近日，出版界再次因圖書“撞臉”而互相指責(zé)。一家圖書制作單位剛剛發(fā)表完公開信強(qiáng)烈譴責(zé)古吳軒出版社抄襲年度暢銷書《世界如此險(xiǎn)惡，你要內(nèi)心強(qiáng)大》的封面設(shè)計(jì)，其后，讀客圖書董事長華楠在微博上怒指磨鐵圖書涉嫌抄襲讀客制作的圖書《卑鄙的圣人：曹操》“臉譜”形式的封面設(shè)計(jì)。一時(shí)間，互相指責(zé)圖書封面設(shè)計(jì)抄襲之風(fēng)猛烈刮起，專家紛紛呼吁理性面對封面設(shè)計(jì)相似的問題，不要把圖書出版做成了“賣封面”的行業(yè)。
其實(shí)封面“撞臉”由來已久。七八年前上海譯文出版社“米蘭·昆德拉系列”火爆之后，那種大片留白、小字體的簡約風(fēng)格的封面，就曾引來爭相仿效，一時(shí)間書店內(nèi)盡刮“簡約之風(fēng)”，讓人乍一看根本分不清究竟誰是昆德拉�！睹鞒切┦聝骸坊鹆酥�，立刻來了一本《唐朝那些事兒》，如果將“唐”字換成“明”字，那基本就是同一張封面�！稓v史是個(gè)什么玩意兒》成為暢銷書后，便有大量有關(guān)“玩意兒”的書出來，封面自然也向前者靠攏。走進(jìn)如今的書店，“雙胞胎”真是比比皆是。
生“雙胞胎”是可遇不可求的事，還沒聽說過能夠批量生產(chǎn)的。圖書的封面裝幀設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，也是一門學(xué)問，每一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都有著自己的藝術(shù)風(fēng)格，每一張圖書封面都是設(shè)計(jì)師的個(gè)人修養(yǎng)、價(jià)值追求和藝術(shù)品位的綜合體現(xiàn)，理應(yīng)各具特色，怎會出現(xiàn)巧合的重復(fù)？即使是同一位設(shè)計(jì)師在不同時(shí)期創(chuàng)作的作品，也會因時(shí)間、環(huán)境和創(chuàng)作時(shí)心境的不同而出現(xiàn)這樣或那樣，更好或更壞的變化，絕不可能創(chuàng)作出兩件完全相同的作品來。辯證法的奠基人、西哲赫拉克利特所謂的“人不可能兩次走入同一條河流”講的就是這個(gè)道理。然而，現(xiàn)在的一些裝幀設(shè)計(jì)師不僅可以兩次走入同一條河流，有的甚至可以反復(fù)多次地走入，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，由于出版社支付的稿酬極低，一個(gè)大牌封面設(shè)計(jì)師每個(gè)封面設(shè)計(jì)也只能拿到3000元到5000元，至于一些新手，每個(gè)封面也只有500元到1000元之間。按照封面設(shè)計(jì)的行規(guī)，設(shè)計(jì)師應(yīng)對圖書內(nèi)容有深刻的理解，然后再結(jié)合自己的審美，才有可能做出一張好的封面。但是因?yàn)楦宄晏�，“深刻理解”的腦力支出遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)所得，所以“借鑒”別人的封面便成為必然。有的設(shè)計(jì)師則干脆將同一類圖書的封面，改頭換面為己所用。嚴(yán)格地說，這些設(shè)計(jì)師已經(jīng)不是在創(chuàng)作作品，而是在克隆。
克隆技術(shù)自誕生以來，由于可能會引發(fā)的社會倫理問題，在許多國家都受到了限制。同樣，圖書封面克隆也給出版行業(yè)帶來了巨大的困擾，在封面普遍“撞臉”之下，越來越多的讀者遭遇誤買。一位女性讀者曾向某記者抱怨，她想去買一本由哈佛大學(xué)教授所寫的經(jīng)管書，事先也見過這本書，所以到書店看到封面同一式樣的，想也沒想就買來了。結(jié)果回去一看，竟是一本由內(nèi)地某老板寫的企業(yè)宣傳書，大呼上當(dāng)。更為嚴(yán)重的后果是，如果克隆封面占領(lǐng)了市場，創(chuàng)造性勞動(dòng)就會失去生存的土壤，假以時(shí)日，圖書裝幀作為一門學(xué)問和藝術(shù)形式就會消亡，未來當(dāng)我們走進(jìn)書店，今日各類封面爭奇斗艷的熱鬧場景將不復(fù)存在，迎接我們的將是一幅千書一面的可怕景象。
為了避免圖書裝幀這門藝術(shù)淪為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，今天的出版界有必要認(rèn)真反思克隆封面所帶來的諸多問題，認(rèn)真尋求解決之道，筆者以為至少可以從兩方面著手，一是應(yīng)該加大封面設(shè)計(jì)的稿酬，讓創(chuàng)造性的勞動(dòng)物有所值；二是要加大對封面設(shè)計(jì)抄襲行為的懲戒力度，用著作權(quán)法和反不正當(dāng)競爭法的有關(guān)規(guī)范來制約他們的行為，只有當(dāng)抄襲者無利可圖的時(shí)候，克隆封面的行為才能真正式微，乃至徹底消失。