“電子”是日本的產(chǎn)業(yè)根基，“閱讀”是日本的全民愛好。時值兩者相遇碰撞，日本電子書市場一派風(fēng)起云涌的景象。到2014年，日本電子書市場的規(guī)模預(yù)計將達(dá)1300億日元（約104億元人民幣）。各大出版社先后祭出法寶，積極轉(zhuǎn)型已成共識。日本政府則忙于后勤工作，組織各方懇談。作家和民間組織也不甘寂寞，下海試水者不在少數(shù)，日后以小搏大亦有可能。在此編譯《朝日新聞》近期相關(guān)資訊，供國內(nèi)同行參考。
　　廠商樂觀，向百億市場沖擊硬件方面，去年12月幾家公司陸續(xù)推出新款閱讀器。索尼的“Reader”賣點是“文庫本的大小可容納1400冊圖書”，讀者可以用電腦連接索尼公司的“Reader Store”并下載。日本電信服務(wù)公司KDDI發(fā)布的閱讀器是“Biblio Leaf SP02”。該閱讀器里能存儲約3千冊圖書，帶有太陽能充電功能，一次充電能閱讀約50本書（假設(shè)每2秒翻一頁，共能翻閱13000頁）。通過手機或無線網(wǎng)絡(luò)，從該公司的網(wǎng)絡(luò)書店“Lismo Bookstore”下載購買圖書。夏普公司則推出了兩款平板電腦“GALAPAGOS”，其液晶屏幕的尺寸有所不同。“GALAPAGOS”有報紙和雜志的定期自動下載功能，它的下載中心有3萬多種圖書。移動通信公司NTT Docomo于2010年10月28日發(fā)布新產(chǎn)品smart phone“GALAXY S”（制造商為三星電子）的同時，推出了“電子書的試讀活動”。 到年末的兩個月的該活動中，smart phone里搭載的60余種小說、雜志以及漫畫內(nèi)容可以免費閱讀。公司會通過這個試讀活動進(jìn)行調(diào)查，比如畫面是否適合閱讀，讀者到底有沒有看完作品等等。
　　以上閱讀器廠商對電子書前景均持樂觀態(tài)度。索尼美國electronics公司的野口不二夫副社長以北美市場為例說道：“并非紙本的商業(yè)范圍縮小，而是（紙本和電子書加起來后）市場全體的范圍擴大了�！盌ocomo的山田隆持社長則表示，試讀的目的在于“把握顧客的喜好方向和閱讀方式”。
　　在內(nèi)容方面，不少出版社開始籌建電子書庫�！盎旌闲兔襟w（media mix）”是角川集團的拿手戲。角川此番推出電子書交易平臺Book Walker作為紙本和電子書的共存系統(tǒng)。比如，向紙本讀者送出限定版插圖這樣的電子贈品。角川集團下屬10個出版副牌都將有產(chǎn)品上傳平臺。包括Ascii Media Works的輕小說、角川marketing的雜志、角川書店的文藝書和漫畫、中經(jīng)出版的實用類圖書、新人物往來社的歷史圖書等等，品種繁多是角川集團的優(yōu)勢。為了預(yù)熱造勢，去年12月集團推出免費iPad軟件“涼宮春日的Book Walker Navi”，用卡通形象推廣Book Walker。據(jù)Book Walker計劃，從今年1月每周追加20個電子書品種。預(yù)計4月份將有近千品種，7月份正式啟動時將有1500個品種。以《新宿鮫》系列聞名的推理小說家大澤在昌就表示，會把新作的電子版交給Book Walker，且面世時間將早于紙本。大澤坦言：“紙本真的不好賣，我們都很辛苦�！�

　　電子書店陸續(xù)開張，品種充實為目標(biāo)
　　此外，上文提到的硬件商也開始關(guān)注內(nèi)容服務(wù)。Docomo已經(jīng)開始了電子書的正式服務(wù)，公司和大日本印刷（DNP）合作，建立了手機網(wǎng)絡(luò)書店“2Dfacto”。2011年1月12日上線時有2萬種電子書，估計今年春天增加到10萬種。該書店目前只賣電子書，但估計年內(nèi)與丸善、junku堂、文教堂等大型實體書店合作并銷售實體書。
　　與索尼“Reader”相配套的網(wǎng)絡(luò)書店在去年12月10日上線，當(dāng)時已有10500個品種。不過，索尼和KDDI的網(wǎng)絡(luò)書店內(nèi)容都由配信公司“Booklista”提供，內(nèi)容相差不大�！癇ooklista”的今野敏博社長原來是手機音樂下載服務(wù)公司“Reco Choku”的社長。他表示：“現(xiàn)在唱片公司希望通過音樂下載提高歌手知名度，然后賣出CD。CD原本就已滯銷，防止CD銷售量繼續(xù)下跌的，正是音樂下載服務(wù)�！倍�在電子書方面，今敏社長很有自信，“在美國，也有一段時間出版社很擔(dān)心以后書會賣不出去。但從這一年來看，情況顯然沒那么糟糕。日本也肯定會和美國一樣。”

　　大型書店的摸索
　　日本大型書店對電子書持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。索尼公司的“Reader”在新宿紀(jì)伊國屋書店等三家書店有售。店內(nèi)設(shè)置了“已有電子版的實體書”專柜，消費者可以邊翻閱實體書，邊瀏覽電子版（同時體驗一下Reader）。紀(jì)伊國屋書店的推廣部部長的看法是：讓讀者們體驗一下電子書，這是書店的工作，希望以后書店能成為電子書交易的基點。
　　紀(jì)伊國屋書店目前打算在店內(nèi)開設(shè)一個系統(tǒng)，讓讀者用無線網(wǎng)絡(luò)下載電子書�！霸跁�店邂逅各種書籍（實體書），而購買的是電子書”，這是他們的理想之一。Reader開賣當(dāng)天，紀(jì)伊國屋書店網(wǎng)站開設(shè)了電子書販賣主頁“kinokuniya book web plus”，網(wǎng)站上已有1100種電子書，公司希望在一年內(nèi)增加到3萬個品種。
　　三省堂對電子書的看法，有別于紀(jì)伊國屋書店。三省堂的本店在東京神保町，它在去年12月15日推出“on demand print”服務(wù)�？腿嗽陔娔X上選書并申請印刷，十分鐘后就可以拿書。這么印刷出來的書的價格，和實體書差不多。據(jù)書店透露，從15日到年末的兩個星期中，大約賣出了200冊。目前能提供大量的學(xué)術(shù)書籍，還有講談社等日本出版社的圖書約100種。三省堂希望繼續(xù)增加品種，與各個出版社加強協(xié)作，擴充三省堂的系統(tǒng)。
　　三省堂用的打印機是美國on demand books公司的espresso book machine，系日本國內(nèi)首次引進(jìn)。一臺機器的價格約1000萬日元（約合80萬人民幣）。 三省堂認(rèn)為，不管是Reader、Kindle還是iPad，手里有這些閱讀器的人還不多。按照目前的情況，書籍的流通系統(tǒng)應(yīng)盡量推動電子化，但銷售還是以實體書為主。