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作者：王正鵬
出版社：中山大學(xué)出版社 |
“報紙已死”、“報紙將死”等預(yù)言已被提出過很多年，還在持續(xù)引發(fā)討論。這從某種意義上來說，證明了報紙這種媒體形態(tài)與政治、社會、文化以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)嵌關(guān)系過于密切，縱然收到了外部強烈沖擊，還可以頑強存在，并啟動轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。當(dāng)然，也不妨理解為，作出前述預(yù)言的IT觀察家、媒體評論人士和投資大鱷們，過早的下了定論，因為報紙之前各種曾經(jīng)被替代、被邊緣化的媒體形態(tài)，替代和邊緣化過程都是非常漫長的。
好了，可能有人會說，“報紙已（將）死”預(yù)言中的“死”指的是式微，并非徹底消失，就像一些如今依舊保持龐大身軀的跨國公司那樣，不會馬上被消滅，只是逐漸變得不為人所知，與人的工作和生活的關(guān)系慢慢疏離——報紙也好，企業(yè)也好，單戀男女也好，“你愛，或者不愛我，愛就在那里，不增不減”一類的話從來就是唬人的。
《報紙突圍——數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體變身記》這本書是國內(nèi)著名傳媒觀察家王正鵬的力作。有過國內(nèi)報紙和門戶網(wǎng)站高層任職履歷的他，幾年前游學(xué)英國貝特福德大學(xué)，獲媒體管理碩士學(xué)位。這本書即是他從業(yè)、為學(xué)得出的研究成果。
王正鵬認(rèn)為，報紙不會消亡，但必須適應(yīng)數(shù)字時代，進(jìn)行經(jīng)營思想、生產(chǎn)與商業(yè)模式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等全方位的調(diào)整：要么貼近大眾，可以進(jìn)行雙介質(zhì)運營，可以通過改型與重新設(shè)計去適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代讀者的閱讀習(xí)慣，還可以建立免費報形態(tài)，保持巨大的發(fā)行量、廣告容量和觀點影響力；要么則反向往精益、精英、小眾、藝術(shù)化的方向突圍，掌控意識形態(tài)話語權(quán)。
上段所引述的結(jié)論，是王正鵬基于對英國等國主流報媒轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗教訓(xùn)深刻分析而得出的�！秷蠹埻粐芬粫鴧R集了2007年以前英國《衛(wèi)報》、《每日電訊報》等報媒轉(zhuǎn)型的動態(tài)消息、數(shù)據(jù)和分析結(jié)論，清晰的論述了主流報媒主動或被動啟動轉(zhuǎn)型的內(nèi)外部原因。
眼下已到了2011年，書中大量取自3、4年前的記錄與觀察，實際上已正在成為中國北上廣深一線城市日報、都市報、晚報轉(zhuǎn)型的操作手法。譬如，書中談到，英國報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三個動作是，印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的整合運營，Web2.0平臺上的多媒體內(nèi)容集成，弘揚公民新聞學(xué)、與博客一起創(chuàng)造內(nèi)容。對照來看，以廣深報媒為例，《南方都市報》、南都（奧一）網(wǎng)形成的報網(wǎng)聯(lián)動，方式方法均高度一致，《廣州日報》、《深圳特區(qū)報》、《晶報》也有類似轉(zhuǎn)型。
書中還提及，成功的報紙轉(zhuǎn)型需要兩個支撐因素，一是按照互聯(lián)網(wǎng)讀者的閱讀習(xí)慣重新設(shè)計報紙的版面，二是編者、記者在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時具備互聯(lián)網(wǎng)思維�？梢哉f新浪微博、iPhone4等平臺、工具的普及，正是起到了這兩方面作用，加速了這些報媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全員化節(jié)奏。
在筆者看來，王正鵬所歸納提出的兩種方向截然相反的轉(zhuǎn)型路徑，實則喻示著對“報紙已（將）死”結(jié)論的另一種理解，即報紙媒體形態(tài)、與政治等各方面結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌關(guān)系，必須有所分離，建立起面貌不同的兩種“新報紙”：
——或更趨大眾化，以更快更多更準(zhǔn)確的信息滿足互聯(lián)網(wǎng)時代淺閱讀的特點，一邊彌合并另一邊加劇讀者的信息焦慮。信息焦慮本身，就是大眾化、互聯(lián)網(wǎng)時代媒體商業(yè)、廣告、深度植入廣告或推廣價值的依托。
——或更趨跨多領(lǐng)域、多學(xué)科、問題多方面的藝術(shù)化、深度化。在這一點上，筆者不認(rèn)同王正鵬對藝術(shù)化“新報紙”未來功能角色的定位。在筆者看來，這類“新報紙”最大的存在價值，不是被“專家”們看懂，而是制造理論，制造華麗高深的辭藻和套話，為大眾化的淺薄媒體提供邏輯和哲學(xué)基礎(chǔ)。之所以這么說，可以從國內(nèi)多家市場化主流報媒近年來在意識形態(tài)觀點立場上的偏狹、局促、封閉化找到依據(jù)，美國精英報媒的轉(zhuǎn)型也呈現(xiàn)出同樣的特點，英國少數(shù)幾家精英報媒的個別表現(xiàn)不代表普遍趨勢。
總的來說，《報紙突圍》值得報媒、網(wǎng)媒等行業(yè)人士以及關(guān)心媒體行業(yè)走向發(fā)展、利益與之相關(guān)的人閱讀，有助于人們理解正在發(fā)生的報媒轉(zhuǎn)型。略微令人遺憾的是，這本書對英國等報媒市場的觀察，所采集的動態(tài)和數(shù)據(jù)均在2007年以前，未能更多的加入其后數(shù)年報紙與新媒體（譬如Facebook）互動變化的情況，在一定程度上影響了分析和觀點的說服力，期待這個問題在本書再版時予以更正。