8月12日，北發(fā)圖書(shū)網(wǎng)首頁(yè)上，《第一本心理學(xué)漫畫(huà)書(shū)——夢(mèng)的解析》以6.7折的價(jià)格正在促銷。7個(gè)月前，由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)制定并頒布了《圖書(shū)公平交易規(guī)則》，內(nèi)容規(guī)定：“對(duì)出版一年內(nèi)的新書(shū)，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。”值得注意的是，北發(fā)圖書(shū)網(wǎng)的組建單位中，王府井新華書(shū)店赫然在目，而中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)正是由新華書(shū)店總店發(fā)起。如今，當(dāng)年的帶頭大哥已經(jīng)邁出了自己劃的“紅線”，此舉也被業(yè)內(nèi)稱為傳統(tǒng)書(shū)店向網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的無(wú)奈妥協(xié)。

    無(wú)法遵守的“限折令”

    “限折令”出臺(tái)伊始就是瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店的沖擊，半年過(guò)去，傳統(tǒng)書(shū)店都在大張旗鼓地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售，其中明顯低于8.5折的銷售比比皆是。記者注意到，《第一本心理學(xué)漫畫(huà)書(shū)——夢(mèng)的解析》出版日期為2010年7月1日，上市不足一年。事實(shí)上，在“限折令”頒布不久，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就發(fā)表聲明公開(kāi)拒絕“限折令”：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一貫主張自由定價(jià)，在不低于成本、不違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的前提下，商業(yè)企業(yè)自主定價(jià)，給顧客最大的優(yōu)惠�！跋拚哿睢睂�(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，不具有可操作性。而在實(shí)際操作中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售的出版一年內(nèi)的新書(shū)占其整體銷售量約30%，其中有一半售價(jià)低于8.5折，如實(shí)施“8.5折限折令”，這部分圖書(shū)的銷量將受到很大影響。
    在記者的走訪中，王府井新華書(shū)店一位工作人員更是直言，“限折令”只是圖書(shū)出版業(yè)內(nèi)部的行規(guī)，不具有法律效力，充其量就是個(gè)“紙老虎”。

    網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊

    更重要的是，隨著傳統(tǒng)書(shū)店的紛紛關(guān)門，更加印證了網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的市場(chǎng)地位。
    在廣州核心商圈開(kāi)業(yè)16年之久后，三聯(lián)書(shū)店已于7月31日撤出廣州購(gòu)書(shū)中心，三聯(lián)書(shū)店在廣州將僅剩兩家門店。這也是繼6月廣東著名書(shū)店——學(xué)而優(yōu)關(guān)閉暨南大學(xué)西門店之后，傳統(tǒng)書(shū)店在廣州中心城區(qū)的再次敗退。
    網(wǎng)絡(luò)書(shū)店對(duì)實(shí)體店的沖擊早已不是新鮮事。北大新聞傳播學(xué)院編輯出版專業(yè)教授肖東發(fā)表示：“出版商或批發(fā)商給書(shū)店的批發(fā)價(jià)一般是定價(jià)的六五折，如果門市店要低于八五折銷售，除去店租、水電費(fèi)之外，幾乎沒(méi)有什么利潤(rùn)�！彼�說(shuō)，由于網(wǎng)上書(shū)店折扣太低，許多讀者經(jīng)常是到門市店看好了某本書(shū)，然后再到網(wǎng)上訂購(gòu)，這對(duì)于門市店是相當(dāng)不利的。因此，近年來(lái)不乏門市書(shū)店關(guān)門破產(chǎn)的事情。
    據(jù)了解，出版社的每本新書(shū)發(fā)給新華書(shū)店的價(jià)格大約是6.3折，大型民營(yíng)書(shū)店為6.5折，普通小書(shū)店是6.8折，如果是現(xiàn)款結(jié)算，折扣可以低到6.2折。對(duì)于出版社而言，每本書(shū)的售價(jià)浮動(dòng)在5%以內(nèi)，非常固定。書(shū)店拿到書(shū)后，到底賣7折、8折還是9折，屬于書(shū)店的自我經(jīng)營(yíng)范圍。盡管也有書(shū)店愿意薄利多銷，但是多數(shù)書(shū)店折扣不會(huì)低于八九折。而對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，因?yàn)槭∪チ碎T店、存貨等費(fèi)用，7折甚至7折以下的折扣幾乎就是常態(tài)。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜網(wǎng)上，低至四五折的售書(shū)廣告屢見(jiàn)不鮮。
    根據(jù)中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店所占的銷售份額，已超過(guò)了國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)的10%，且正在高速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店所使用的價(jià)格策略，使大眾圖書(shū)市場(chǎng)平均毛利下降了5%，整個(gè)行業(yè)損失的毛利約為15億元。