與2008年相比，年增長(zhǎng)率達(dá)111.78%；2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入規(guī)模將達(dá)288億，年增長(zhǎng)率達(dá)89.27%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模中，流量費(fèi)收入達(dá)228億元，占總體市場(chǎng)收入的58.9%；除流量費(fèi)外，產(chǎn)品及服務(wù)收入對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模貢獻(xiàn)最大，收入規(guī)模將達(dá)153億元，占比39.6%；廣告及電子商務(wù)的收入規(guī)模仍然較小，盈利模式尚需深入挖掘。
　　國(guó)元證券認(rèn)為，3G網(wǎng)絡(luò)的寬帶優(yōu)勢(shì)和終端優(yōu)勢(shì)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受收費(fèi)的應(yīng)用主要是手機(jī)游戲和手機(jī)銀行/支付。中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)正進(jìn)入成長(zhǎng)期。國(guó)元證券預(yù)計(jì)，2012年，我國(guó)手機(jī)游戲用戶將達(dá)到9800萬(wàn)人，而我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將從2008年的13.65億元增加到2011的42.08億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為45.54%。建議關(guān)注從事手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的廠商北緯通信、拓維信息、博瑞傳播等。
　　在手機(jī)支付領(lǐng)域，隨著3G的商用、終端問(wèn)題的解決，中國(guó)手機(jī)支付市場(chǎng)發(fā)展提速，據(jù)In-Stat預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)本地移動(dòng)支付用戶總量將高達(dá)六千萬(wàn)次，產(chǎn)生40億美元的交易規(guī)模。當(dāng)前三大運(yùn)營(yíng)商紛紛搶占手機(jī)支付市場(chǎng)，其中以中國(guó)移動(dòng)的RF-SIM卡方案最為便利。
　　在3G視頻應(yīng)用領(lǐng)域，據(jù)市場(chǎng)研究公司ABI的報(bào)告，2012年全球移動(dòng)服務(wù)的電視用戶有望達(dá)到4.2億，亞太地區(qū)手機(jī)電視應(yīng)用方面是處于全球領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)到2012年，亞太地區(qū)的手機(jī)電視用戶將從2007年的2400萬(wàn)到2.6億。對(duì)于我國(guó)而言，預(yù)計(jì)到2010年移動(dòng)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.4億元人民幣。國(guó)元證券認(rèn)為，隨著3G的推出，終端網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容服務(wù)將不斷增長(zhǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)就要進(jìn)入迅速成長(zhǎng)的階段。但手機(jī)電視的成功應(yīng)用，還需要解決盈利模式、技術(shù)支持、節(jié)目?jī)?nèi)容等方面的問(wèn)題。