30日,第十七屆北京國際圖書博覽會(BIBF)在北京中國國際展覽中心開幕,數(shù)字出版成為圖博會上最熱門的話題之一。
　　事實上,有關(guān)數(shù)字出版的話題、爭論早已開始。數(shù)字出版,特別是電子書出版領(lǐng)域暗流涌動,傳統(tǒng)出版社蠢蠢欲動,紛紛試水電子閱讀器；而民營出版商進軍數(shù)字出版的步伐更大,繼盛大以999元的“震撼價”推出電子閱讀器Bambook后,路金波的萬榕書業(yè)稱,今后所有圖書將在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版,萬榕書業(yè)由此成為全國第一家全媒體出版商。
　　數(shù)字出版時代來臨,紙質(zhì)出版應(yīng)何去何從,出版商應(yīng)以怎樣的方式跑步進入這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代?記者采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。

　　現(xiàn)狀 出版商紛紛推出電子書

　　去年數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅猛,其總產(chǎn)值首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物,高達795億元人民幣。人人驚呼:“狼來了!”
　　面對這只來勢兇猛的狼,最先有所反應(yīng)的竟然是傳統(tǒng)出版社。今年3月,上海世紀出版集團推出電子閱讀器———“辭海悅讀器”；4月,出版業(yè)的“國家隊”———中國出版集團公司(旗下有人民文學出版社、商務(wù)印書館、中華書局等眾多知名出版機構(gòu))推出電子閱讀器“大佳閱讀器”；同期,重慶出版集團與漢王合作推出“讀點經(jīng)典”閱讀器；5月,《讀者》雜志推出《讀者》電紙書……
　　如果說傳統(tǒng)出版社推出自己的電子書還是小心翼翼地試水,那么盛大則顯得異常高調(diào)。日前,盛大開始內(nèi)測其電子書Bambook,并為其制定了999元的“震撼價”。目前,市場上比較流行的電子書定價普遍在2000元左右,盛大此舉無疑在電子書市場投下了一枚重磅炸彈。而據(jù)盛大文學CEO侯小強透露,Bambook的成本也在1800元左右。
　　雖然電子書呈現(xiàn)高歌猛進之勢,但并非所有出版商都熱衷此道�！澳阋娺^種棉花的還做衣服嗎?”一位傳統(tǒng)出版企業(yè)的老總笑著說。磨鐵圖書公司總裁沈浩波更是斬釘截鐵地說:“磨鐵永遠不會做電子書。”在他看來,內(nèi)容出版才是出版商的優(yōu)勢所在。

　　趨勢 數(shù)字出版占出版業(yè)利潤三成

　　雖然盛大以虧本價意圖迅速占領(lǐng)市場,推廣“一人一書”的新型閱讀方式,但其盈利的落腳點始終還在內(nèi)容。根據(jù)侯小強的構(gòu)想,Bambook承擔的作用還是為了盛大文學的版權(quán)銷售,“主要是要通過互聯(lián)網(wǎng)進入盛大的云中書城消費”。侯小強強調(diào),盛大的最終目的不在于硬件。
　　著名出版人路金波對盛大閱讀器的未來充滿信心,他認為,雖然現(xiàn)在市場還不是太認可閱讀器,但是紙質(zhì)出版份額在未來會縮減到50%以下,而其余的份額都由電子出版所取代。事實上,路金波所在的萬榕書業(yè)也打起了電子出版的主意。今年3月,路金波宣布,萬榕所有圖書,都將在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版。這意味著,萬榕書業(yè)全面進入電子書領(lǐng)域,成為國內(nèi)第一家全媒體出版商。路金波說:“事實上,在數(shù)字出版領(lǐng)域,我們已經(jīng)開始贏利。還在大力拓展純電子版權(quán)。就目前的發(fā)展態(tài)勢來看,未來兩三年,數(shù)字出版的利潤占到整個出版利潤的30%是可能的�！�
　　但并非所有人都看好盛大電子書未來的發(fā)展。一位出版社高層透露,傳統(tǒng)出版社方面對于盛大的內(nèi)容方面并不看好,網(wǎng)絡(luò)文學消費對象與傳統(tǒng)的閱讀者不盡相同。盛大僅憑網(wǎng)絡(luò)文學上的優(yōu)勢,很難達到內(nèi)容服務(wù)上的絕對性優(yōu)勢。

　　應(yīng)對 紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向藝術(shù)和收藏價值

　　“傳統(tǒng)書籍仍然會存在,就像CD出現(xiàn)后,黑膠唱片仍然存在一樣,但是它會變成少部分‘發(fā)燒友’的愛好�！痹谡劶皵�(shù)字出版時代紙質(zhì)書的未來時,梁文道表示,能夠活下來的紙本書一定要滿足幾個條件:第一,紙本書以后標志著某些特別珍貴、重要、有價值的書,讓人覺得它值得浪費那么多紙張和樹木,值得做成紙本書；第二,它的設(shè)計、裝幀一定是特別考究,印刷上面一定特別強調(diào)工藝,這樣它本身就變成了某種工藝品。
　　這種想法似乎已經(jīng)成為共識。路金波也認為,傳統(tǒng)的出版將會回歸到貴族時代,過去的閱讀都是貴族的特權(quán),書由羽毛和皮革裝幀,而未來的出版將會成為一種貴族的藝術(shù)和收藏。
　　磨鐵圖書的出版轉(zhuǎn)型也從某種程度上體現(xiàn)了這種變化。以出版青春、玄幻文學起家的磨鐵,最近卻連續(xù)出版了《佛祖在一號線》、《高盛陰謀》等反映經(jīng)濟、政治的讀物。沈浩波表示,磨鐵將轉(zhuǎn)向有價值的出版,“網(wǎng)絡(luò)文學是一次性消費,不會長久,紙質(zhì)書要做的是有一定深度的閱讀,經(jīng)過幾十年,還能沉淀下來�！� (記者/蒲荔子 見習記者/吳敏)

　　◆相關(guān)

　　廣東圖書在京“賣版權(quán)”

　　30日是第十七屆北京國際圖書博覽會開幕第一天,首次在圖博會上亮相的南方出版?zhèn)髅焦煞莨�司攜屬下8家出版社近800種精選的版貿(mào)圖書和音像制品參展,內(nèi)容涵蓋了中國歷史文化、中國現(xiàn)當代文學、中醫(yī)中藥、保健養(yǎng)生、經(jīng)濟管理、少兒讀物和對外漢語學習等幾大類別,其中包括《中國古典哲學述略》、《元代文化史》、《大國商魂》、《嶺南中醫(yī)藥文庫》、《艾灸養(yǎng)生書———無病長壽之道》、《三國的奧秘》、《中國繪系列》、《漢語老師———對外漢語基礎(chǔ)教學軟件》等重點推介項目。
　　據(jù)悉,南方出版?zhèn)髅綄⒃诒緦脠D博會上與美國、韓國、越南等國家的出版機構(gòu)達成圖書版權(quán)輸出項目預(yù)計超過200種,其中簽約項目預(yù)計達73種。
　　本次書博會上,南方出版?zhèn)髅綄傧碌男率兰o出版社還舉辦了“水墨《中國繪》———梁培龍畫展”。梁培龍被譽為中國十大兒童畫家之一,在去年法蘭克福書展上,由梁培龍作畫、黃慶云撰文、新世紀出版社出版的《月光光》兒歌集就被西班牙參展商看中,成功賣出西班牙文版權(quán),推動了中國傳統(tǒng)繪畫與兒童文學作品向西方市場的進一步邁進�！吨袊�繪》系列是他新近推出的第一套水墨兒童繪本,該系列繪本與梅子涵、蕭袤、譚旭東、黃慶云等國內(nèi)知名兒童文學作家合作,體裁涉及童詩、童謠、短故事等,內(nèi)容題材聚焦于兒童的生活及情感,真實再現(xiàn)了童年生活的樂趣。畫展的作品取自《中國繪》繪本中的水墨淡彩兒童畫作,吸引了眾多國內(nèi)外參展商及讀者前來觀看。