蓬勃興起的電子書開始替代傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書成為新型閱讀終端。(資料照片)

    目前全球電子書閱讀器正在構(gòu)成東西方兩大中心市場：美國市場有亞馬遜、索尼等巨頭角力，而中國市場已形成漢王、方正、韓國艾利和等多極競爭的格局。
　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，良好的市場前景正吸引國內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國電子書市場，一場中外電子書大戰(zhàn)將在三年內(nèi)爆發(fā)，中國企業(yè)如果不能在產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和內(nèi)容運(yùn)營模式上進(jìn)行實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，在未來的中外產(chǎn)業(yè)競爭將難以改變處處被動的局面。

　　美國：多重競爭主體激烈對抗

　　在美國，蓬勃興起的電子書開始替代傳統(tǒng)圖書成為新型閱讀終端，目前美國市場形成了圖書零售商、硬件制造商和圖書出版商多重競爭主體激烈對抗的格局。
　　早在2007年，全球最大的圖書零售商亞馬遜就推出了電子書終端Kindle，用戶可以隨時隨地通過這一終端閱讀圖書，不僅攜帶方便，而且相對購買紙質(zhì)圖書來說更為廉價。到了2009年，電子書已經(jīng)成為亞馬遜的新利潤來源。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年12月，Kindle在全球累計(jì)銷量更是達(dá)到了300萬臺，亞馬遜成為全球最大的電子書終端供應(yīng)商。
　　這一銷售業(yè)績很大程度上得益于Kindle銷量的快速增長。作為全球最大的圖書零售商，亞馬遜與麥克米蘭等全球著名的出版商保持良好的關(guān)系，具有大量高質(zhì)量圖書內(nèi)容的優(yōu)勢，這為Kindle的推廣提供了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容平臺。
　　不僅如此，亞馬遜還將這一優(yōu)勢向手機(jī)等終端平臺拓展。據(jù)國外媒體報(bào)道，亞馬遜最近推出了“黑莓Kindle”軟件，黑莓手機(jī)用戶通過該軟件可以閱讀超過42萬本電子書，其中102本位列《紐約時報(bào)》暢銷書排行榜。
　　不過，美國電子書市場并不只是亞馬遜一股獨(dú)大，索尼推出的Reader正在迎頭追趕，目前Reader的市場份額僅次于Kindle。索尼統(tǒng)管該業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人平井一夫表示，隨著電子書市場的擴(kuò)大，索尼將不斷增強(qiáng)硬件及內(nèi)容優(yōu)勢，力爭在2012年占到全球份額的40%。同時，索尼希望通過推出內(nèi)置3G無線通信功能的電子書終端，力爭趕超亞馬遜。
　　索尼進(jìn)軍電子書市場的優(yōu)勢同樣在于其完善的內(nèi)容供應(yīng)平臺。一開始索尼在美國準(zhǔn)備了1萬冊圖書內(nèi)容，2009年又與谷歌展開合作，獲得了50多萬冊公共領(lǐng)域的內(nèi)容，至此索尼掌握的圖書內(nèi)容數(shù)量超過了亞馬遜的Kindle。有業(yè)內(nèi)人士指出，通過并購哥倫比亞等影視制作公司、與谷歌等合作，索尼在電影、音樂、電子圖書等內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行了充分的戰(zhàn)略布局，構(gòu)成了一個擁有龐大內(nèi)容資源的運(yùn)營平臺，這成為索尼推廣電子書等業(yè)務(wù)快速發(fā)展的源動力。
　　快速發(fā)展的電子書市場也吸引了出版集團(tuán)和其他零售商的目光。日前，新聞集團(tuán)、時代等五家傳媒巨頭宣布將成立一家合資企業(yè)，開發(fā)能應(yīng)用于多種設(shè)備、支持顯示彩色內(nèi)容的電子閱讀技術(shù)；而美國最大連鎖書店馬諾已經(jīng)推出其電子圖書閱讀器Nook，進(jìn)一步加劇了美國電子書市場的競爭。
　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，多重競爭主體的激烈對抗加速了美國電子書市場的發(fā)展。但從本質(zhì)上看，美國電子書市場的繁榮很大程度上得益于其完整的數(shù)字內(nèi)容平臺以及完善的版權(quán)保護(hù)措施，這對其他國家電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義。

　　中國：電子書發(fā)展遭遇內(nèi)容瓶頸

　　在美國電子書市場蓬勃發(fā)展的同時，中國國內(nèi)的電子書市場也開始風(fēng)生水起，但內(nèi)容瓶頸依然阻礙著國內(nèi)電子書企業(yè)的發(fā)展。
　　早在2008年底，漢王科技就推出了國內(nèi)首款電子書產(chǎn)品，國內(nèi)電子書市場正式啟動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，漢王電紙書10余款產(chǎn)品銷售50多萬臺，占全國電子閱讀器市場的95%。漢王科技董事長劉迎建坦言，2010年是中國電子書爆發(fā)的一年，今后電子書閱讀器很可能會像個人電腦、手機(jī)一樣普及。
　　漢王之所以在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位，原因在于漢王一直堅(jiān)持自主核心技術(shù)的創(chuàng)新和開發(fā)，比如，漢王成功的將自主研發(fā)的手寫識別技術(shù)融入電子書產(chǎn)品中，推出全球第一款具有手寫識別功能的電子書，但是，束縛漢王進(jìn)一步做大電子書市場的關(guān)鍵在于數(shù)字內(nèi)容的匱乏。
　　這一狀況與國內(nèi)的出版業(yè)現(xiàn)狀有關(guān)。當(dāng)前出版社參與電子閱讀器的程度普遍不高，這與出版社產(chǎn)品數(shù)字化程度低有直接關(guān)系，也與尚不明朗的利益分配模式存在關(guān)聯(lián)。
　　與漢王不同，國內(nèi)另一家電子書企業(yè)方正走的是從數(shù)字內(nèi)容進(jìn)入電子書硬件的道路。去年底，方正在德國法蘭克福書展上正式向全球發(fā)布其首款電子書閱讀器“文房”，該產(chǎn)品支持中國移動TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的3G及GSM(EDGE)，通過插入一張SIM卡即可使用上網(wǎng)下載新聞、查看股票、在線看書、下載正版圖書等，是目前較為先進(jìn)的產(chǎn)品之一。
　　據(jù)了解，方正集團(tuán)旗下的方正阿帕比公司在中國數(shù)字圖書及報(bào)紙方面具有非常雄厚的資源，中國80%以上的出版社用他們的平臺出版發(fā)行數(shù)字圖書，每年出版的數(shù)字圖書超過6萬種，全國150多家報(bào)社的300多份報(bào)紙也應(yīng)用阿帕比的技術(shù)發(fā)行數(shù)字報(bào)紙。這意味著方正及其旗下企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容方面具有獨(dú)特的市場競爭優(yōu)勢，將為其電子書產(chǎn)品的發(fā)展提供豐富的內(nèi)容支持。
　　相關(guān)研究指出，中國電子書市場正進(jìn)入多元化時代，行業(yè)原有的漢王等廠商將面臨方正、大唐，甚至日韓品牌的沖擊。此外，盛大等內(nèi)容提供商以及三大電信運(yùn)營商也計(jì)劃殺入電子書領(lǐng)域。但無論是硬件制造商，還是內(nèi)容供應(yīng)商，如果不從根本上解決數(shù)字內(nèi)容缺乏的問題，中國電子書行業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

　　中國電子書產(chǎn)業(yè)亟須構(gòu)建“防波堤”

　　隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化趨勢的不斷加強(qiáng)，電子書正成為未來的圖書閱讀終端。對中國電子書企業(yè)來講，在全球電子書產(chǎn)業(yè)格局尚未形成之前，構(gòu)建完善的內(nèi)容運(yùn)營平臺，形成自主的標(biāo)準(zhǔn)體系，才是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在。
　　美國市場研究公司iSuppli預(yù)計(jì)，2010年全球電子書的銷量將達(dá)到1200萬臺，中國市場的銷量將達(dá)300萬臺，占全球市場的25%，到2015年中國有望超過美國成為全球最大的電子書市場。
　　良好的市場前景吸引了國外企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國電子書市場。去年底，韓國企業(yè)艾瑞和在中國推出了電子書閱讀器，這是第一家進(jìn)軍中國電子書市場的外資企業(yè)，惠普、戴爾、明基等企業(yè)也都計(jì)劃推廣電子書。面對國外企業(yè)紛紛搶灘中國市場，有專家預(yù)言，中外電子書大戰(zhàn)三年內(nèi)將全面爆發(fā)，中國企業(yè)必須從上游硬件資源、圖書內(nèi)容等方面進(jìn)行全方位的備戰(zhàn)。
　　知名產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)帕勒咨詢公司分析認(rèn)為，國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)必須從內(nèi)容運(yùn)營平臺以及上游核心資源兩個維度上進(jìn)行突破，一方面，在國家相關(guān)部門的引導(dǎo)與支持下，構(gòu)建完善的數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營平臺，從根本上解決電子書發(fā)展中可能遭遇的內(nèi)容危機(jī)；另一方面，通過整合產(chǎn)學(xué)研的力量進(jìn)行自主技術(shù)創(chuàng)新，掌握上游核心資源電子紙的相關(guān)技術(shù)，從而建立有利于國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起中國電子書產(chǎn)業(yè)抵御外資的“防波堤”。
　　據(jù)了解，在目前的電子書閱讀器硬件產(chǎn)業(yè)鏈中，受益最大的是掌握了上游材料核心技術(shù)的廠家，特別是掌握E-Ink(電子墨水)技術(shù)的臺灣元太科技，目前全球約有85%～90%的電子書采用該技術(shù)。在這種情況下，如果國內(nèi)電紙書終端企業(yè)進(jìn)入者過多，而不專注研究核心技術(shù)，最終將會像當(dāng)年的VCD產(chǎn)業(yè)一樣，出現(xiàn)為一家企業(yè)打工的情況。
　　工業(yè)和信息化部科技司副巡視員周健指出，目前我國電子書產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定的發(fā)展環(huán)境，但要使產(chǎn)業(yè)越做越強(qiáng)，還需要在產(chǎn)品發(fā)展、核心配件、內(nèi)容提供等方面加大研發(fā)和投入。工業(yè)和信息化部將積極推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，同時也會推動技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新體系的建設(shè)，助力電子書行業(yè)形成具有中國特色的競爭優(yōu)勢。
　　為了更好地統(tǒng)籌國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由工信部、科技部等主辦的中國國際消費(fèi)電子展(SINOCES)將于今年7月展會期間設(shè)置電子書特色展區(qū)，并舉辦專題論壇。屆時，國內(nèi)外企業(yè)代表將共同研討和規(guī)劃我國電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，通過協(xié)調(diào)國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)資源，提升我國電子書產(chǎn)業(yè)在國際市場中的競爭力。

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　　電子書

　　全稱電子書閱讀器，是一種瀏覽電子圖書的工具，應(yīng)用于電子書閱讀器屏幕的技術(shù)有電子紙技術(shù)、LCD等顯示技術(shù)�，F(xiàn)在的電子書閱讀器廠商大多采用電子紙屏幕。電子紙屏幕通過反射環(huán)境光線達(dá)到可視效果，因此看上去更像普通紙張�；�于電子紙技術(shù)的電子書相當(dāng)于一本薄薄的平裝書，能儲存200本以上電子圖書，具有重量輕、大容量、電池使用時間長、大屏幕等特點(diǎn)。

　　E-Ink

　　E-Ink一般稱之為“電子墨水技術(shù)”，采用E-Ink技術(shù)的電子紙由電子墨水及兩片基板所組成，它上面涂有一種由無數(shù)微小的透明顆粒組成的電子墨水，只要適當(dāng)?shù)貙λ�電擊，就能使�?shù)以億計(jì)的顆粒變幻顏色，從而根據(jù)人們的設(shè)定不斷地改變所顯現(xiàn)的圖案和文字。該技術(shù)還具有耗電率低以及刷新速度快的特點(diǎn)。

　　電子書未來發(fā)展趨勢

　　一、技術(shù)的演變
　　未來電子閱讀器技術(shù)的演變可能大致經(jīng)歷以下幾個大的發(fā)展階段：黑白、靜態(tài)→彩色、動態(tài)→柔性(可折疊)、太陽能。
　　二、未來的優(yōu)勢
　　彩色顯示，動態(tài)顯示，顯示速度提升；任意折疊柔性紙；雙面顯示，多屏重疊閱讀；電子閱讀器之間內(nèi)容無線傳輸?shù)取?BR>　　三、未來的運(yùn)用
　　1、真正的“電子書”：未來的電子書的外形將與現(xiàn)在的紙質(zhì)書籍相差無二，加上“雙面顯示，多屏重疊閱讀”的技術(shù)，紙質(zhì)書籍將逐漸退出歷史舞臺。
　　2、電子教科書：電子教科書的出現(xiàn)將會掀起教育行業(yè)的一大變革，不超過500g的“體重”和不超過1cm的厚度，讓喊了多年的“學(xué)習(xí)減負(fù)”徹底變成現(xiàn)實(shí)，孩子們不再背負(fù)沉重的書包上學(xué)，兜里揣上這個小巧的電子教科書即可，因?yàn)樗�有的課本內(nèi)容校方在開學(xué)之初就已全部裝到這個電子教科書中了。

    國內(nèi)電子書“獨(dú)角戲”時代結(jié)束

    “今年過年不收禮，收禮只收電子書”，這可以說是對新年火熱的電子類禮品——電子書最好的形容。歲末年初，在各大電子賣場，電子書的銷售異常火爆。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國有望在2015年成為全球最大的電子書市場。在龐大的市場誘惑下，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，從而打破了以往電子書市場漢王一家獨(dú)大的局面，一場圍繞電子書展開的市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

    [觀點(diǎn)]電子書取代紙質(zhì)書進(jìn)入倒計(jì)時

    數(shù)字化的浪潮一浪接一浪，繼音樂、電影之后圖書也走向數(shù)字化。當(dāng)前電子書產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃興起，但國內(nèi)電子書市場仍然停留在興而不起的狀態(tài)。