國內(nèi)彩電制造商依然處在三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈末端。資料圖片

    三網(wǎng)融合將蘊含巨大的市場機遇：無論是廣電或電信的網(wǎng)絡(luò)升級改造還是三網(wǎng)融合帶來的新業(yè)務(wù)，都會帶來億萬級的市場。不過遺憾的是，由于在三網(wǎng)融合中最為重要的內(nèi)容環(huán)節(jié)上缺乏足夠的話語權(quán)，國內(nèi)眾多彩電制造商們產(chǎn)業(yè)鏈末端的“角色”依然難改。

　　三網(wǎng)融合大幕開啟

　　隨著國家政策的不斷推進，三網(wǎng)融合這場“鴻篇巨制”的大戲也正式拉開帷幕。
　　在7月20日舉行的2010年上半年工業(yè)通信業(yè)經(jīng)濟運行等情況發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部通信發(fā)展司司長張峰介紹了三網(wǎng)融合試點之后的部署安排。
　　張峰表示，近期國務(wù)院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調(diào)小組辦公室將向12個試點城市和地區(qū)發(fā)布相關(guān)指導意見，有序推進“三網(wǎng)融合”試點工作。具體為：盡快建立健全地方工作機構(gòu)，加強試點工作的組織和協(xié)調(diào)；組織試點的企業(yè)和單位制定和報送試點實施方案，并對其進行評估；做好雙向進入業(yè)務(wù)許可申報工作；加強監(jiān)測調(diào)研，及時反映出現(xiàn)的新情況、新問題，以推動試點工作順利開展。
　　之前的6月30日，國務(wù)院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調(diào)小組審議批準了北京、上海、大連、哈爾濱、南京、杭州、廈門、青島、武漢、長株潭地區(qū)、深圳、綿陽等12個城市作為第一批“三網(wǎng)融合”試點城市。
　　三網(wǎng)融合試點城市名單的正式公布，為業(yè)界注入了一劑強勁的興奮劑。與此同時，專家也冷靜指出，行業(yè)需要在標準制定、模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏等方面加大力度，要謀求產(chǎn)業(yè)的健康、長遠發(fā)展，切忌急功近利。
　　“我們發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的重點是應(yīng)用，不應(yīng)該單純追求數(shù)字指標。另外，在這次試點方案中，部分地方政府的積極性最大，但要避免出現(xiàn)花錢搞面子工程的傾向。”侯自強表示。
　　而工信部電信經(jīng)濟專家委員會秘書長楊培芳則認為：“三網(wǎng)融合的試點太少，應(yīng)該在全國鋪開�！�

　　掌控“內(nèi)容”成為關(guān)鍵

　　在專家看來，三網(wǎng)融合將蘊含巨大市場機遇。
　　據(jù)三網(wǎng)融合領(lǐng)導小組專家組組長鄔賀銓估算，未來三年三網(wǎng)融合可拉動投資和消費6880億元。其中，廣電有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造、機頂盒產(chǎn)業(yè)升級和音視頻節(jié)目內(nèi)容信息系統(tǒng)的建設(shè)投資，就將達到2490億元。
　　三網(wǎng)融合的推進，無疑將拉動整條產(chǎn)業(yè)鏈的升級。但在東方證券看來，真正利好的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。其最近的一份報告認為，三網(wǎng)融合意味著渠道的更加多元化，無論是有線網(wǎng)的用戶還是電信、互聯(lián)網(wǎng)的用戶，內(nèi)容企業(yè)可以有更多的機會與其接觸。
　　網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容和服務(wù)提供商激動網(wǎng)董事長兼CEO呂文生同樣對三網(wǎng)融合抱樂觀態(tài)度。他表示，隨著三網(wǎng)融合國家戰(zhàn)略的深入，內(nèi)容和服務(wù)提供商會迎來爆發(fā)式增長。
　　現(xiàn)在，眾多企業(yè)正爭相在三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域展開賽跑，加速市場布局。6月29日，淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒在杭州宣布共同出資成立合資公司“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”，全面打通互聯(lián)網(wǎng)與電視終端，成為三網(wǎng)融合試點后首個有實質(zhì)內(nèi)容的跨網(wǎng)應(yīng)用。

　　彩電企業(yè)依然“邊緣”

　　三網(wǎng)融合的關(guān)鍵無疑就是內(nèi)容。沒有內(nèi)容，即使有再好的形式也是枉然，畢竟三網(wǎng)融合后使用是第一位的，而用戶對內(nèi)容的攫取才是關(guān)鍵。沒有好的內(nèi)容三網(wǎng)融合不過是一個空架子。
　　然而正是因為廣電在內(nèi)容掌控上的強勢，盡管都把三網(wǎng)融合看做是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良機，但彩電企業(yè)還是難以擺脫處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的地位，只能從事利潤最為稀薄的制造業(yè)務(wù)。
　　對于彩電企業(yè)來說，擴大內(nèi)容通道是不二選擇，但電信系和廣電系的藩籬一直都在。
　　作為內(nèi)部文件已于6月12日下發(fā)給各運營商的《三網(wǎng)融合試點方案》顯示，在每個試點地區(qū)，IPTV傳輸業(yè)務(wù)原則上由一家電信企業(yè)經(jīng)營，手機電視分發(fā)業(yè)務(wù)由符合條件的電信企業(yè)或電信廣電合資企業(yè)經(jīng)營；基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)和國內(nèi)IP電話業(yè)務(wù)原則上由一家有線電視網(wǎng)絡(luò)公司或電信廣電合資企業(yè)經(jīng)營。
　　之前，長虹、TCL等電視生產(chǎn)廠商采取了“自建網(wǎng)站”的內(nèi)容提供方式，而海爾、海信則通過新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作提供內(nèi)容。
　　不過，這些電視廠商為解決內(nèi)容問題而進行的戰(zhàn)略布局，在廣電部門的限制下，幾乎都成了“沉沒成本”。2009年8月，廣電總局出臺通知規(guī)定，對新興的互聯(lián)網(wǎng)電視做出了嚴格規(guī)范——從事視頻業(yè)務(wù)的廠商需具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，傳播的影視劇也要有相關(guān)的公映、發(fā)行許可證，并且要取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán)。
　　之后，國家廣電總局頒發(fā)了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照給廣電系企業(yè)，同時要求彩電生產(chǎn)廠商必須與牌照持有者達成內(nèi)容合作協(xié)議。
　　對此，國務(wù)院發(fā)展研究中心國際經(jīng)濟技術(shù)研究所陳寶國表示，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個細分行業(yè)。因此，針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策及監(jiān)管需要多個部門的配合與協(xié)調(diào)，在行業(yè)規(guī)范和政策制定方面，更是要打破藩籬全面兼顧。