《一個(gè)人的帝國(guó)：默多克的隱秘世界》一書(shū)是近期出版的不可多得的經(jīng)典商業(yè)傳記，堪稱默多克傳記的最佳范本，《中國(guó)企業(yè)家》雜志記者幾乎人手一冊(cè)。我讀完之后，只想用兩組詞句來(lái)概括：“默多克之通天帝國(guó)”和“媒體大鱷都需惡貫滿盈嗎”，最終我選擇了后者。
默多克離開(kāi)澳大利亞到英國(guó)求發(fā)展之時(shí)，至多算得上是小報(bào)領(lǐng)袖，沒(méi)多少英國(guó)上流社會(huì)的人愿意接納他；當(dāng)然，在他離開(kāi)英國(guó)前往美國(guó)謀發(fā)展時(shí)，英國(guó)貴族階層依舊對(duì)他不依不饒，用很惡毒的話中傷他。但這些不能否定，默多克家族在澳大利亞的影響力和絕對(duì)主流定位，也不能阻止他借助美國(guó)媒體巨大變革的大環(huán)境，進(jìn)軍好萊塢（《泰坦尼克號(hào)》是他的大手筆之作），創(chuàng)建福克斯，最后收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》……從而稱雄全球。以下是默多克媒體封帝的“惡貫滿盈”之路。
“從不”說(shuō)話算數(shù)
《一個(gè)人的帝國(guó)：默多克的隱秘世界》以2007年默多克旗下新聞集團(tuán)收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》為記述主線，揭開(kāi)默多克多面人生。閱讀中，作者嘲諷《華爾街日?qǐng)?bào)》控股方班氏家族成員愚笨落伍的觀點(diǎn)最為鮮明。因?yàn)樵谧髡哌~克爾·沃爾夫，一在紐約媒體圈耕耘三十多年的老記者眼里，言而無(wú)信是默多克一貫的商業(yè)策略，而班氏家族成員卻好像對(duì)此一無(wú)所知。
收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》的談判過(guò)程中，新聞采編獨(dú)立性的問(wèn)題成為班氏家族最為重視的問(wèn)題，這讓默多克感到非常詫異，他發(fā)現(xiàn)，班氏家族的主要成員居然把他的承諾當(dāng)真了。要知道，默多克收購(gòu)《泰晤士報(bào)》的時(shí)候，他也許下過(guò)同樣的諾言，而正因?yàn)槟嗫藦膩?lái)沒(méi)把這樣的諾言當(dāng)回事，在離開(kāi)英國(guó)時(shí)，他的形象從利欲熏心的暴發(fā)戶已蛻變成一個(gè)言而無(wú)信者。
班氏家族相信這樣的承諾也是很荒謬的，而且還煞有介事的組成了十幾人的談判小組，不停的折騰，有點(diǎn)荒謬。要知道，比2007年收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》早近40年，默多克收購(gòu)英國(guó)《世界新聞報(bào)》時(shí)所用的手法更血腥，更骯臟。
對(duì)于所謂新聞采編獨(dú)立性的問(wèn)題，默多克已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次了，在他的觀念中，這些都是行將衰亡的舊體制的垂死掙扎而已。
默多克說(shuō)：如果你想實(shí)現(xiàn)自己的愿望，那么就得擁有控制權(quán)才行。
我們感覺(jué)，這是對(duì)著那些總想對(duì)媒體說(shuō)三道四的人聽(tīng)的，如果你不占有控制權(quán)，那么就別妄想改變局勢(shì)的走向。
媒體界似乎都是這樣：擁有控制權(quán)就可以不說(shuō)話算數(shù)。如果掌握了這樣的規(guī)律，再有一批記者們?cè)诙呂宋私腥轮骶幷f(shuō)話朝三暮四時(shí)，你就可以說(shuō)媒體帝王默多克就是這樣的。
要么順從，要么滾蛋。
默多克收購(gòu)的故事多了，哪次需要遵守對(duì)采編獨(dú)立權(quán)的尊重？就說(shuō)20世紀(jì)70年代移居美國(guó)之后吧：1977年，收購(gòu)《紐約郵報(bào)》、《紐約雜志》；1981年收購(gòu)《泰晤士報(bào)》、《星期日泰晤士報(bào)》；1984年收購(gòu)《航空日?qǐng)?bào)》、《酒店及旅行信息索引》；1987年，買下三角出版集團(tuán)，該集團(tuán)旗下有《電視指南》……
曾有知名記者的文章這樣寫(xiě)到：默多克是任何品行正值的記者的天敵，更別說(shuō)言而有信了，他做生意的手段如此骯臟下流，你要是個(gè)謙謙君子的話，壓根就沒(méi)有機(jī)會(huì)和他叫板。
開(kāi)“三俗”之先河
有人會(huì)把默多克當(dāng)做“三俗”的典型來(lái)批判，但在批判之前，我不得不先表達(dá)對(duì)默多克此類觀點(diǎn)的嚴(yán)重贊同：“所謂高尚的使命、崇高的責(zé)任感、高人一等的感覺(jué)，同打造更直接、更有沖擊力、更有趣的新聞無(wú)關(guān)。”
我們還需要記住一句話：缺少尊敬要比贏得尊敬更省錢，這就是小報(bào)哲學(xué)之精髓。也值得許多媒體主編借鑒。
默多克最喜歡傳遞八卦消息，甚至就是八卦謠言的直接制造者，現(xiàn)年80歲的默多克還對(duì)八卦樂(lè)此不疲。人們對(duì)默多克“三俗”記憶最深的是《太陽(yáng)報(bào)》三版女郎，毫無(wú)疑問(wèn)，默多克靠低俗小報(bào)而聞名全球的。
需要提醒的是，這是默多克開(kāi)辟的新商業(yè)路徑，而不能簡(jiǎn)單理解為他好這口。
要知道，42歲離開(kāi)澳大利亞前往英國(guó)發(fā)展之時(shí)，默多克在澳大利亞的知名度與盛年時(shí)的父親已經(jīng)不相上下了。魯珀特·默多克的父親基思·默多克是澳大利亞最富聲望的報(bào)紙發(fā)行商（在默多克大學(xué)畢業(yè)第三年，即1952年10月病故），《一個(gè)人的帝國(guó)》介紹說(shuō)：在澳大利亞，默多克母親伊麗莎白的知名度絕不亞于肯尼迪總統(tǒng)的母親羅絲·肯尼迪，伊麗莎白不僅僅是默多克的母親，她已成為澳大利亞的全民偶像�？梢�(jiàn)默多克家族在澳大利亞絕對(duì)的上流地位。
默多克俗到什么程度呢？在他成功收購(gòu)《世界新聞報(bào)》和《太陽(yáng)報(bào)》后，為迎合中低端市場(chǎng)，他通過(guò)三版女郎直接把工薪階層和性聯(lián)系起來(lái)，也讓酒精和性建立了聯(lián)系，也就是看類黃色新聞吸引大眾。為此，英國(guó)人給貼的標(biāo)簽是：默多克是整個(gè)英語(yǔ)出版界最貪得無(wú)厭、最粗俗無(wú)禮的出版商。
在英國(guó)，《太陽(yáng)報(bào)》最盛之時(shí)，默多克成了英國(guó)人心目中傷風(fēng)敗俗的代名詞。我們甚至可以說(shuō)，因?yàn)槟嗫嗽谟?guó)名聲太臭，才不得不于1974年舉家搬到紐約。
默多克在美國(guó)的形象如何呢？至少?gòu)娜藗儗?duì)�？怂剐侣劸W(wǎng)的評(píng)價(jià)來(lái)看，默多克還沒(méi)有擺脫“三俗”的形象，評(píng)價(jià)是這樣的：“福克斯新聞網(wǎng)是一家針對(duì)低端市場(chǎng)、語(yǔ)言粗魯、聒噪、主觀性很強(qiáng)的電視臺(tái)�！�
不過(guò)，“三俗”卻成就了默多克�！妒澜缧侣剤�(bào)》和《太陽(yáng)報(bào)》成為默多克小報(bào)經(jīng)營(yíng)模式的典型代表，它們都是低端市場(chǎng)上的“小報(bào)”，定位精準(zhǔn)，根據(jù)讀者的口味不斷進(jìn)行調(diào)整，它們的銷量都很驚人。作為商業(yè)策略卻把默多克帶上了成功巔峰，成為橫跨全球的媒體帝王。同樣，正因?yàn)楦？怂剐侣勼w現(xiàn)了低端新聞市場(chǎng)的特點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)成本也要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低，從而奠定了美國(guó)第四大電視網(wǎng)的地位。
“三俗”之下默多克的通天帝國(guó)已成體系：掌控的新聞集團(tuán)共擁有175種報(bào)紙、5家雜志和23家電臺(tái)，電視網(wǎng)橫跨南北美洲、大洋洲、歐洲和亞洲。在西方國(guó)家，觸角幾乎已經(jīng)觸及每一個(gè)普通人的生活中。
默多克的勢(shì)利政治學(xué)
默多克的故事很多，現(xiàn)今最為人關(guān)注的是繼承人問(wèn)題。他與中國(guó)姑娘鄧文迪結(jié)婚后，70余歲的他分別于2001年、2003年新添兩個(gè)女兒，讓默多克的繼承人問(wèn)題、財(cái)產(chǎn)話題又增添了不少變數(shù)。與鄧文迪談婚生女這期間的故事，《一個(gè)人的帝國(guó)》也分析得相當(dāng)精彩。
不過(guò)我們?cè)敢馀c大家分享下默多克的政治哲學(xué)。
作者介紹說(shuō)，默多克在談生意的時(shí)候往往很快就會(huì)把話題引向政治話題，這不僅是因?yàn)樗麑?duì)政界的爾虞我詐感興趣，也是因?yàn)檫@就是做生意的基礎(chǔ)。
默多克認(rèn)為，你在政界的人脈關(guān)系和你的資產(chǎn)負(fù)債表一樣重要。在搭建他的媒體帝國(guó)過(guò)程中，默多克總是堅(jiān)信這樣的觀點(diǎn)，由此也可以看出默多克成功的另一面緣由：
1、除非你擁有政治影響力，否則做什么都很難成功。
2、與其絞盡腦汁想要打入一個(gè)盤根錯(cuò)節(jié)的既得利益集團(tuán)，不如從一個(gè)新興利益團(tuán)體那里找到一把保護(hù)傘，因?yàn)榧鹊美婕瘓F(tuán)很少會(huì)把良機(jī)讓給外來(lái)者。
3、同樣，和那些功成名就的既得利益集團(tuán)相比，一心渴望往上爬的年輕人也會(huì)更需要你。
4、如果你能幫助那些政治新星平步青云，那么你的權(quán)力和影響力也會(huì)越來(lái)越大。
5、笑到最后的往往都是那些政治新星。
6、總體而言，保守派政客對(duì)你做生意會(huì)更加有利一些。但是，和什么都不虧待你的派別相比，欠你人情的政治派別對(duì)你更有利。
默多克還有什么形象特點(diǎn)？從《一個(gè)人的帝國(guó)》書(shū)中，我們的歸納有：
◎除了工作以外，他沒(méi)有任何興趣，他或許是唯一一個(gè)對(duì)體育不感興趣的澳大利亞人了。不僅如此，他對(duì)讀書(shū)、影視等文化娛樂(lè)也興趣寥寥。享樂(lè)不是他生活中的主旨。默多克更喜歡的是權(quán)力，而非物質(zhì)財(cái)富。
◎默多克不喜歡奢華或是浮夸的東西，他骨子里是個(gè)很低調(diào)的人，偶爾奢侈一把在倫敦買的勞斯萊斯車引起了一樁綁架殺人案。
◎和其他很多富豪不同，默多克很少成為公眾嘲諷的對(duì)象。媒體沒(méi)有詆毀他的聲譽(yù)，因?yàn)樗约菏呛芏嗝襟w的老板，他擁有的媒體數(shù)量足以防止別人借用媒體對(duì)他進(jìn)行冷嘲熱諷的攻擊。
◎事實(shí)上，人們之所以對(duì)默多克懷有仇恨而且心存恐懼的原因，主要是因?yàn)樗麖牟皇救�，不慕虛榮而且表現(xiàn)得無(wú)欲無(wú)求。他沒(méi)有必要討得大家歡心，看上去，他甚至也不想讓大家喜歡他。