又是價格戰(zhàn)！先是卓越網(wǎng)宣布5.5折封頂少兒圖書，緊接著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶收到短信，宣布圖書6.5折封頂，且萬種圖書5元起。出版界人士認(rèn)為，其實部分電子商務(wù)網(wǎng)站低價營銷已不是為了賺錢，而是賠本賺吆喝，只是苦了本就弱勢的圖書行業(yè)。

　　多種暢銷書加入
　　卓越亞馬遜稱這是今年繼億元讓利以來最為重磅的特惠活動，包括少兒讀物、家教圖書及動漫繪本在內(nèi)的所有少兒圖書低至2折、5.5折封頂。涉及的圖書有《窗邊的小豆豆（新版）》、《塔頂上的貓》等暢銷書，也有如《DK兒童百科全書》等價格相對較高的套裝書，包括幾米《走向春天的下午》，以及剛上架預(yù)售的朱德庸新作《大家都有病》也在本次促銷行列。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的特價書城則宣布正式上線，在書城里，有萬種圖書5折封頂，其中包括上千本5元以下以及數(shù)千種3至5折的特價書。相比4月中旬以來推出的圖書全場6.5折封頂活動，新開張的特價書城讓利幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。本次5折特賣場涵蓋了多種類圖書，有一度熱賣的《藏地密碼》、《貨幣戰(zhàn)爭2》、《人生若只如初見》等。

　　賣圖書只為賺名聲？
　　對于這樣的促銷活動，接力出版社電子商務(wù)負(fù)責(zé)人王國榮以少兒書為例解析說，幾家較大的少兒出版社和當(dāng)當(dāng)簽訂的都是排他協(xié)議，是不給其他網(wǎng)站供貨的，因為在少兒書部分，當(dāng)當(dāng)銷量明顯好于其他網(wǎng)站。于是其他網(wǎng)站想要拉攏客源，必須采取低價賠錢策略，用便宜換得了低價的名聲，而當(dāng)當(dāng)也只能采取報復(fù)性還擊。
　　王國榮說，實際上網(wǎng)站低價銷售，是需要先高價通過其他渠道采購再虧本賣出，之所以這么做，是因為虧得起�！皥D書的搜索和其他產(chǎn)品不一樣，你搜冰箱，會有很多型號，但是圖書一目了然，很容易比對出價格，也很容易得到一個便宜的名聲。1000塊錢只能買一部手機(jī)，但是可以買50本書，于是就可以給一個網(wǎng)站帶來50次搜索�！蓖鯂鴺s認(rèn)為，越來越多的企業(yè)選擇賣書，并不是為了賺錢，而是因為圖書這種產(chǎn)品可以給整個電子商務(wù)網(wǎng)站方便地帶來便宜的名聲和大量的搜索。他舉例，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市時，京東第二天就推出圖書4折活動，可能虧損的是十幾或二十幾萬塊錢，但是卻帶來了媒體的廣泛關(guān)注。

　　圖書業(yè)很受傷?
　　因為產(chǎn)品分散在好些家出版社，王國榮認(rèn)為大家沒辦法聯(lián)合起來抵制打折，目前的策略也只能是更嚴(yán)格地控制貨源。但他也提到，目前價格戰(zhàn)對行業(yè)傷害很大，因為可以打到很低的折扣，別人就會以為圖書是暴利行業(yè)，經(jīng)銷商也會要求出版社壓低折扣，市場會越加混亂。
　　華文天下出版公司市場部負(fù)責(zé)人王溪桃也提到，現(xiàn)在公司為了平衡成本，其實已經(jīng)很少參加卓越當(dāng)當(dāng)?shù)拇蟠黉N，也參加不起。