中國彩電業(yè)庫存或?yàn)橥赓Y“制造”
    2010-08-24    作者:羅清啟    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
    有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球液晶面板價格快速下行，最高降幅已達(dá)17%，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛大批量購進(jìn)面板備戰(zhàn)“十一”旺季市場。筆者認(rèn)為，國內(nèi)彩電企業(yè)的這一做法是極其危險的，外資企業(yè)通過有計(jì)劃地調(diào)控面板和整機(jī)的價格，可以讓國內(nèi)彩電企業(yè)一夜之間背上沉重的庫存包袱，國內(nèi)企業(yè)最終不得不依靠價格戰(zhàn)清理庫存，再次陷入微利甚至虧損的境地。
　　進(jìn)入平板時代后，日本、韓國及中國臺灣地區(qū)掌握著彩電業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵資源——面板，而中國大陸彩電企業(yè)卻陷入了面板資源受制于人的境地。對國內(nèi)彩電企業(yè)來講，表面上是電視整機(jī)的競爭，但實(shí)質(zhì)上卻是面板資源的競爭。為了保證面板資源的穩(wěn)定供給，國內(nèi)企業(yè)大都在面板的相對低價期采購大量面板資源，這一做法雖然保障了面板資源的供應(yīng)，卻也面臨著巨大的運(yùn)營風(fēng)險：一旦市場需求或面板價格出現(xiàn)異動，企業(yè)就不得不面臨巨大的庫存壓力。
　　去年以來，在國家擴(kuò)大內(nèi)需政策的拉動下，國內(nèi)彩電銷售形勢看好，這使得彩電企業(yè)對今年的市場形勢估計(jì)過于樂觀。今年上半年，整機(jī)廠商紛紛加大了液晶面板的采購規(guī)模，以備戰(zhàn)旺季市場。但由于今年上半年真實(shí)的消費(fèi)需求并沒有達(dá)到預(yù)期的水平，使得整機(jī)企業(yè)最終的實(shí)際出貨量與市場銷量出現(xiàn)巨大落差。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)彩電企業(yè)至少形成了400萬臺以上的庫存，這大幅降低了整個產(chǎn)業(yè)的流動性。
　　有數(shù)據(jù)顯示，目前國產(chǎn)彩電渠道庫存積壓至少比平常多兩周，這也意味著整個行業(yè)面臨著數(shù)十億元資金的積壓。在國內(nèi)彩電企業(yè)形成巨量庫存的同時，面板價格的迅速下行加大了國內(nèi)企業(yè)處理庫存的難度。更為嚴(yán)重的是，外資企業(yè)在十一銷售旺季來臨之際大幅降低了彩電整機(jī)的價格，這使國內(nèi)彩電企業(yè)陷入了被巨量庫存挾持的尷尬境地。
　　最近外資企業(yè)彩電整機(jī)價格出現(xiàn)了20%—30%的降幅，力圖以低價搶占國內(nèi)市場。而幾乎同時，全球液晶面板價格快速下行，最高降幅已達(dá)17%。事實(shí)上，此次外資企業(yè)主動降價是一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。外資彩電企業(yè)通過降低原有的整機(jī)價格差和面板價格，正在掀起一輪新的產(chǎn)業(yè)攻勢。一般來講，面板占彩電整機(jī)成本空間的60%—70%，控制面板資源就意味著掌握了彩電價格的定義權(quán)。從這個意義上看，外資企業(yè)不但掌握了面板的定價權(quán)，還熟稔國內(nèi)企業(yè)囤積面板資源的數(shù)量，可以通過“制造”庫存的方式為中國彩電業(yè)的發(fā)展設(shè)置障礙。
　　一方面，國內(nèi)彩電企業(yè)大都搶在產(chǎn)品銷售旺季之前采購大量的面板資源，以應(yīng)對季節(jié)性放大的市場容量。但外資企業(yè)卻待國內(nèi)企業(yè)完成采購后，大幅拉低面板資源的價格，使國內(nèi)企業(yè)采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產(chǎn)品。另一方面，由于掌握面板資源的定價權(quán)，所以外資彩電企業(yè)在面板銷售環(huán)節(jié)已實(shí)現(xiàn)盈利，而彩電整機(jī)只是作為其鉗制中國彩電企業(yè)的工具。在產(chǎn)品銷售旺季到來時，外資彩電企業(yè)通過大幅拉低產(chǎn)成品價格，使國內(nèi)企業(yè)的市場銷售受阻，這加劇了國內(nèi)企業(yè)的運(yùn)營風(fēng)險。從這個意義上講，目前國內(nèi)彩電業(yè)幾百萬臺的庫存實(shí)為外資企業(yè)設(shè)計(jì)“制造”的。
　　面板是彩電業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)資源，誰掌握了面板資源的定價權(quán)，誰就將獲得全球彩電業(yè)的話語權(quán)。對中國彩電企業(yè)來講，從高世代面板生產(chǎn)線上進(jìn)行突破是整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略提升的第一步。目前京東方6代線將于今年9月投產(chǎn)，其8代線也將在明年6月試產(chǎn)，而熊貓6代線也將在今年全面投產(chǎn)，國內(nèi)彩電業(yè)邁開了戰(zhàn)略“解套”的第一步。
　　形象地講，之前我國彩電產(chǎn)業(yè)長期被封在第一島鏈里，就是因?yàn)槿狈γ姘暹@一戰(zhàn)略資源。而隨著當(dāng)前國內(nèi)多條高世代面板生產(chǎn)線逐步投產(chǎn)，我國彩電業(yè)的國際話語權(quán)將得到極大提升。但要真正提高整個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，就必須整合政府、研發(fā)機(jī)構(gòu)以及整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)等多方力量，構(gòu)建官產(chǎn)學(xué)研的組織一體化，形成產(chǎn)業(yè)合力加速推動國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。只有這樣，我國彩電業(yè)才能真正擺脫外資的技術(shù)鉗制，走上自主發(fā)展的道路。
  相關(guān)稿件
· 中國彩電業(yè)造屏優(yōu)勢或被消解 2010-07-20
· 智能平臺競爭裂變彩電業(yè) 2010-07-06
· 全球彩電業(yè)進(jìn)入全能競爭時代 2010-07-06
· 彩電業(yè)傳統(tǒng)競爭模式被顛覆 2010-07-06
· 互聯(lián)網(wǎng)電視顛覆彩電業(yè)競爭模式 2010-04-13