地鐵候車時、購物排隊時、餐館等位時……如何打發(fā)這些無聊的等候時間？姚磊的選擇是：手機閱讀。
在杭州城西一家保健品公司做銷售工作的姚磊是個軍事迷。前段時間，一本名叫《中國特種兵》的書非常熱門，但他沒去書店買，因為這本書早已裝在他的手機里了。
“這是一種省時省力的閱讀方式”，姚磊說，“只要打開手機就能下載，輕觸屏幕，頁面就會呈現(xiàn)書頁一樣的翻動效果”。利用上下班公交車等零碎的時間，不到一星期他就看完了整本小說。
移動互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，加上功能不斷強大的手機，為人們提供了一個利用“碎片化時間”進行閱讀的好方式。調(diào)查顯示，截至2009年底，我國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)已超過1.55億。
打造“隨身攜帶的個人圖書館”
近日，在杭州的中國電信閱讀基地，記者體驗了一番手機閱讀的樂趣。通過手機上網(wǎng)或直接登錄手機閱讀客戶端，各種熱門書籍的封面就呈現(xiàn)在眼前，都市、武俠、雜志、漫畫等各類圖書種類齊全。點擊封面圖片，還可以看到作品簡介。選中中意的書目，只要幾秒鐘，一部書就下載好了。讀者還可以根據(jù)自己的閱讀習慣，調(diào)整字體、屏幕亮度、選擇書頁的底色等等。
隨著這種新型閱讀模式悄然流行，手機閱讀市場的“蛋糕”引來三大電信運營商搶灘。9月8日，中國電信天翼閱讀基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中國移動手機閱讀業(yè)務(wù)正式面世，并在杭州設(shè)立手機閱讀基地，聯(lián)合廠商推出電子書終端產(chǎn)品。據(jù)了解，中國聯(lián)通的電子閱讀業(yè)務(wù)也有望年內(nèi)出爐。
天翼閱讀基地的工作人員這樣總結(jié)閱讀基地的優(yōu)勢：“登錄速度快，用戶界面美觀，翻頁閱讀效果上接近真書。手機話費直接支付，簡單便捷。簡言之，更像一個‘隨身攜帶的個人圖書館’。”
與傳統(tǒng)圖書相比，手機閱讀還具有低成本優(yōu)勢。據(jù)了解，中移動和中電信閱讀基地都采取按本、按章及包月三種計費方式，包月主要有3元套餐和5元套餐兩種�！岸▋r大約只有紙質(zhì)書籍的1/10，與傳統(tǒng)圖書業(yè)相比有很大優(yōu)勢�！惫ぷ魅藛T介紹。
中國電信天翼閱讀剛上市一個月，就已經(jīng)集聚了百萬用戶群，積累了25000多本圖書；而率先試水的中國移動，已與近80家內(nèi)容供應(yīng)商合作，積累了11萬冊圖書，日均點擊量超過1.5億次，其中排名第一的書籍點擊量達到7.2億次。
業(yè)內(nèi)人士認為，支付困難和盜版猖獗，是目前數(shù)字閱讀市場面對的兩大難題。手機閱讀恰有其他電子書業(yè)無法比擬的優(yōu)勢。
移動閱讀基地總經(jīng)理戴和忠說：“手機閱讀可以直接用話費支付，簡單方便，賬單透明�！倍趹�(yīng)對盜版方面，手機閱讀通過與內(nèi)容供應(yīng)商的合作，提供更多數(shù)量、更高品質(zhì)的正版數(shù)字圖書內(nèi)容。
“天翼閱讀基地的優(yōu)勢之一在于，它的書籍百分之百擁有版權(quán)，品質(zhì)更有保障。”中國電信天翼閱讀基地相關(guān)負責人這樣認為。
逐步改寫傳統(tǒng)出版業(yè)版圖
隨著手機閱讀市場規(guī)模不斷擴大，其內(nèi)容運營也逐漸形成一條全新的數(shù)字發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步改寫傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的版圖。
據(jù)戴和忠介紹，目前傳統(tǒng)出版行業(yè)風險和成本仍較高，光靠書店營銷，很難達到有效宣傳，加上傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條利益分配者眾多，出版商和作者的利潤分成低，也不利于著作版權(quán)保護。
手機閱讀打造的是一種“終端+通道+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)鏈，省卻了多個運營環(huán)節(jié)，作者的利潤分配相對較高，有望成為一種較完善的保護著作版權(quán)的模式。
此外，手機閱讀內(nèi)容運營還在創(chuàng)造經(jīng)典老書二次發(fā)行效應(yīng)和新書首發(fā)效應(yīng)。如經(jīng)典原創(chuàng)作品《盤龍》在移動手機閱讀基地仍高達1.7億次，而在移動閱讀基地推出的新書《我在回憶里等你》點擊量超過6800萬，在平臺的收入是實體渠道的2.3倍。
浙江大學傳媒與國際文化學院常務(wù)副院長吳飛教授認為，手機閱讀的運營模式對傳統(tǒng)的出版模式來說是競爭更是合作，出版商們需要借助手機來進行新書發(fā)行和推薦，手機閱讀基地則需要出版商來提供大量的內(nèi)容。
據(jù)華為軟件公司副總裁黃冀預計，未來5年，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數(shù)字報；到2020年，我國數(shù)字出版銷售額將占到整個出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。
“現(xiàn)在還遠不是分‘蛋糕’的時候”
盡管幾大運營商在打造手機閱讀基地上都表現(xiàn)不俗，但國內(nèi)的手機閱讀市場畢竟才起步不久，要找到一條長久發(fā)展、壯大的路，過程還很漫長。幾大運營商在學習國外經(jīng)驗、相互借鑒和自我分析后，各有一番自己的規(guī)劃——
移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠透露，目前總共有接近2億的中國移動手機用戶可以安裝手機閱讀客戶端，還有大量用戶是用wap手機上網(wǎng)瀏覽閱讀，接下來要做的就是如何把這些用戶發(fā)展為手機閱讀用戶�！拔覀兊哪繕耸且蛟烊碌膱D書發(fā)行渠道，實現(xiàn)新書搶鮮看和海量書庫隨時讀�！�
中國電信則打算依托自己傳統(tǒng)的固話網(wǎng)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)，以及CDMA2000制式3G網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮門檻低、速度快，適用地域廣的優(yōu)勢�！澳阒灰幸慌_400元的天翼3G手機就可以加入到天翼閱讀中來，偏遠農(nóng)村信號也一樣好�！�
不過，運營商們目前須解決的關(guān)鍵問題還是如何讓用戶數(shù)量上規(guī)模。為吸引新用戶，中國移動打出“流量免費”的招牌，中國電信則承諾年底前天翼閱讀基地所有圖書免費閱讀。
“現(xiàn)在還遠不是運營商之間分‘蛋糕’的時候。這塊市場剛剛起步，只有大家共同把‘蛋糕’做大了，才談得上分‘蛋糕’�！碧煲黹喿x基地相關(guān)負責人說。
吳飛認為，未來手機閱讀市場是一張融合的大網(wǎng)，需要各方共同打造�！半m然手機閱讀無法改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)書籍的閱讀喜好，但也許將成為閱讀市場的主流。”
浙江大學傳媒與國際文化學院影視藝術(shù)與新媒體學系副教授盧小雁認為，由電信運營商來做手機閱讀基地，雖然一開始可能更容易推廣手機閱讀，但電信運營商們既有推廣平臺又參與內(nèi)容制作，好比既做了運動員又是裁判員，對其他電子書業(yè)者來說是不公平的。手機閱讀行業(yè)應(yīng)邀請更多電子書從業(yè)者共同參與、共同做大“蛋糕”。